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虽说统计数据显示，连续三年来，白酒的销售量都在下降，但是价格却两极分化，尤其是高端白酒的价格更是涨个不停。别的不说，就说这国内白酒第一品牌茅台酒吧，证券市场每股800多元，市值上万亿，充分体现出了奢侈品的定位。而市场最欢迎的53度飞天茅台，尽管定价1499元每瓶，可实际上呢？
2000元朝上走，也未必有货。其实，茅台酒价位之高，令人咂舌的多了去。年初某国宴上，上百万的短嘴茅台，看着白色的液体，我真的怀疑这哪里是酒，完全就是水黄金嘛。当然了，据说高端茅台就有“水黄金”的美誉。
各种各样的传奇故事塑造出了茅台酒非同寻常的身价，只涨不跌的价格，生产量有限与水质气候土壤空气的“特殊性”，也让茅台的保值与增值性成了某种共识。于是，就有了某位律师的遭遇。
四川某位律师购买了4瓶茅台，花费61996元。其中2瓶是30年53度500ML陈酿；另外2瓶是50年500ML的陈酿。按照律师的说法，在酒瓶显眼位置标有“AGED 50 YEARS”,并且外包装上有，“食品名称50年贵州茅台”的字样。但是，经过专业鉴定，不是30年或者50年茅台酒。因此，律师认为是“虚假宣传”，要求“退一赔三”。
既然是律师的诉求，肯定从法律上应该是合理的。而真的要是“退一赔三”，那就意味着茅台酒厂和经销商需要赔付18万多。这样的诉求，对财大气粗的茅台酒厂来说，肯定不是啥大问题。不过，这样的“头”不能开。毕竟，按照茅台酒厂或者白酒行业业内人士的说法，这样的宣传可不止茅台酒一家。
一旦赔偿形成“示范效应”，包括茅台酒在内的白酒商家恐怕得赔个没完没了。而且，白酒行业，包括茅台酒律师在内都认为，不可能会有30年或者50年的白酒，行业内约定俗成的是，用一定年份的基酒勾兑形成，具体不同口感与与风格的酒。至于，标识为30年陈酿或者50年陈酿，并不意味着这就是30年或50年酒，只是用来区分而已。
呵呵，到此，我真的有点莫名其妙了。因为，多年来我也一直以为30年陈酿就一定是指酿造出来保存了30年的酒。10年西风或者6年西风，也都是指白酒酿造出来后，专门储存了10年或者6年后，才推向市场销售的。哪里知道，还有这么多名堂？
也许，这10年或者30年陈酿，真的只是为了区分不同口感与品质的白酒。那么如律师指出的那样，酒瓶显眼位置的“AGED 50 YEARS” 是啥意思呢？白酒行业人士说，这是参照了葡萄酒的标识。问题是这是白酒，如此参照难道不就是对消费者的误导吗？
还有在包装上标识的“50年贵州茅台”，又该如何解释呢？不说这高端的奢侈品茅台，竟然也是勾兑出来的酒，那在外包装和酒瓶上的强调年份，不就是赤裸裸的欺骗消费者吗？白酒行业内的通识，只是白酒从业者普遍都清楚的，但是，对消费者来说，可都是完全陌生的说法。而消费者应该或者说正常能够了解的渠道，也只是白酒的名称，与包装上的标识。
特别会讲故事的茅台酒说是在公司的网站上，对此有说明，这难道就能免责吗？只是购买几瓶茅台酒，谁会专门上茅台酒网站去参阅？当然了，网站对此并没有专门进行说明。
如此，我以为白酒行业内的通识，只是业内人士的专门知识而已，并不意味着普通的消费者都了解。而消费者主要了解商品的渠道就是品牌名称和外包装说明。如果这些名称与外包装说明，都涉嫌有误导的文字，那就是妥妥的虚假宣传。而这就涉嫌违规了。既然违规，那么白酒商家“退一赔三”就是应该或者说必须的事情。6月27日，当地的法庭才做宣判。不管结论如何，对白酒商家来说，此诉求或者索赔一提出来，就应该意识到名称与外包装有瑕疵的严重性。
其实，很多时候，商家与消费者的博弈就是通过具体的案例来进行的。较真的消费者，有错就改的商家，共同来塑造良好的市场秩序。不过，我倒是听说这起四川律师的索赔案，有阴谋论在里面。说是茅台集团成立营销公司，影响到了经销商的利益，因此后者才有了这样举动。是否如此，真的不重要。重要的是，白酒行业，包括茅台酒都有这样的“虚假宣传”存在。
虚假宣传，自然就是违规行为。因此而付出代价，那就是合理合法合情的事情。对此问题，哪怕是奢侈品定位的茅台酒也不应该例外的。
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