1、目标、定位 做社群第一件事就是要确定做社群的目的是什么,是拉新、裂变、导流、培养种子用户还是变现。 其次要两个定位:一是根据社群的目标来确定社群的人群, 二是根据社群的目标做主题定位,比如拉新为目标的社群,一般是基础的行业交流群、学习群等,目的就是圈粉引流的、 2、职能安排 做一个矩阵类型的社群营销,一般群成员分为五种职能: 一是群主:组织话题、发布群规、发布活动等 二是群编辑:负责群里的文案等内容的编辑 三是群销售:负责推送营销活动,推送商品链接等 四是活跃成员:一般有比较活跃的群成员代替,前期用小号互动 五是群助力:也叫小喇叭、发布活动通知、欢迎仪式(可通过人工+机器人同步操作,非矩阵社群、有群主代替)。 3、社群构架 根据不同的社群目标做好分类布局,如前期引流做行业交流群, 培训种子用户做学习群、销售折扣优惠群、招募会员建立会员特惠群。 做社群的时候需要通过基础的交流群作为过滤网,赛选出精准种子用户,在把粉丝导入新的社群做分化裂变。 4、内容输出 根据上述不同的社群目标要输出对于的内容,比如基础群,内容输出更多是,对行业认知的信息,商家背书信息、让成员对社群有一定的认知和信任背书以后。 把粉丝导入销售类的社群,在销售类社群输出新人专享、营销活动等机会成员下单,其次在会员群输出平台的优势,会员特权需要粉丝注册会员。 5、变现方式 社群变现可以直接通过社群作为销售场景,在群里卖产品和服务,也可以把社群作为粉丝的路由器,把粉丝导入APP进行变现。 6、粉丝入口 最关键的问题来了,社群的粉丝成员从哪里来呢?可以通过以下几个入口获得 一是社交媒体平台:头条、社区、贴吧、论坛,以及其他自媒体平台。 二是视频入口:如抖音及西瓜视频和直播等等。 三是社交入口:朋友圈,公众号、好友老带新、微信群等。 四是下线入口:实体店、地推。 |
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