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为了弄清楚他们之间的区别，我们分别来看看公司的使命，愿景和理念的本质意义是什么？ 01公司的使命1.定义 一个公司的使命是指公司在发展中，承担的社会责任和义务，并以此规定的发展任务。公司的使命，是它对外界传递的一个很形象的直观描述。 公司确立了使命，也就确定了一个公司经营的指导性思想，方向和原则，以及经营哲学等等。它不是一个公司的具体战略目标，是一种抽象地存在，不一定呈现在文字上，更多的是对经营者的决策和思维的影响。这其中也包含了公司经营的哲学定位，价值观的显现以及公司的形象定位，即公司经营的指导思想是什么？公司如何认识发展的事业？公司如何看待和评价市场，顾客，员工，伙伴和对手？ 2.传递对象： 更多的是对外界传递的一种企业发展的责任和义务感，是一种促使自身企业前行的指导思想。 3.案例 如： 中国移动的企业使命是：创无限通信世界，做信息社会桥梁 阿里巴巴的企业使命是：让天下没有难做的生意 02公司的愿景1.定义 公司的愿景体现了企业经营者的立场和信仰，是公司最高管理人对公司未来发展的设想和憧憬。是对“我们代表什么”“我们希望成为什么”的一种持久性的回答和承诺。 一个公司的愿景，也在不断激励着公司上上下下不断勇往直前奋斗的精神。 什么是一个公司的愿景呢？ 是一个公司长期的愿望和未来场景的一个设想，团队组织发展的一个蓝图，体现了团队发展过程中不断坚定地追求，是公司发展方向，以及战略定位地体现，快速提升公司总负责人自身的领导力以及管理的能力，用来推动公司发展为目的。 而世界管理大师德鲁克，在针对公司愿景的构思提出了三个重要问题的思考，即: 1.我们的企业是什么？ 2.我们的企业应该是什么？ 3.我们的企业将是什么？ 这也是思考一家公司的企业文化的三个原点，以上三个问题集中体现了一个公司的愿景，即需要回答以下三个问题： 1.我们要到哪里去？ 2.我们的未来是什么样的？ 3.我们的目标是什么？ 说的更直白一点，就是一个企业的发展梦想。 2.传递对象 更多的是针对公司的内部团队，激发大家一起努力的方向和动力。 3.案例 如： 亨利福特的愿景：愿每个人都拥有一辆汽车。 一家印染厂的愿景是：打造国内印染行业标杆 针对亚健康领域的青黛愿景：使青黛成为最具竞争力的东方医药美容品牌，引领健康时尚潮流。 还有的公司愿景是：打造百年企业 03公司的理念1.定义 一个公司的理念，是它在长期经营和持续发展过程中，传承的企业发展的优良传统，用来适应时代需求，由企业家倡导，公司的全体员工自觉实践落实，从而形成的代表公司的发展信念，激发公司的发展活力，推动公司生产经营的集体精神和行为规范准则。一般的公司理念根据不同的情况，分为精神文化类和组织架构制度类两类。 公司理念的发展路线为： 沿着精神文化型，到组织制度型，再到新的精神文化型，和型的组织制度型这样的一条线运行着。 2.传递对象 更多的是对客户，合作伙伴展示的公司的发展实力，体现公司形象。 3.案例 如： 上海大众汽车的企业理念是：十年创业，十年树人，十年奉献。 北京同仁堂的发展理念更是用门联呈现：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减人工。 当然综合以上公司的使命，愿景和理念，它是跟企业品牌口号是有区别的，很多人容易搞混淆。品牌口号是用来传递产品的描述性和说服性信息的短语。它一般用来传递产品品牌的精神，定位，丰富品牌的联想，清晰品牌的名称和标识等。一般在七个字左右，7个字之内为最佳。如： 王老吉：怕上火，喝王老吉 益达：吃完喝完 嚼益达。 以上就是一个公司的使命，愿景，理念的定义和区别。它是综合对外对内传递出一个公司的发展核心指导思想和方向，以及对社会的责任和义务。一个公司发展到一定程度后，就会沉淀出公司独有的精神文化，它是一个企业的发展灵魂，在我们务实做好企业发展自身，有着指导意义，让我们更确定方向往前走。 |
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