商业的本质,是交易。 交易的本质,是价值的交换。 价值交换的原则,是共赢。 共赢,是合作的时候,一定要双方都获得价值。如果只有一方赚钱,那就是建立在另一方损失的基础上,那就不干。 所以,我平常说最多的话就是:对不起。 因为,我尽量要求自己准备最好的内容,提前到达会场,以最好的状态,给我的合作伙伴咨询、培训、演讲。尽管如此,还是会有人最终没有和我合作。 如果是我的水平不够,我会说,对不起。 这当然是我的错,没有给你带去价值。请允许我继续努力,等到有一天能满足你的需求时,我们再合作。 但如果……我也会说,对不起。我们暂时也不能合作。 就像一些商业机构举办“公益活动”,邀请我免费去做一场演讲。 我说:你是一个商业机构,这场活动你向用户卖票,还不便宜,还有赞助商,明明是一场“商业活动”,为什么要叫做“公益”呢? 他说:我们虽然收费有赞助,但是并不赚钱。 这是一种对公益的误解,甚至故意的扭曲。 如果说一场商业活动不赚钱就是公益的话,那么苹果的产品会就是公益演讲;宝洁的电视广告就是公益短片;所有倒闭的创业公司都是公益组织。 是不是公益,关键看是否捐献自己的资源,帮助与自己利益无关的大众。 他甚至会说:这场活动那个谁谁谁也会来,会与你同台演讲,你就来免费讲一次。 我说:对不起。我对公益活动不是这样定义的。我也不(与你)做免费的事情。 这不是交换价值,这是想免费索取价值。这不是一件共赢的事情。 我觉得,共赢有三种境界: 第一,鸡的境界:我要赢。更重要的是你要输。 第二,雀的境界:我要赢。如果因此你输了,别怪我。 第三,鹰的境界:我要赢。但你也要赢。否则就别干了。 鹰有时候会飞得比鸡要低,但鸡却永远不可能飞得比鹰更高。 要么共赢,要么不干。 |
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