|
近年来，网红经济历经野蛮生长、大浪淘沙后朝着精细化、垂直化方向发展，MCN风口正在吹起。 MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态——将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
简单来讲，MCN类似于网红经纪公司，帮助单一的视频创作者提供策划、定位、包装推广、内容分发、招商引资等一条龙服务。对于视频创作者而言，对接电商、直播变现与版权售卖等环节专业而繁琐，容易耗费大量精力和时间，MCN模式得以让视频创作者专心做内容，不用担心收入问题。 谈到MCN，不得不提PGC（专业内容生产），其中的短视频潜力巨大、能量惊人。肇始于2011年的短视频，于2016年迎来爆发期，成为众多短视频内容创作者的“元年”。
据QuestMobile发布的《2017 年移动互联网春季报告》显示，短视频已然成为当前无法忽视的重要力量。据数据显示，以秒拍、快手、头条视频为代表的短视频阵营，体量增长明显，其在月活以及日活方面，都已经开始替代一些老牌视频网站的位置，而秒拍更是以2. 76 亿月覆盖用户数和 5877 万日均用户覆盖数位列短视频领域第一。 相较于长视频越来越综艺节目化、网剧化和电影化的发展趋势，短视频创业的低门槛，更容易吸引内容创业者参与。自2016年开始，海量内容创作者投身短视频大潮，优秀创作者和机构不断涌现，短视频行业成为急速红海化移动视频风口中最后的蓝海地带。
众多短视频内容创作者的涌入，独具特色的移动应用的不断涌现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。在国内网红经济野蛮生长逐渐走向精细化运营的今天，MCN模式凭借良好的粉丝基础与优越的平台资源，迅速发展壮大。 随着近一两年视频概念的爆火，已经有越来越多的MCN开始浮出水面，今日排行榜、新片场、门牙里的超级味、网红公社、NALA、美空、papitube、火星文化等开始八仙过海各显神通，在各自跑马圈地抢签IP。
以秒拍为例，秒拍在借力微博的社交效应，集中头部IP短精品内容，占据内容绝对优势的同时，也在搭建国内首家MCN孵化的公司，拿出近 20 亿扶持内容创作者，进行内容孵化；新片场偏重MCN机构方向发展，旗下每个内容品牌都有自己垂直的受众、粉丝、用户，分别耕耘着自己的内容品牌。 受到MCN广阔前景的吸引，前后文化从广告行业转型，投身MCN模式的打造。凭借十余年影视制作的经验，前后文化以“东方美学”为切入点，先后发布了近百条自制短视频，瞄准大众优质内容及对精神生活的追求。 内容作为短视频的立根之本，其重要性不容忽视。
新片场CEO尹兴良曾表示，“品牌化的短视频才是有价值的内容，用户看了以后从观众变成粉丝，对内容有认知，对内容有情感，才能够真真正正沉淀下来。”前后文化监制兼董事黄婉菁也表示，“要把标准定在那里，要有一定的审美标准。” 的确，抛去短视频创作者对艺术的追求，对有养分内容的向往不说，有内容价值的短视频其实正是广告主青睐的对象。前后文化董事雷健平表示，“优质内容非常重要，内容生产与广告品牌调性不相符，将难以打通双方需求。” SEE YOU TOMORROW 长江后浪推前浪 本期编辑：刘丹 |
|
|
