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田七牙膏的母公司广西奥奇丽股份有限公司，在阿里拍卖平台的司法拍卖列表中，起拍价1.63亿，拍卖公司的房地产、生产设备，甚至拍卖了“田七商标”，据《财经天下》周刊，梧州中院的负责法官表示，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。 整体被拍卖，这到底是怎么回事？ 据界面信息，广西奥奇丽是因为“欠钱了”，被债权人申请强制执行，出售资产抵债，但是法院方面未透露具体债权人身份。 被卖了也要继续生产 值得关注的是，这次拍卖的申请执行人虽然通过阿里的司法拍卖处置了广西奥奇丽的核心资产，却不允许竞买人放弃生产“田七”牙膏。在其发布的公告中有特别提示称：1.竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。2.拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。3.梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。 对竞买人提出这种「恢复原生产线的使用」要求的司法拍卖并不多见。 足以看出，申请执行人其实并不希望广西奥奇丽走向破产的境地，而是希望“田七”牙膏品牌继续留在市场上，“田七”牙膏这一老牌国货，还得到了当地政府的支持。 昔日牙膏巨头的没落 田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，在1984年时获得广西名牌产品称号。 2003年，田七牙膏取得了年销4亿余支、年收10亿元的业绩，成功与佳洁士、高露洁、中华这些品牌一起进入国内牙膏市场的前四强，这个诞生于1945年的本土品牌也迎来了自己的鼎盛期。 然而多元化却使其陷入了困境，接连推出的“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉...”等一系列“田七”产品，奥奇丽并没能交出过硬的质量和有力的竞争优势，不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。 2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停产，直至2016年5月才得以重新生产。田七牙膏复产后，对于回归市场后的产品方向，田七日化表示，将“扎根广西，辐射全国，升级老产品，开发新产品”。 按照规划，重组后的田七日化有机会实现盈亏平衡，2018年销售收入有望从当年的1.5亿元提高至6亿元，并启动IPO计划进军资本市场。 现如今，广西奥奇丽被拍卖，振兴民族品牌田七牙膏似乎将成为黄粱一梦，被拍卖掉后的广西奥奇丽，真的还能再生产“田七”吗? |
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