这期接着分享产品模型
产品模型的关键点和重要性有哪些呢?
1、没有好的包装,再好吃也没有用。
2、人性只愿意强者合作,谁都不愿意给傻逼合作。
3、不管怎么样,你的包装大于你的内容。
4、别高看了你的目标对象,说的再好没有用,顺应人性才是关键。
记住一句话:包装大于内容,包装大于形式。
同样2个产品,一个很好吃,但包装不行,不见得一定卖的好。
往往另外一个包装很好看,但是味道还算可以,那么一定另外一个包装的更好卖,虽然说前者味道口碑可以,但是销量一定没有后面的高,这就是人性。
人性总是从第一面,第一眼,就开始评定这个人的人品,如果刚开始就建立了一个不好的印象,那么后面的印象是很难改变的。
任何时候,不要与人性作对,要知道 你自己也是人,也有这样的人性,这是所有营销必须遵守的法则。
产品定价定位
产品定价:是获取利润最直接的利器
价格高低直接决定利润多少,价格影响着消费者购买意向及购买数量的多少。
消费者购买决策时候,首先考虑产品的价格,其次分析符合不符合该产品的价值,自己花钱是否值得。
如果用户认为能带来使用价值,就会购买
人们从来不会认为价值太高了,只会认为价格太高了。
反之,如果换不了等同价值,就会拒绝。
通常情况:一种产品价值很高,但不符合传递价值消费购买心理需求,价格虽低,但也不会购买,相反,定价高一些,反而畅销。
比如:保健品
成本价9.9元,但是如果你卖100元一盒,甚至150元一盒,是没有人敢吃的。
但是此时此刻你定价2980元或者3980 元,这个时候人才相信这是真的,一定有效,愿意以这样的价格购买。
再如:中国布鞋在美国,料子好,做工精细,几美元一双,可以穿几年,但购者寥寥无几。
而韩国的布鞋,很薄的面子,绣着不可耐的花朵,做工精细,却卖12美元一双,竟然购者如云,之所以这样,因为文化消费心理不同,中国古老文化,对于西方美国,一点用也没有。
所以,就导致了消费观念,和消费心理不同。
价格一般设计是这样:
1、生产成本(成本+利润)
2、价值规律 消费者需求等
跟着市场价格进行波动,消费者需求强度大小,是否处于垄断地位,决定价格是否高价的重要因素。
简单理解,在前几年为什么大蒜可以炒到20几元一斤?尽是因为一些商家,大量收购,然后垄断打算,肆意加价,炒作的一种行为。
因为你在市场买不到了,都被这商家给收购到他的仓库了,即便能收购到,也是少量的。
所以他垄断了90%的货源,就可以垄断90%的市场价格份额。
同样然后消费者对产品认知也要加以考虑,认知价值会对消费者认为合理的价格造成重大影响,就是消费者心中会产生一个可接受的价格区间,定位其区间,就认为是合理价格。
比如:我们出一桶矿泉水,客户觉得2元可以接受,有些3元可以接受, 有些最高5元可以接受,有些1元可以接受,我们去取一个最大的,价格区间,然后定价2.5元。
这就是合理价格,大多数人都能够接受的市场价格。
同样目标消费群的消费行为与态度,消费者对价格和价值的看法(如:物美价廉,值得为品质多花一点钱),消费者消费能力及对生活品位的要求都会影响定价高低。
这期就分享到这,欢迎大家转发和留言学习,下期见。