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大张旗鼓玩娱乐，阿里想要干什么？ @完美主义 一提起阿里巴巴，许多人脑海中的第一印象也许就是淘宝和天猫。但是很多人也许不知道的是，长袖善舞的阿里巴巴除了善于打造电商帝国之外，鼓捣起数字娱乐来同样也是一把好手。 看到这里，也许有读者朋友会问：“为什么阿里巴巴除了做电商，对娱乐也会如此感兴趣？” 答案其实很简单：“因为赚钱啊！” 自从1925年世界上第一台电视诞生以来，数不清的硬件制造商和内容提供商都发现，以电视为中心的家庭娱乐市场，简直就是一座掘之不尽的金矿啊。而近年来随着互联网的飞速发展和数字技术的突飞猛进，电视也被赋予了游戏、购物、社交、支付等更加丰富的功能，以互联网电视为中心的家庭娱乐市场，也由此成为了众多科技巨头觊觎的大蛋糕。 让我们来看这样一组数据：预计到2018年，全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台；预计到2020年，光是中国的客厅经济（含硬件）整体市场规模就将达到6300亿元。 正是因为看到了家庭娱乐市场如此诱人的发展前景，阿里巴巴集团将以文化娱乐为代表的“快乐版块”作为了集团未来的重要战略方向之一，并在过去几年中围绕文化娱乐领域进行了紧锣密鼓的布局。 2014年，以大屏业务为核心的阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称“阿里数娱”）正式成立，并与多家厂商结成了合作伙伴，形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态，如今已在中国家庭娱乐行业位于领先地位。 2016年4月初，阿里巴巴集团完成对合一集团的全资收购，随即在2017财年第一季度即实现数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元。这个数字与2015年同期的8.12亿元相比，提升幅度竟然高达286%！如此出色的业绩和提升效果，绝对可以说是立竿见影。 但是阿里巴巴显然并没有就此满足，而是又开始了自己的下一步计划。毕竟一直以来，“小富即安”显然都不是马云及其团队的个性。 10月12日，阿里数娱与优酷联合在北京举办了“视无界，见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”，阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵，合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷等高管悉数出席，再加上阿里数娱团队以及牌照方代表、硬件合作厂商高层、内容合作方代表、商业化广告主、应用合作厂商代表、游戏合作厂商代表等阿里巴巴家庭娱乐内容生态的上下游合作伙伴，现场人满为患座无虚席，许多人都是站着听完发布会的。 在这场声势浩大的新闻发布会上，阿里数娱正式对外宣布，以优酷为中心的阿里巴巴多屏战略将升级，并向外界昭示了阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。 那么问题就来了：这个“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”究竟应该如何定义呢？ 阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷表示，用户、时长、品牌，是衡量“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”这一愿景的三大重要指标。而阿里巴巴家庭娱乐战略，恰恰在用户、内容、产品、大数据等方面都拥有明显的核心优势和商业价值，并且正在规划布局如何通过更加丰富的内容和产品，触达更加广泛的家庭用户。 李捷透露，通过打造业界最丰富的大屏片库（累计拥有电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集），截至目前为止，阿里巴巴家庭娱乐日活跃可运营用户数量已经超过2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。而通过用户使用行为追踪，再结合大数据分析，阿里巴巴不仅实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐，而且也为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。与此同时，阿里巴巴还在不断研发和引进新技术，为大屏用户打造更加多元、生动的视频内容和服务。 在产品层面，本次发布会上首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵，包括未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR（APP）和CIBN环球影视，均在发布会上登场亮相。 而作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，阿里数娱和优酷未来也将在更多业务层面展开协同： 1、品牌协同：形成统一的家庭内容服务品牌，实现在品牌呈现上的协同，更好地服务家庭娱乐； 2、内容协同：优酷拥有海量的版权、自制视频内容，包括影剧、综艺、动漫、新媒体等，这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权，强大的内容源将给用户带来更好的客厅娱乐体验； 3、数据协同：通过对用户的账号关联，打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送； 4、会员协同：对于核心的会员群体，优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益； 5、商业变现协同：基于以上四项协同，不仅形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业，而且也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。 由此我们不难发现，除了领袖群雄的电商帝国之外，一个前所未有的阿里娱乐帝国也正在蔚然成型。 声音： “视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后，具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值，大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上，文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点，创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。” ——阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO 古永锵 “在阿里大文娱版块成立后，我们将持续加大在客厅这个战场的投入，通过大数据驱动，构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心，实现多终端、跨界和上下游打通。” ——合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO 杨伟东 趣味科技是由资深媒体人彭承文和他的小伙伴们悉心耕耘的科技自媒体，中国科技自媒体100人，2016自媒体人百强。媒体传播矩阵涵盖逾二十家国内主流新闻客户端及网站专栏，内容覆盖移动互联、商用及企业级IT、电商及O2O等领域，合作洽谈请联系微信330167846。 |
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