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“喝酒要喝茅台酒，饮茶要饮猴王茶”，想必许多的80后都听家人在宴席上说过这样的一句话。在那个时候，几乎家家户户都会有一包红金相间的猴王牌茉莉花茶，每次想到该茶，就想起直到今日还常常被反复播放的《西游记》中的齐天大圣孙悟空，自然每次看到这电视剧，也能想起小时候家中一来客人便必不可少的打开“猴王牌茉莉花茶”来款待。茶中的茉莉花香扑鼻，那也是童年的记忆。 如今，风靡大江南北占据一代人印象的代表茶品怎么不见了呢？ 能在当时与茅台酒相提并论，足以说明猴王茉莉花茶的地位，它出产于1950年的湖南长沙。后来相传被叫做猴王，1是励志成为茶中翘楚，2是希望能像孙悟空一样，走出国门，走向世界。当年，猴王凭借自身的优点成为北方人的口粮茶，也有多项美名傍身。 其实往前数，在2005年时，国家统计局市场也确认过“猴王牌”茉莉花茶居全国销售量第一、销售额第一、市场占有率第一，三项第一稳稳列入茶叶行首。然后，说是登高必跌重也好，时来运转时也命也罢，种种的原因，最终让处于云端的猴王跌下了筋斗云，猴王牌茉莉花茶也从辉煌一步步走向了没落。 2015年停止收茶，2016年外宣“我们要解散了”，言语之中的无奈与落寞，想必不是当事人也无法深切体会得到。一个品牌的崛起可能靠口碑，但一个品牌的没落，可能却是因为缺少宣传，当然这不是唯一的原因。 当时从整个茶叶的大环境看，茉莉花茶属于再加工茶，周期相较于其他的茶要长得多，成本也就高很多，但价格却很低，所以利润的空间也就微乎其微。之后为了减少亏损，调整结构中丢失了中低档茉莉花茶的消费群体，失策之举。之后，中高档的茉莉花茶宣传力度又远远落后于铁观音、普洱等茶，慢慢的，猴王的老顾客也就慢慢转向了其他的茶类。 小约认为，一个好的企业，积极的企业，至少应该跟得上如今日新月异的互联网时代，在这个时代，不进步就已经是退步了。“猴王”如今淡出主流视野，也是当时经营理念没有跟得上这个社会的发展，换言之，是被这个社会淘汰了…… |
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