【品牌中网】合理运用品牌延伸巩固品牌形象！

真正成功的品牌是某一品类的代表，是消费者心智中的某一品类的第一选择。因为消费者用品类来思考，用品牌来表达。在实践中，企业陷入品牌延伸误区的案例屡见不鲜。

品牌延伸（Brand Extensions）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。

品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

在实践中，企业陷入品牌延伸误区的案例屡见不鲜：一些品牌在发展初期依托于聚焦而成长，但发展到一定阶段时，希望借助现有品牌的认知优势，通过品牌延伸的方式推出新品类从而扩大企业规模。事实上，品牌延伸不但不能让新品类借助既有品牌的认知优势进入消费者心智，更有可能稀释和损害既有品牌的认知，造成不可逆转的后果。

从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。

另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。

品牌中网致力于通过自身的大数据优势，经过真实客户调研，运用广大消费者真实投票，评选出各行业中优秀的十大品牌。为消费者提供更加优质、更加完善的服务及产品。对于经营者，真实可靠的数据可为经营者排除挑选困难，选择更放心的品牌。