什么是黑色星期五？黑色星期五有两个相关含义。在历史上，黑色星期五是一场 股市灾难，发生于1869年9月24日。在那一天，经过了一段漫长的 投机活动，黄金价格暴跌，市场崩溃了。 但是，更具现代意义的含义是美国感恩节假期后的第二天，传统上，感恩节假期本身也是许多员工的假期。通常，这一天充满特殊的购物优惠和大量折扣，被认为是假日购物季节的开始。 成交量75％ 黑色星期五零售商通常会在黑色星期五的黎明前时段提供特殊的促销活动并敞开大门以吸引顾客。为了跟上竞争的步伐，一些零售商竭尽所能保持感恩节假期的运作，而其他零售商则在11月初开始提供交易。 众所周知，热衷于讨价还价的猎人会在感恩节过夜，以确保在喜爱的商店中排位。众所周知，最狂热的人完全不吃感恩节晚餐，在停车场甚至几天甚至几周内露营，就可以得到很多优惠。促销通常会持续到周日，传统 的实体店的销售额会激增。 要点
黑色星期五和零售支出零售商可能会花费整整一年的时间计划黑色星期五的销售。他们利用这一天作为提供积压库存底价的机会，并为诸如节日装饰品和典型节日礼物之类的季节性物品提供门禁和折扣。 零售商还为高价商品以及电视，智能设备和其他电子产品的最畅销品牌提供大幅折扣，以吸引顾客，希望他们一旦进入，便可以购买利润更高的商品。黑色星期五广告的内容通常受到人们的高度期望，零售商会竭尽全力确保他们不会事先公开泄漏。 消费者通常在黑色星期五购物时买到最热门的流行商品，在缺乏足够安全性的情况下，这可能导致踩踏和暴力。例如，在1983年的黑色星期五，顾客在美国各地的商店中进行混战，打架和踩踏活动，购买了当年的必备玩具Cabbage Patch Kids娃娃，据信这种玩具也供不应求。令人震惊的是，2008年的黑色星期五，一家大商店的一名工人甚至被踩死，门开了，成群的购物者将他们推向商店。 黑色星期五的惊人起源零售商在土耳其节后抛售的概念早在“黑色星期五”这一天就被创造出来了。为了拉开假日购物旺季的序幕并吸引成群的购物者，在数十年感恩节后的第二天，商店都促进了重大交易，这是基于许多公司和企业在周五放假的事实。 那为什么叫这个名字呢？有人说，这一天被称为“黑色星期五”，是对“黑色”一词的致敬，这是指获利，这源于旧的簿记惯例，即 用黑色墨水记录利润，用红色墨水记录亏损。想法是零售企业在这个星期五（以及随后的周末）卖出足够的东西，以使自己在今年剩下的时间里处于“亏损状态”。 但是，这个词早在广告和商业广告中出现之前，实际上是费城费力的警官创造的。在1950年代，感恩节后的第二天，大量的购物者和游客涌入了“兄弟之爱”城市。在这个特殊的日子，不仅费城的商店大肆宣传销售和节日装饰的开幕，而且该市还在同一周末的星期六举办了陆军/海军橄榄球比赛。 结果，交通警察被要求每班工作12小时以应对大量的驾驶员和行人，并且他们被禁止放假。随着时间的流逝，恼怒的官员开始将这个可怕的工作日称为“黑色星期五”。 这个词很快就流行开来，并传播到商店的销售人员，他们用“黑色星期五”来形容那天他们必须面对的冗长的行列和一般的混乱情况，尽管几十年来它一直是费城的一个小玩笑，但它仍然蔓延开来。最后，在1990年代中期，“黑色星期五”席卷全国，并开始在全美的平面广告和电视广告系列中出现。 黑色星期五的演变一路上的某个时候，黑色星期五使人们从拥挤的街道和拥挤的商店跃升为疯狂的购物者，他们跃跃欲试地争夺停车位，并在最后的Tickle Me Elmo上互相撒满胡椒。黑色星期五什么时候成为今天的疯狂的，顶级的购物活动？ 那就是在2000年代，黑色星期五被正式指定为一年中最大的购物日。在那之前，这个头衔一直到圣诞节前的星期六。然而，随着越来越多的零售商开始大肆宣传感恩节后的销售，并且“黑色星期五”的折扣越来越高，美国消费者再也无法抵挡这个神奇的购物日。 