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近日，沉寂已有多年的田七牙膏再次因为一则公告进入了许多人的眼帘。7月15日，上市公司中恒集团称拟参与广西奥奇丽股份有限公司的重整投资，计划收购奥奇丽的全资子公司田七化妆品公司不低于55%的股权。  值得一提的是，现如今的田七牙膏其实早在去年7月份就被转移到了田七化妆品公司旗下。而现如今的田七品牌之所以还要加入“化妆品”这三个字，其实是因为田七牙膏的母公司奥奇丽于2017年10月份的时候被妆后集团收购50%的股权。妆后集团的老板，其实正是有着“微商王后”之称的90后美女老板冷宜峻。 在冷宜峻接盘田七牙膏的时候，许多人都认为她会为田七牙膏带来一个重新发展的新机会，但没想到换来的是破产重整以及两次拍卖都被流拍。 事实上，并不是冷宜峻没能振兴起“田七”这一已经拥有75年历史的国产品牌，而是因为田七牙膏的上一任掌控者于晓声已经将公司套现得所剩无几，而且各种各样的债务已经令田七牙膏变得面目全非。  对于田七牙膏，人们的印象中肯定还有那句十分经典的广告语：“拍照喊田七”。但实际上，这句话其实是在于晓声收购田七牙膏母公司奥奇丽之后的事情。 田七牙膏其实可以追溯到1945年，母公司全名为广西奥奇丽股份有限公司。在2003年之前，其实奥奇丽一直都是国企，直到2003年改制后，于晓声才得以收购。 值得一提的是，于晓声这位东北大汉的背景较为神秘，能够查到的只是在他当时手里有一家广告传媒公司，而且据说三精口服液、盖中盖、葵花药业那些经典的广告都是出自于于晓声之手。事实上，入主奥奇丽之后于晓声仍旧采用了老一套，开始不断为田七牙膏做广告，“拍照喊田七”便是于晓声砸下2个亿的结果。也正是因为这则广告，2003年田七牙膏的销售收入高达6个亿，而2002年只有6800万。  初有成效之后，于晓声在2004年继续砸钱为田七牙膏做广告，同年也获得了将近10个亿的收入。然而，那一年的于晓声却做了一件让田七牙膏彻底衰败的事情。 2004年1月3日，于晓声将奥奇丽分成了南北两个公司，名为有利于在公司内部形成良性竞争，且方便经销商付款，实际上是为了削弱当时奥奇丽的营销总监和销售经理的权利。不久，这两位公司高管先后离职，于晓声在当年7月份就又重新整合了奥奇丽，同时开始彻底不相信职业经理人。在那之后，于晓声让儿子掌管奥奇丽，几个外甥则分别管理公司供应链等关键部门。 2005年之后，于晓声忙着到处多元化和套现。先是将灵峰药业卖给香港AOBO集团，以此套现了大量资金。随后，于晓声又为田七牙膏引入荷兰国家开发银行的2000万欧元债券投资。可当时这笔能够为田七牙膏带来更好发展的投资，最后却成为了压垮田七牙膏的最后一根稻草。  2014年，由于张娜拉圈钱门事件和广州瑞嘉精细化工有限公司有钱却不买原料等丑闻事件的影响，奥奇丽陷入资金流危机，田七牙膏开始停产。值得一提的是，张娜拉事件是因为于晓声用奥奇丽的名义对十二月坊进行了投资，张娜拉代言十二月坊，而后者广州瑞嘉精细化工则是奥奇丽旗下的护肤生产工厂。因为这两件事，奥奇丽无法偿还荷兰国家开发银行的2000万欧元。 2014年至2016年，奥奇丽又被资金给盘活了，出资1.4亿设立广西田七日化有限公司。而在2015年，于晓声却悄无声息的将田七商标里的非口腔类化妆品项目商标专有权授予了香港田七集团，而后者正是于晓声的外甥在控制，如今于晓声在利用田七集团做微商，主要做面膜、蚕丝皂、沐浴露等产品。 回到现在，其实至今中恒集团收购田七化妆品公司仍旧是十分冒险的行为，因为田七牙膏与田七集团的关系仍旧是傻傻分不清楚，而且奥奇丽背后的债务坑究竟有多大，其实谁也不知道。 |
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