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我们常说，改好一篇文章，或者说吃透一篇文章，比看十篇好文章可能收获还要多。自身的感受也确实如此。在刚开始学习写稿的时候，往往修改的过程是收获最多的。编辑修改后的稿子跟自己的原稿有多大差别，一字一句的去对比，去感受差别，下一次再学着去运用，这个过程就是一个提高的过程。 写稿不是一件一蹴而就的事情。写出好故事的有两种人，一种是天赋异禀，他们都有自己的语言特点，没有什么写作套路，有自己的一套风格。通常不建议学习这些人的文章，因为学不好就会东施效颦。 而另一种人，就是勤奋学习的人，脑子也还算好使，可能语言天赋不足，但通过模仿，学习，也会形成一个属于自己的写作套路。这种人写的故事可能并不如第一类人能够惊艳四座，但也不会太差，再有一些灵气的，最后也能从有形到无形。 明确一个定位 要明白自己的定位，即讲好公益故事。通俗一点说，就是写好人好事。 在这里强调一句话，就是“做好传播，就是把原本晦涩难懂的项目语言，变成通俗易懂的人话。”去掉复杂的逻辑和一环扣一环的项目结构，用故事来打动人。 但好人好事，不是只有一种写法和风格。纵观现在的公益机构宣传文章，一眼望去都差不多。可能会写社会问题的重要程度或者严重程度，获得了哪些认可；然后就是人活着很辛苦，项目受益人苦、做项目的人苦，总之一个字就是苦！ 苦不苦？确实苦。但是直接把这些塞给读者，不仅起不到这样的效果，反而有可能会产生反作用。从人数上来说，公益人是一个特殊的群体，或者说小众群体，工作性质的原因，自身很容易产生共鸣。但是公众对于公益是不够了解的，或者说并不能很深刻的理解公益行业的艰辛和不易。这就是传播工作的意义，去弥合这二者之间的鸿沟。 所以不能只站在自己队伍的角度去考虑问题，也要站在公众的角度。什么才是公众爱看的，容易产生共鸣的？ 一个好的细节应当具有画面感。在开头，将读者瞬间带入一个画面，犹如身临其境一般，效果肯定比平铺直叙要好。我们也经常说，好的故事性稿件跟电影很相似，是需要节奏感、画面感的，在设置细节的时候，可以用长镜头、短镜头、蒙太奇等不同的表现方式。细节四所体现的就是画面感。 细节！细节！细节！ 重要的事情说三遍，时刻记住一句话：所有动作、故事的发生都是有原因的！多问一个为什么，有时候会有意想不到的效果。 不论是事也好，人也好，都需要由一个个故事组成，而故事，又是由一个个细节组成的。这也是为什么要不断的强调细节！细节！细节！ 采访或者素材搜集到位，故事一定精彩，写作只是锦上添花的事情。但若相反，内容准备不到位，细节不足，那么通过写作再怎么弥补，还是会缺少味道。 因此，一个细节的构成，一定要包涵多个元素，公益人不只是辛苦，还有他们对项目的各种考虑。一个项目落地可能仅仅是几天或者数月，但是之前所做的工作肯定是大量的。辛苦不只是吃泡面这么简单而已。 尤其要注意动作的细节，就像拍电影一样，每一帧都有实实在在发生的内容，故事都在进展。人的一切动作，做的任何事，所做的任何反应，背后都是有原因的。这里一定是有当事人的考虑在里面。采访，其实也是一个换位思考的过程。写作者要把自己想象成项目的执行者，一分一秒的去想象一系列的动作是否能清晰的在脑海中回放，如果可以了，那么细节就问到位了。 真实的场景中不只有一系列动作，还有当时的天气状况、温度状况，等等其他辅助因素。总结起来，就是要用五感 + 一“感”去描写细节。五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。一“感”，就是人物的心理活动。不是每个细节都需要全部采用以上这些，但是尽可能的运用更多角度去丰富细节，会更真实生动。 