分享

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

 铁血老枪 2019-06-20

如今的中国家电市场已经被格力、美的、海尔、海信等巨头割据,大多数人买家电也只是盯着这几个品牌购买。其实除了它们之外,我国还有一些品牌同样的在国际市场非常出名,只是由于一些原因,导致其在国内的知名度并不是很高。比如下面这个品牌,它的冰箱出口量全国第一,甚至超越了海尔,然而人们却只知道海尔,很少听过它。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

当前国内家电的格局

在当前的中国家电市场,大多数人都知道格力在空调领域非常厉害,可以说是名副其实的行业第一,只依靠单一的产品却做到了世界闻名。同时也是几大行业巨头里利润最高的企业。而美的的空调同样很出名,只是美的空调并不像格力那般是其单一的产品,除了空调之外,美的的小家电也很出名。

相较于格力、美的,海尔的冰箱也很出名,只是海尔给国人留下的最深印象却是主打出口。海尔的出口量很大,其在国际市场的品牌知名度也比格力、美的要高的多。只是大家不知道的是,海尔并不是我国冰箱出口的第一品牌,还有一家名声不显的冰箱品牌,它的出口量比海尔还要高,甚至它的国内第一出口冰箱品牌已经保持了十年之久!它就是奥马冰箱。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

名声在外的海尔冰箱不是出口第一名

根据我国相关部门的数据,2018年我国的冰箱出口第一名是奥马冰箱。出口市场占有量占总出口量的16%,其中对欧洲的冰箱出口份额更是达到了惊人的23%,为欧洲所有冰箱进口品牌的第一名!并且出口第一的位置从2009年开始,保持了十年!很意外吧?或许多数人都没有想到,名声之外的海尔冰箱竟然不是出口第一品牌,而且也没有想到这家名声不显的国产品牌,在国际上竟然有那么高的知名度。

说来也怪,奥马冰箱在国际市场知名度那么高,销售那么好,然而在国内市场却鲜为人知,几乎很少有人听说过这个品牌。可能许多想要购买冰箱的人,在商场里遇到这个品牌,可能也只会觉得这是一个名不见经传的小品牌。其实之所以会出现这种情形,也和奥马冰箱的发展史有关。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

奥马冰箱创立的背景

在介绍奥马冰箱之前,我们先说一点题外话。上个世纪九十年代,我国冰箱领域存在着两个品牌巨头,一家是海尔,另一却是容声冰箱。那个时候的中国市场,这两家公司是当之无愧的自主品牌冰箱霸主。它们两家企业一边要彼此竞争,一边还要共同与国外家电巨头竞争,以维护自主品牌的共同利益。

后来由于管理层的原因,容声冰箱被格林柯尔集团收购,成为了一家外资企业。此事引起了容声内部很多人的不满,他们不愿看着那么成功的一家自主品牌在外资手中没落。愤慨之下,一大批骨干人员就离开了容声。这些离开的人最终在蔡拾贰的带领下,创立了新的品牌,这就是奥马。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

奥马冰箱的发展历程

蔡拾贰是原来容声冰箱的生产线负责人,在容声冰箱被收购后,他和很多人一起离开了容声,并带领着一批人创立了奥马冰箱。然而虽然拥有着满腔的热情,但是他们并没有多少品牌运作的经验,并且奥马冰箱的品牌也不被市场认可。

一番思考之下,蔡拾贰决定从代工做起。只是虽说代工看似简单,但其实想要在代工领域做出成绩也不是那么容易的。当时的家电代工领域已经有很多的生产商了,奥马公司并没有什么优势。为了拿到稳定的订单,并逐步开创自己的品牌,奥马公司从当时行业的难题入手,树立自己的品牌形象。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

当时的代工企业虽然不少,但是多数都面临着行业性的难题,那就是由于代工的产品太多,导致生产线也很多,致使成本太高。很多企业都被这一难题困扰,甚至面临着倒闭的危险。

蔡拾贰决定不走多数企业走的路子,而是专攻少数几个公司,减少成本的同时,还能让自己做的更加专业。

奥马开启了国际化之路

奥马公司最初瞄准的就是欧洲市场,所以就逼得奥马公司不得不强调产品的质量。不久之后,美国白电巨头惠而浦公司就找到了奥马,从此双方建立了长久的合作关系,也开启了奥马冰箱的国际化之路。

不满被外资收购,他离开企业自创品牌,今超越海尔成冰箱出口第一

此后,奥马冰箱陆续的接到了更多行业巨头的订单,慢慢的打出了自己的名声。直到最后打造了自己的品牌冰箱。

其实,奥马冰箱在国内也有合作对象,早在2003年TCL公司就和奥马冰箱展开了合作,后来,美的也和奥马有过合作。

因为不满自主品牌被收购,愤而离开企业自己创业,最终却成为了冰箱出口第一名,不得不说真的挺励志的。

    本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导购买等信息,谨防诈骗。如发现有害或侵权内容,请点击一键举报。
    转藏 分享 献花(0

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多