 从各方得到的数据来看，在国内的冰箱市场上，前五大品牌的市场份额超过七成。而海尔更是一家独大，占有率达到26.7%。对于其他冰箱厂商来说与其在红海市场中苦苦挣扎，不如积极开拓海外市场，寻找新的蓝海抢占先机。其中最具代表的当属奥马冰箱。 公开资料显示：创立至今已有17年时间的奥马电器（HOMA），包括生产和销售各类家用电器、小家电产品、厨卫用具以及各类家用电器零配件等。 其中冰箱连续10年出口第一，全球累计销量超6500万台。去年更是刷新记录，以14%的份额高居首位，出口销量超过742万台。其中出口欧洲市场，占比达到23%，连续11个年头拿下冠军。 或许你对这个品牌不是很熟悉。但如果说起容声，相信大多数人都不会陌生。它隶属于科龙旗下，在市场上曾一度形成“北海尔、南容声”的格局。虽然后来两度易主，但最终被海信所揽入旗下，但其销量始终保持在行业前五，足以看见品牌的实力和影响力。  而奥马冰箱的创始人蔡拾贰，正是地地道道的“容声人”。从车间主做到冰箱业务的负责人，他可以说是看着容声冰箱一步步发展起来的。不过，随着科龙电器被名不见经传的格林柯尔公司收购，眼看自己辛苦打拼的事业转做他人嫁衣，55岁的蔡拾贰选择了离开。 和他一同离开的还有原先工厂的众骨干。蔡拾贰不忍心这么好的技术白白丢失，与众人商量后决定一起创业，奥马冰箱由此诞生。不过面对市场上扎根十几年的巨头们，他们几无胜算。再加上资金不足，早期只能给别的企业进行代工，以谋求生存。 不过好在，他们有成熟的经验和技术，当时团队都是行业里的精英。很快就吸引国际白电巨头惠而浦的注意，双方展开了合作。由此契机还和多家厂商达成协议。在很长一段时间里，美的、TCL的冰箱都交由奥马代工的。当然，在行业内摸爬滚打几十年的蔡拾贰深知，想要在市场上脱颖而出，就得有自己的品牌。为此他们主动避开海尔美的等一线品牌，专攻三四线城市。  虽然在国内市场鲜为人知，但奥马冰箱却名声在外。众所周知，欧洲市场的进入门槛非常高，有多项严格的质量标准。能够在法国、德国等成熟发达的市场上站稳脚跟，足以说明其产品的专业水准。依靠的是持续的研发投入，企业十多年间研发费用累计超过25个亿。也正是欧洲高标准的定位，奠定了成功的重要基石。 他们另一个成功秘诀在于，大规模标准化生产的制造优势。创造性地集成开发模具，实现了标准化、通用化，解决了行业开发的痛点。再加上全自动化流水线的高效率生产，使得制造效率远远高于行业平均标准。如今年产能达到1200万台，产销规模在行业里能排进前四。 2019年最新的数据显示，奥马冰箱在过去的5月份，产销量双双突破100万台，创造历史最高纪录，在整体行业低迷的形势下可谓是异军突起。野心勃勃的他们早已提出，未来三年，销量要突破1200万台，销售额超过100亿的目标。 |
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