母亲们的旅行生活

除了不少子女选择带妈妈旅游表达自己的孝心外，更有不少有钱有闲、身体健康的“50后”“60后”女性选择解下围裙，冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。

母亲节除了送花、购物和吃大餐外，来一场甜蜜的旅行成为不少人的选择。驴妈妈旅游网数据显示，母亲节期间，出游人次比平时周末上涨32%，也有部分用户在母亲节选择错峰长线游。

母亲是女性消费者的重要身份之一。来自同程艺龙的大数据显示，30岁以上的女性消费者是亲子游和家庭游的主力人群；在旅行决策上，特别是家庭出游时，超七成女性用户主导目的地、线路产品、交通酒店等方面的选择，特别是“70后”和“80后”女性更是家庭出游的主要决策者。

母亲节也让更多人关注“50后”“60后”这一年龄段的母亲群体。携程近日发布《2019年50后、60后女性旅游报告》（以下简称《报告》），通过对数以百万的大妈参加国内游、出境游的用户数据分析发现，50岁以上中老年女性群体虽然喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，但她们其实很追求品质。

母亲节：错峰出游好时机

母亲节在“五一”、端午之间，历来是很多退休妈妈错峰出游的好时机，既能以优惠的价格买到更好的产品，又可以避开人山人海，享受轻松舒适的旅游体验。

“母亲节期间，上班族利用双休日就可以带着妈妈在周边游玩，一至两天的周边游最受欢迎。”同程艺龙相关负责人表示，“五一”假期出游，不仅人多而且价格相对较贵，现在酒店、机票等的价格均有一定回落。

驴妈妈旅游网数据显示，年龄在50岁以上的游客偏爱与好姐妹一起结伴出游，以跟团长线游为主，尤其是行程舒缓的邮轮游是她们的心头好，产品80%以上是子女预订。

来自携程的数据也佐证了这一点。根据上述《报告》，中国大妈的足迹遍布全球，丝毫不逊色于年轻群体。旅游已成为“50后”“60后”女性的重要休闲娱乐方式。相比年轻人，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。

携程数据显示，2019年1月至5月，通过该平台报名出行的大妈人数与2018年同期相比增长了五成。今年以来，中国大妈群体通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球110个国家、2377个城市和地区。她们自然也不会让母亲节这一重要节日简单度过。

年轻妈妈偏爱“小清新”

除了带着妈妈外出旅行，不少妈妈们也会选择在母亲节当天带着孩子一起外出游玩。“宝妈们在选择酒店时，最为关注酒店的安全性、便利性以及地理位置等，酒店有无婴儿床、儿童乐园等设施是影响她们选择的重要因素。”上述同程艺龙相关负责人表示，“2大1小”“2大2小”的景区套票和主题酒店、IP亲子房等受到不少妈妈的追捧。

随着家庭汽车保有量的持续上升，周边2至3小时车程的“酒 景”自驾游套餐受到消费者青睐。为此，同程艺龙国内酒店频道推出了“浓情五月天，感恩母亲节”的活动。

驴妈妈旅游网数据显示，受电视综艺以及亲友推荐等的影响，妈妈们偏爱前往“小清新”“网红”城市或适合亲子游的目的地。北京故宫、上海迪士尼乐园、云南大理洱海等是最近一年来深受女性游客青睐的旅游景区。

驴妈妈集团副总裁李秋妍表示，驴妈妈品牌名自身包含了母亲的寓意，因此针对母亲节，其在线上、线下都为游客推出花样繁多的感恩母亲节活动。一些旅游产品母亲节周末价比平日价还要优惠，并赞助母亲节当天的上海市家庭马拉松活动。

深度体验渐成风潮

随着高铁网络的普及，母亲节期间，坐高铁进行一次跨省跨市的远距离出游，也成为周边游和短途国内游的重要选择。以北京为例，坐高铁1个小时可以到天津听个相声、去山东济南看趵突泉，2至3个小时的高铁车程就可以前往青岛看海、在泰山看日出和领略秦淮风光，为游客外出休闲旅行带来了极大的便利。

据携程自营“爸妈放心游”产品的专职导游宋爱文介绍，作为8年带老年团的北京导游，他发现新时代的中老年人不再走马观花打卡式旅游，对旅游也有了新要求。他们对旅游的休闲度、舒适度、灵活度要求更高。行程舒适、安全保障、精神愉悦、放心省心是老年人旅游的四大核心诉求。此外，在旅途中中老年群体更注重深度体验。（记者 鲁娜）