这里想着重强调一下心理活动，只是一点浅见和大家分享：故事的触发都是需要由一个个人来推动的，写故事离不开写人，一个好的写作者应该学会在采访中捕捉人物心理的变化，它与故事情节的变化是相互呼应和互相影响的。 有时候，所有人都能看得到的并不是最重要的，有些时候别人没说的，或者隐藏在一大堆冠冕堂皇的发言背后想表达的，才是最真实的感受和想法。如果采访足够扎实，有时候人物的心理活动也可以作为文章的一条暗线，是推动情节发展比较自然的一种方式。在构造画面的时候，一定要注意动词的使用！明线是一连串动作，暗线是一系列心理描写。 再有就是，文章结构——要有“节奏感”！一篇文章的节奏感，我们可以想象看一场精彩的电影。开头一定是引人入胜的，然后节奏慢下来铺垫，中间有小高潮，推动情节发展，再慢下来，最后高潮结束。 很多项目传播文章的结构基本就是流水账。在写文章的时候，我们不一定要遵循这种自然时间的结构。而是要将整个故事重塑，先讲哪部分，后讲哪部分，哪些事情可以不讲，不用面面俱到，否则会显得冗杂。 用五元素做“广播体操”！ 最后再说几点具体的写作技巧——解构一篇稿子的语言，要分清五个基本元素：直接引语、间接引语、数据资料、叙述性语言（陈述事实、背景介绍）、描述性语言（白描、拟人、比喻等修辞手法，描写细节）。 一篇文章，基本就是以上这五个因素在交替进行。语言上节奏的把握，也就是这些元素的排列组合。其实就类似广播体操：一二三四、二二三四、三二三四……（数据资料并非每篇文章都会有） 根据素材的内容，选择合适的排列方式。 其实，一篇好看的稿子里没有那么多直接引语。只有当这句话只有“他”能说出来，或者能体现人物性格特点，或者推动情节发展的句子，才会使用直接引语。 直接引语是最生动，最能直接还原故事的元素，但如果通篇都是直接引语，一颗明珠放在一堆普通的珠子里会很耀眼，但如果所有都是很漂亮的珠宝，那没有一个会被别人一下就记住。 所有文章都是如此。要有记得住的金句，不用多，一篇文章有两三句让大家记得住的话就够了。不用追求句句精彩。 再就是，文章中尽量少用，慢慢做到不用形容词。一篇合格的文章里应该一个形容词都没有。朴实的文字最能表达出真实的感情。 比如伟大的、辛苦、勤奋……这些都是很抽象的，当你想用这些形容词的时候，应该追问自己一句：他怎么伟大，怎么辛苦，怎么勤奋？应该用一个个事实来告诉读者你所想表达的意思。 满页都是形容词、比喻或点缀太多的词语，往往表明了震撼读者的欲望。而这种欲望则来自于采访量的不足，没有扎实的信息支撑，笔触中便会有渲染。文本不好，通常是内容素材支撑不足、采访量不够。 在写作时，应该要让读者意识不到技巧的存在。 写作者在表达感情的时候要有节制，要给读者留有余地和想象的空间，你所要做的，就是为读者营造出这个故事的画面，让他能够进入到这个故事里。至于感受到什么样的情绪，你不需要直接在文中告诉读者，这是他自己的事情。 一百个人看哈姆雷特，有一百种看法，就是如此。如果故事已经限定了一种或者两种情绪，那么这个故事就会变得很无趣。 这里要强调一下反差。好的故事、好的细节，通常都是有反差的，有矛盾、有冲突，是最抓人眼球的。 重要的事实要放在前头说！所以改成一上来就告诉读者这是“最重要的一点”，抓住读者的眼球，让他最快直接的获取到信息。 杜绝在蚊帐里写“在问到xxx感受的时候”！机构硬广等强调的句子也不宜多用，会影响读者的阅读感受。一篇好文章里，提到所属机构，最好不要超过两次。 一个好的故事，应该让读者察觉不到写作者的存在，但其实所有的故事细节、情节安排、镜头替换，都是刻意为之的，都有写作者的意志在里面。而不是赤裸裸的摆在明面上告诉读者：你必须要这么想！ |
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