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一、药品广告： 1、广告内容必须与说明书一致，显著标明“禁忌”、“不良反应”两项内容。 2、处方药广告显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。 3、非处方药显著标明“OTC”标示和“请按照说明书或者在药师指导下购买使用”。 二、医疗企业广告： 1、广告内容必须与注册证或者说明书一致。 2、家（个人）用医疗器械显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员指导下购买和使用”。 3、有禁忌内容、注意事项的产品，必须标明“禁忌内容和注意事项详见说明书”。 三、保健食品广告： 1、必须按照说明书内容宣传产品有效成分/标志性成分及含量、适宜人群或使用量等内容。 2、必须显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。 四、特医食品： 1、广告内容必须与注册证或者说明书一致。 2、显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”，“请在医生或者临床营养师指导下使用”。 史上最严禁令，广告不得含有下列内容： （一）表示功效的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他产品的功效和安全性或者其他医疗机构服务比较； （四）利用广告代言人做推荐、证明； （五）违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有 症状、适应所有人群、或者正常生活和治疗病症所必需等内容； （六）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计 资料、调查结果、文摘、引用语等内容； （七）含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容； （八）保健食品和特殊医学用途配方食品广告涉及疾病 预防、治疗功能，使用医疗用语或者易使该商品与药品、医 疗器械相混淆的用语； 广告应当引导消费者合理使用，不得含有以下内容： （一）直接或者间接怂恿消费者任意、过量使用药品、 保健食品和特殊医学用途配方食品的内容； （二）引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病 或者加重病情的内容； （三）“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容； （四）“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综 合性评价的内容； （五）“无效退款、保险公司保险”等保证的内容 （六）涉及公共信息、公共事件或者其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或者医药科学以外的科技成果等内容； |
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