 从去年起，你总能在抖音上寻找到热播剧集的传播物料。暑期档的几部热剧《陈情令》《长安十二时辰》《小欢喜》《九州缥缈录》均有官方入住抖音账号，可直接与剧迷、粉丝做滚雪球式联动，效果显著。 而最近播出的军旅剧《陆战之王》和年代剧《老酒馆》也分别有浙江卫视、东方卫视、北京卫视的抖音账号做背书，各类自媒体纷纷跟上报道，为剧集物料的露出加码。 无论是何种类型，受众如何，是否有流量加盟，在当下，本身具备热度，却未在抖音上传播广泛的剧集已经不多见了。 短视频刚火爆没两年，抖音剧宣影宣的作用已经逐步显露，并以不容低估的势头蔓延，比如最近火爆中国的哪吒，也是经常出现在抖音屏幕上。  抖音的百度百科中写道，娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。而抖音、小咖秀等短视频平台则是天生的PGC（歌曲）+ UGC。 一个简单的自拍+剪辑+滤镜+上传，就能很好的将当代人的自我展示冲动实现并放大。从2016年9月上线到如今，抖音已经是名副其实的流量大户。便捷、智能、巧妙，一定的技术成分，无缝衔接的上下滑界面设置，让这场短视频风暴以简单直白的方式深入到了触屏用户的心中，拓宽了新的娱乐模式。 “看似异军突起的抖音，其本质仍旧沿袭了媒体对于流行现象的塑造、包装与传播功能。”而控制在1分钟以内的短视频，在集中圈层粉丝的同时也可以让路人无需花更多时间接受到信息片段，从而达到剧集引流的效果。 于是，为影视作品引流则成为了抖音目前的一大潜在的业务板块。  以拍摄期就拥有大量物料的《陈情令》来说，随着剧集播出节点，大量由剧情、角色、周边物料产生的话题在抖音就迎来了一波宣传爆发期。可以看到，《陈情令》官方账号在抖音点赞数最高的是主演变装秀、经典台词重现以及名场面片段，最多点赞数超过了200万。这些最短几秒，最长超不过1分钟的视频，给抖音带来了流量，而抖音的易传播属性也反向助推了剧集热度。  为什么抖音看起来更容易将粉丝向剧集更快的带入大众视线呢？ 众所周知，在粉丝经纪大行其道的近几年中，流量型艺人在社交媒体上因粉丝入侵而被诟病的情况不在少数，以微博为例，粉丝成规模的为偶像打榜、做数据、安利作品已成为了一种行业现象。在以图文作为主要传播内容的微博，形成了类似于论坛的圈层划分，自说自话的粉丝们聚集在一起，很难突破厚厚的粉丝滤镜真正触及到大众嗨点。 而短视频的特性刚好可以打破圈层桎梏，简短的视听内容比文字来的更加直观，谁也不会为浪费不到1分钟的时间看到陌生事物而感到可惜，即便不喜欢，划过就是了，这也就造成了路人更易被粉丝安利到，而形成剧集破圈的现象。今夏的《陈情令》《亲爱的，热爱的》的话题传播不断叠加都有抖音的功劳。 与传统的社交平台相比，抖音短视频的营销玩法还有待探索。至少，在目前看来，抖音就可以与微博、微信的玩法区别开来。影像和音乐的搭配在思维更加灵活、无禁锢的年轻人手中还可以有更多有趣的呈现方式。 好了，本次就讲到这里了，这里讲不了太多，欢迎关注我交流学习抖音知识哦！ |
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