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中国网民数量超过10亿，趋近于人口总数，互联网上的公域流量已经逐渐饱和，但随着互联网企业的不断增加，流量出现求大于供的情况，流量获取的成本也水涨船高。因此私域流量对企业有更大的价值。那么，私域流量到底是什么意思？私域流量有着这样的变化发展史呢？ 一、私域流量是什么意思？ 关于私域流量的定义，MBA智库百科给出的解释是：私域流量是相对于公域流量来说的概念，简单来说是指是不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号等，也就是KOC（关键意见消费者）可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。
二、私域流量变化史 1、早期的私域流量 为了挖掘更多的流量，张大奕在微信公众号、小程序、抖音、小红书等多个社交媒体平台进行运营，在平台的互相协作之下，张大奕成为全平台网红。 拥有了流量，下一步就要将流量转化为交易。在交易前，张大奕或通过多个平台对新品进行曝光、预热，充分调动粉丝的积极性，吸引更多的关注度；接着通过直播的方式分享产品细节，进一步提升粉丝的购买欲望；产品上新后，及时关注评价反馈，与客户及时沟通，提升客户的购物体验，维护与粉丝和用户的关系。 2、私域流量新战场 早在2016年1月，阿里巴巴首次管理者内部会上，集团CEO张勇就提出鼓励商家建立自己的数据流量池，这对于私域流量的发展具有里程碑的意义。 他表示：“我们既要鼓励商家去运营他的私域空间，同时我们也应该鼓励所有业务团队去创造在无线上的私域空间，把这个业务自己的流量运营起来，把红人自己的账号流量运营起来，我想只有这样，这么一小块手机屏幕才能够承载得了我们这一大屋子人的期望。” 2017年-2018年是私域流量的发展期，继微博后，微信生态成为了新的繁殖地。社交作为高频使用场景，能够补充购物的低频使用场景，以“朋友圈+公众号+微信群+小程序”的全套宣传窗口，能够为成千上万的商家培育属于自己店铺的私域流量。 2019年，私域流量进入了爆发期，该词的搜索量也井喷式上涨。同年6月，天猫启动“旗舰店2.0升级计划”，帮助商家全面转向对消费者的运营，本质上是为了帮助商户建立私域流量。当然，想要将流量最终转化为成交额，最重要的是通过产品和服务打动用户。“ 以上就是关于私域流量是什么与私域流量的变化史。私域流量在未来的5年中，一定是企业和品牌发展的重心，但是要提醒自己，“私域只是0，不是1，不要本末倒置”。保证产品和服务质量才能获得长久的胜利。 |
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