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作为疫情后的第一个大型网购节，许多人都十分关心618的销售表现，因为这不仅关系到平台的自身，还关系到整个社会经济的运转和恢复。6月20日的时候，星图数据发布了《“618”全网销售数据分析报告》，对618期间各大平台的表现进行了一次分析和总结。 据了解，星图数据是一家互联网大数据服务公司，涉及线上零售、线上娱乐、线上教育等领域，具有很强的公信力，在数据可视化方面也有一定的权威。  星图数据的这一报告，选取了6月1日各大平台开启618活动到6月18号各大平台的活动结束这一段时间内的相关数据，数据来源于星图对各大平台的销售额的实时监控采集。  根据星图数据显示，618期间全网GMV达到了4573.3亿元，此前京东曾宣布618期间销售额达到了2692.39亿元，超过2019年天猫双十一创下的2684亿元的数据成为了中国规模最大的电商网购节。  而在分品类的销售数据上，各大平台产生了比较大的差异。京东平台的大家电、生活电器和厨房电器等品类的优势明显，尤其是大家电品类，京东的销售额达到了197.05亿元，是天猫的两倍、是拼多多的近三十倍，是苏宁的近三倍。  此前业界有不少媒体报道称京东的客单价是行业平均值的三倍以上，远超过淘宝、拼多多，对比苏宁、天猫优势也十分明显，很重要的一个原因就是家电和数码3C这一高价值品类的热销，一直以来阿里、苏宁乃至拼多多都在觊觎京东数码3C家电品类的地位。 而在休闲食品、最近几年，京东一直在食品等消费品上不断发力，今年618在乳品品类，京东已经反超天猫，39.78亿元的销售额比其他三家的总和还要高。 不过阿里对京东数码3C家电等优势品类的蚕食就没有那么容易了。2015年，阿里成立菜鸟裹裹对京东大家电的核心优势物流展开“进攻”，如今五年过去了，菜鸟还在为如何更高效的统一“四通一达”而努力，京东在走向开放的同时正在稳步提高自营订单的配送效率，“开放容易封闭难”，提高物流效率绝不是菜鸟这种单一扩大规模就能实现的。  今年618，各大平台整体上的地位仍然没有发生大的改变， “买家电，上京东”也依然是绝大多数消费者的选择，但京东在乳品等食品消费品类上对天猫的反超也让人看到了电商平台的“变化”，很难想象如果京东的优势品类进一步扩大到食品、美妆等消费品上的话，京东股价又将暴涨到什么程度。 电商平台的“后来者”拼多多整体上与苏宁的差距在不断缩小，但距离天猫和京东这两大巨头仍然有着非常大的距离，对于京东而言完善的物流和售后服务是其最大的优势，对于天猫来说丰富的品类也不是拼多多短时间内可以补齐的，在未来拼多多仍然要耗费不少的努力来构筑自己独有的竞争优势，毕竟“烧钱”不是长久之计。  京东和天猫的“战争”依然还在延续，天猫想要凭借菜鸟裹裹来侵占京东优势的家电品类，但是京东物流和售后高品质的服务已经深入人心，难以改变，同时京东在今年疫情期间表现十分亮眼，凭借自有供应链和物流在武汉疫情当中做出了重要贡献，股价一路飙升，给了天猫以巨大的压力。  电商行业发展到今天格局已经相对稳定，阿里和京东继续领衔“两分天下”各自在自己的优势领域构筑了又高又深的“城墙”，今年618开场之前苏宁曾“碰瓷”京东，宣称价格比京东低10%，但是从现有数据看来这一碰瓷并不太成功，苏宁虽然是老牌电商之一，放在五年以前可能还有一战的实力，但自从当年选择入驻天猫开始，苏宁的失败基本上成了定局。  拼多多势头很猛，凭借“低价”还是俘获了不少人的心，进军低线市场似乎是拼多多的唯一选择，但这条路也不那么好走。2019年京东新增活跃购买用户达到2700多万，超七成来自低线市场，京喜在前，淘宝在后，拼多多的日子并不好过。 |
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