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总喜欢拿“最”、“顶级”、“第一”来证明自家产品的小米科技，最近终于“惹祸上身”：经人公开举报后，小米被北京工商局海淀分局立案调查。 今年9月1日起，新广告法开始正式实施，该广告法不仅对重点商品和服务广告准则、活动规范都做出明确规定，还加大对虚假违法广告的惩治力度。最大、最低、独家等极限用语，企业在日常的广告宣传过程中将不允许再使用。 这对近年来已经习惯用“夸大”的极限用语来宣传自身产品的家电、手机及互联网企业来说，应该是带来不少的“麻烦”。小米科技就因为广告语频繁使用“全球独家首款”、“最新版”等词汇，成为第一家新广告法下被公开举报的对象，并被北京工商局海淀分局决定立案调查。 此次小米科技被立案调查一事，当引起所有家电企业和经销商的高度关注和重视。最近，家电行业正从前几年的高速发展陷入到这两年的“消费低迷、需求不旺”的发展新阶段，随之也带来了企业品牌和产品宣传内容上的一些变化。 前期需求旺盛，家电企业更多是把精力放在规模的扩张及产品的销售上，宣传上还算中规中矩，宣传内容跟产品本身没有太大的偏差。而且，不习惯也不轻易拿产品进行“做文章”，搞虚假和夸大营销。 然而随着家电下乡等政策红利的消退，以及房地产市场的持续低迷，家电行业整体的销量开始出现明显的下滑。这一时期，为了提高销量、刺激消费，家电企业将靶心瞄准了好产品，以及围绕好产品展开的一系列炒作。特别是借鉴互联网企业的一系列夸大炒作手段，为此很多家电企业的产品宣传内容可以说都有夸大、虚假的冲动。 小米不是神，只是一家踏上了互联网时代发展主通道的普通企业。小米也会犯错误，甚至还会“投机取巧”。这是每个企业在发展之初，必然会遭遇的成长烦恼和困惑。 所以在当前整个家电企业积极拥抱互联网的背景下，很多家电企业开始借鉴、模仿甚至是学习互联网企业的一系列夸大、夸张，甚至是“无中生有”的宣传手段和方法。所以，在小米科技此次立案调查背后，应该说提前敲醒和冲击了整个家电企业的互联网转型逻辑和模式。 需要知道的是，家电企业这一虚张声势的背后，殊不知隐藏着很大的法律风险。前不久，飞利浦空气净化器就因涉嫌使用“钓鱼台国宾馆专用空气净化设备”等词语被相关部分诉至法院，要求赔礼道歉并赔偿经济损失。 如今新广告法的出台，对虚假违法广告的惩治力度全面加码，由此也将带来大量的负面曝光和影响，小米虚假宣传就是一个很好的例子。该事件在网上已是传得沸沸扬扬，随便一搜，就会搜出大量的对小米不利的消息，这对小米的品牌形象显然会造成极大的负面冲击。 这也给家电企业敲响了警钟，告诫家电企业必须要及时的转变宣传用语，不然就有可能被友商、同行抓住把柄，陷入虚假宣传风波，对品牌造成极大的杀伤力。从而给当前家电企业和商家的经营转型带来“雪上加霜”压力。 此外家电企业更需要明白一点，任何广告宣传只是一种锦上添花的手段，更为重要的是做好产品，好产品配上恰当的宣传推广，才能带来好的效益。 反之，产品不好，却虚假夸大宣传，不仅会落一个不好的名声，更是带来消费者的不信任，不购买，如此一来，反而更加的被动，得不偿失。 ==== |
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