如今，黑色星期五正成为越来越长的活动-黑色周末。2013年，Target宣布与其在星期五早上开门，不如在感恩节那天晚上开始销售。这在其他大包装零售商中引起了疯狂：百思买，凯马特和沃尔玛迅速效仿。 事实证明，随着感恩节销售的快速增长，黑色星期五的销售速度几乎以相同的速度下降。感恩节开幕的主要好处是：黑色星期五的购物者减少了，这有助于使人群更小，排队更短。到目前为止，星期五仍然是假日周末迄今为止最繁忙的一天。 网络星期一比赛对于在线零售商而言，感恩节之后的星期一也出现了类似的传统。网络星期一被视为在线假日购物季的非正式开始。想法是，消费者在感恩节假期周末之后重返工作岗位，准备开始购物。电子零售商通常会在实际交易日之前宣布促销和销售信息，以便与实体商店的黑色星期五产品竞争。 因此，就销售而言，“网络星期一”已证明在购物者中很受欢迎。2018年，网络星期一的销售额创历史新高，在美国总计达到79亿美元。这轻松击败了黑色星期五的销售额，达到62亿美元。 购物统计根据国家零售联合会（NRF）的数据，在感恩节和网络星期一之间的2018年假日周末期间，估计有1.658亿消费者购物，几乎所有购物（95％）都分配给了礼物和其他节日用品。周末平均花费为313美元。 NRF 在他们的“ 2018年假日消费者趋势报告 ”中发现，在2018年感恩节周末，有54％的购物者既去了实体商店，又去了网上商店，而2017年只有37％的购物者去了。这些多渠道购物者对零售商而言更有价值。他们在感恩节周末平均消费326美元，而在线购物者的平均消费为233美元，店内购物者的平均消费为248美元。 黑色星期五的意义由于人们在这个异常忙碌的购物日中花费了巨额资金，黑色星期五的销售通常被认为是对该国整体经济状况的试金石，是经济学家衡量平均水平信心的一种方式在自由支配支出方面是美国人。那些与凯恩斯主义假设相同的人认为，支出会推动经济活动，认为黑色星期五的销售数字较低，预示着经济增长放缓。 一些投资者和分析师将黑色星期五的数字视为衡量整个零售行业整体健康状况的一种方式。其他人嘲笑黑色星期五对于整个股市具有第四季度的真实可预测性。相反，他们建议这只会造成非常短期的收益或损失。 但是，总的来说，感恩节或圣诞节放假会影响股市。它倾向于在假期或长周末前一天看到交易活动增加和回报更高的现象，这种现象称为假期效应或周末效应。许多交易者希望利用这些季节性波动。 黑色星期五股市大跌尽管“黑色”可以暗示获利能力，但它也经常被用来描述金融市场的灾难性日子。例如，在1929年10月29日黑色星期二，市场急剧下跌，标志着大萧条的开始。股市历史上最大的单日跌幅发生在1987年10月19日黑色星期一，当时道琼斯工业平均指数（DJIA）暴跌逾22％。 这些崩盘被称为“黑市”，起源于美国最早的股市崩盘之一，发生于1869年。这是由一系列投机者引发的，这些投机者由杰伊·古尔德（Jay Gould）和詹姆斯·菲斯克（James Fisk）领导，他们试图垄断黄金市场。 9月初，他们购买了尽可能多的金条，导致金价飞涨。他们还争取了尤利西斯·S·格兰特总统的姐夫亚伯·科宾的帮助。他们希望他说服总统限制金属的供应，这将推高其价格。 但是他们使用白宫操纵供应的尝试失败了。格兰特获悉发生了什么事后，便命令美国财政部出售黄金。政府卸载了价值400万美元的黄金，1869年9月24日星期五，黄金价格从每盎司160美元跌至130美元。黄金市场崩溃，导致股市在下周暴跌了20％以上，使许多投资者破产。在金融史上，这一天被称为黑色星期五。 获取其它营销知识： 直击营销本质，专注垂直市场研究
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