要和客户取得联系,要么是你去主动联系客户,要么是让客户主动联系你。 引流只有这2种方式: 你主动联系潜在客户 潜在客户主动联系你 前面我们分享了很多内容引流的方式,通过创作对用户有价值的内容,用优质内容吸引打动用户,让用户主动联系你。 今天分享一个你主动联系潜在客户的方式。 不管哪种方式,首先要搞清楚的一点是: 你的目标客户是谁? 真的不要小看这个问题,不管是营销鼻祖科特勒老爷子还是其他营销大神,都一致认为找准目标客户群体,找准一个细分市场,非常非常重要。 很多创业公司会走向失败,70%的原因是: 需求没搞清楚,客户没定义清楚,细分市场找错了。 关于如何搞清楚目标用户是谁,此文略过,不细说了。 反复思考下面这个问题,可以帮你找准目标客户: 你帮谁解决了什么场景下的什么问题? 搞清楚了目标客户是谁,接下来就要去主动联系他们了。 这种主动联系他们的方式字面上理解其实不是引流,而是主动获取客户。 主动获取客户,总体思路是先要明确目标,要一个一个干,不是撒大网捞鱼,而是用叉子叉鱼。 怎么干呢? 1)搜集整理目标客户的联系方式(手机/电话/微信/QQ/发邮件) 2)主动联系他们(短信/电话/加微信/加QQ/发邮件) 找联系方式,要学会借力,茫茫数据大海,怎么找到目标客户的联系方式呢? 理论说多了,很多人会觉得太“马克思主义”,想睡觉。 我们落地一下:大众点评。 大众点评上面有很多商家,最重要的是大众点评这个平台已经把商家标签化数据化了,分门别类整理的井井有序,各种类别的商家一目了然。
你先问一下自己,线下各种各样的实体商家中,有没有你的潜在客户? 如果没有,下面的内容,你可以不用看了,可以关掉这个网页了。 如果有,可以花几分钟看一下。 1)根据自己的项目,选择相关类别的商家 比如你是做小程序软件的,提供了一套小程序解决方案,帮助线下实体快速接入小程序,用小程序拓客、营销、卖货、搭建CRM等等。餐饮、爱车、学习培训、宠物、丽人这些分类下的商家就很有可能是你的潜在客户。 2)进入指定分类,开始找商家联系方式 比如,选一个“宠物”分类:
然后遍历商家列表中的每个商家,进入详情页:
看到没有? 有商家的手机号码、人均消费、评论数、地址等等。 这些都是很有价值的信息,特别是手机号码。 这种商家有多少家呢?几百,上千家都有可能。 比如我选的条件是 分类:宠物店 地点:全深圳 搜索出来50页,每页15条记录,总共750家,其实不止这么点,因为大众点评的分页最多50页。如果想获取更多,可以把条件选细一些。比如按行政区域查询,依次把南山、宝安、龙岗等等都查完,加起来肯定大于50页。 按照上面的方法,就可以找到很多商家。 然后找到很多商家的联系方式(主要是手机号码) 找到后,可以根据商家的实力(人均消费、评论数、星级等等)排个序,找到相对优质的潜在客户,先主动联系相对优质的潜在客户。 3)主动联系潜在客户 怎么联系?直接说自己是卖软件的吗?肯定不是啊。 投其所好,换位思考,以买家视角和口吻和潜在客户联系。 你可要知道,这些商家之所以上大众点评,也是为了订单,为了卖,为了赚钱啊。你一上去就说:“你好,我是卖XX的,很高兴认识你”。这不明摆着是让人家花钱吗,人家凭什么会对你感兴趣? 要让这些商家感兴趣,很简单,就说,大众点评看到的,想买你的什么产品,或者觉得你家服务很好啥的反正就是要以顾客的身份说,你是商家的顾客,买他东西,传他美名,他肯定欢迎你这样的人。 所以,到了这一步,话术很重要,更重要的是要转变思维,把自己从卖方思维转变成买方思维,先把商家引到你微信里再说。 怎么引? 用微信举例: 把商家的名称-地址-手机号码一次性导入通讯录,然后打开微信 通讯录->新的朋友->添加手机联系人。 如果你搜集了1000个商家的手机号码,搞10台手机,10个微信号,每个微信每天分开时间加5个,一天就是50个,20天就可以加完。 20天1000个潜在精准客户到手,划得来吗?有些行业的获客成本是1个客户100元,1000个就是10万元。但实际上你并没有花10万元去买1000个精准流量。 梦想很丰满,现实很骨感,你是丰满还是骨感,话术和思维很重要。 一开始就想得到,就想”赚“别人的钱,怎么可能呢? 先让商家觉得你加他是为了让他赚钱,让他获得一个潜在客户,这样商家才会有动力,才会对你感兴趣。 上面是加微信的玩法,其实短信也可以,特别是用那种有用户行为监测的营销短信。发过去,对方有没有读短信,有没有点击等等都一清二楚。当然短信的核心也是话术和思维。 利他思维、文案话术太差了,干啥都不行。 3)加到微信后用朋友圈激活潜在客户 互联网的底层模型从来不是人-信息,人-商品,而是人-人,一切模型一切产品都是为这个模型服务:人-人。 为什么自从微信成为全民社交通讯工具后,很多生意的做法变了,几台手机几个微信就可以干趴很多实体店? 因为微信自始至终干的就是:人<->人模型。 人类天生是社交动物,人类的进化发展,离不开群居,离不开合作,离不开沟通,离不开社交。 聊聊天,朋友圈互动互动,就把东西卖了。为什么会这样? 因为2个字:信任。 私域流量也好,客户关系管理软件(CRM)也罢,最终都要回归到人与人之间的关系,回到信任关系,不单纯是卖家与买家之间的关系,更是一种靠谱信任的好友关系。 有人说,不对啊,淘宝里面没社交啊,就是客服和消费者聊天啊,哪来的信任?说对了,淘宝世界里的自然交易里,人们很担心信任问题,但有支付宝啊,用钱投票,你卖的东西不靠谱是吧?行,收到货后,退款,钱从支付宝里回来,不给你商家,谁叫你卖的东西不靠谱,支付宝的诞生就是为了解决淘宝交易的信任问题。 单纯的买卖交易关系是有点冰冷的,最牛逼的卖货方式是你感觉不到人家是在卖货,但无形之中,你已经下单购买了。 总之,把目标客户引到微信后,就不要上“微商”大法,而要用朋友圈和目标客户做朋友,交流、点赞、互动、评论、输出价值、带去有趣等等。 这时候,你不是卖东西的,你是和顾客来做朋友的,构建信任关系的。 卖不卖货无所谓,先交个朋友吧。 关于朋友圈激活成交,就不再多说了,核心是价值、信任。 上面就是今天分享的主动获客的一种方式,大家可以举一反三,不只是大众点评,其实还有很多平台,比如百度的爱采购、Boss直聘、百姓网、赶集网等等,都可以用这种方式先搜集很多目标客户的联系方式,然后一个一个干。 |
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