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本周家电圈，周末适逢月末、年末，统统都将挥别2017年、迎来2018年。按照惯例，每个家电人都会选择在这一天，对过去盘点查漏补缺、对未来畅想美好前景。但，大量家电企业面对中国这个复杂多变的市场，早已打破时空、跳出时间，提前行动、加速冲刺。
无论是夏普谋求复兴、顾雏军争取正义，LG突破封锁中国建OLED工厂，还是方太成为首个专业厨电百亿企业、海尔跻身世界品牌500强、董明珠宣布格力空调十年坏了不修，甚至是新风机标准发布，智能音箱窥视用户隐私，所有家电企业都明确：再也回不到过去，一切还得朝前看。
1.《家用新风机》标准将发布:不宜寄予厚望
相对空气净化器、空调，家用新风机对于消费者来说，还是一个全新的品类。以往都是作为中央空调的配套、用于酒店、写字楼等商业场。中国家电研究院相关人士透露：于2017年初启动的家用新风机行业标准，2018年将对外发布。该标准将包含能效、寿命、噪声、卫生、换热、智能、安装等，改善当前新风机市场缺乏标准而出现的竞争乱象。
虽然2017年以来，家用新风机市场出现井喷式增长，短期内由50个品牌一跃增长至1000个品牌，但行业乱局不断。接下来，标准发布对于相关企业来说，无论这块蛋糕多大，都不是一朝一夕能吃到的，因为新风机与其它家电产品相比，对设计、安装、售后要求极高，系统服务力是个大难题。
2.智能音箱被指窥视隐私:智能家居安全成疑
一美国消费者保护组织近日出具的报告显示，来自亚马逊和谷歌的专利申请曝光其智能音箱是如何“偷听”用户隐私的。该组织研究警示：在不远的将来，智能音箱会监听到用户一切，从一些机密的对话，到冲厕所的习惯，无所不包。而智能家居产品的新版本甚至可以收集用户数据并向其推销相应产品。
今年以来，随着人工智能技术的应用和落地，从阿里、京东到小米，以及大量互联网创业公司，都将智能音响作为智能家居落地和引爆的一个重要风口。无论是智能音响，还是未来成套化落地的智慧家居，用户的隐私大数据、云平台面前成为公开信息。如何保证用户信息安全，不只是企业，还是国家相关部门，必须要破解的难题。
3.厨电首个百亿企业诞生:方太领衔高端之路
方太公布其2017年厨电业务销售收入突破100亿，成为中国厨电行业首家突破百亿的专业型厨电企业。率先突破百亿大关是因为20多年来，方太始终坚持高端厨电，打造中国精品，持之以恒靠仁爱之心赢得消费者。
方太百亿将开启高端厨电消费新一轮引爆通道，引领高端厨电、高端厨房到高端生活方式的升级，同时构建厨电百亿巨头争霸的新平台。可以看到：与海尔、美的在厨电行业选择的先大到强之路不同，方太作为专业厨电企业的标杆，近年来走出一条独特的由强到大之路。
4.夏普逆势降价抢市:虽盈利但复兴路艰难
因为持续而疯狂的降价抢市场，让饱受亏损冲击的夏普，终于在2017财年前三个财季均实现盈利，并有望四年来首次实现财年全年盈利。夏普的盈利并非靠产品、技术和品牌的拉动，而新股东鸿海集团的“左右手腾挪术”。即拿富士康的制造优势，与鸿海的上游液晶面板资源，对下游夏普电视的反哺。
百年品牌夏普的复兴之路，注定不能由日本创始家族完成，只能依靠来自鸿海集团的上下游产业链反哺。虽然今年以来夏普在精明的鸿海集团“精兵简权”改革下，已连续三个季度实现盈利，这并不代表公司就可以高枕无忧。在多元化之后，并且靠低价改善业绩的夏普，不再是曾经液晶电视行业的老大，和消费者心目中的高端品牌。
5.最高院重审顾雏军案:科龙再也回不到过去
最高人民法院宣布依法再审前科龙董事长顾雏军虚报注册资本，违规披露、不披露重要信息，挪用资金一案，并由最高院直接提审。此时，距顾获刑入狱、出狱已过去十个年头。数日之前，他还告赢了中国证监会：北京一中院判决证监会向其公开科龙案立案文件。顾雏军表示，我的上市公司应该还给我，像科龙拿着我的专利生产空调，肯定还要赔偿我。
无论最高院对于顾雏军案的再审结果如何，科龙电器再也回不到过去，更不会直接影响到公司现有的正常经营工作。目前已经更名为海信科龙的老科龙公司，成为海信集团旗下的白电业务平台，拥有海信、容声、科龙三大品牌，以及空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等多个品类。
6.海尔上榜世界品牌500强:出口创牌开启
世界品牌实验室公布2017“世界品牌500强”榜单，海尔、长虹，与国家电网、腾讯、华为等37个中国品牌上榜。但TOP50强中，只有国家电网、腾讯和海尔入围，这说明中国企业在全球仍然只是重市场销售，忽视品牌力。
该榜单的评价指标是市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。虽然中国已成为全球第二大经济体，但中国品牌的全球影响力偏弱。近年来，中国家电企业都只是将海外市场开拓看做业绩增长的第二条路。只有海尔等企业开始通过研发、生产、营销的立体化布局来提升自主品牌建设。特别是海尔的海外收入自主品牌占比接近100%，源于其独特的本土化研发、本土化制造、本土化销售三位一体的自主创牌模式。
7.LG在华建OLED厂获批:韩国技术转移先河
韩国贸易部有条件批准LG投资47亿美元在中国广州建OLED面板工厂，以应对海外市场快速增长的电视屏幕需求，这是韩国企业首次将这一先进技术转移到海外生产。不过，LG在中国OLED工厂仍需高比例使用韩国本土材料和设备，并加强未来在韩国的投资。
韩国政府一直限制韩国企业向海外出口包括OLED在内的一些有价值的工业技术，之前也以海外技术外泄、中韩关系复杂等原因未批准LG在中国的建厂规划。不过，随着中国京东方等面板产业对OLED的大力投入，韩国企业也担心再不进入中国，将不再有机会了，不得不选择“妥协策略”。
8.格力空调十年内坏了包换:董明珠惊艳行业
2017中国深商大会暨全球龙商大会上，格力电器掌门人董明珠霸气宣布，格力空调十年之内不坏不修，坏了包换。现场的数千深商激动的鼓掌表示欢迎，更为董明珠和格力电器的产品品质叫好。但是不少家电同行却为董明珠这一“任性”承诺捏了一把汗。
目前尚不清楚，这是董明珠个人的一时快言快语，还是会成为格力电器对用户的公开承诺。毕竟，目前格力电器的服务政策中，并没有“十年内坏了包换”承诺。但是此前，董明珠已经两次为空调安装工直接上调安装费。不少业内人士认为，董明珠此言很快会变成格力空调的服务承诺。但是这并未考虑产业运行的基本规律，也没有考虑企业运营成本的压力，很可能又会引起空调业的血雨腥风。 在2017年最后一天，家电圈也祝愿所有中外家电人，抛开暂时的困扰与烦恼，以全新的激情与热情，迎接2018年的到来！ ====
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