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今天的企业明天都将“消亡”系列 “我们家有电视机，但没有有线电视” “我们家连电视机都没有” 电视没人看了，这真的不是危言耸听。问问周围的朋友，多少人是不装电视的。不需要做市场调查就可以对这种现象的普遍性了解个十之八九了。电视公司的窘境更可以让我们一探究竟。根据今年彭博社的一个报道，美国电视业广告收入2017年度为618亿美金，比前一年少了7.8%。这是过去二十年除了经济危机状态下最大的跌幅。更令电视公司门心塞的是去年全球广告收入是呈现上升状态的。也就是说在一个经济状况较好的历史时期，传统电视业的广告收入却在下降。 广告公司不投给电视公司背后最直接的原因当然是看电视的人少了，甚至很多人成为了“脱离电视族”。有研究报告显示，美国付费电视的订阅者在2017年的第四季度少了五十万人。完全脱离电视的族群，目前有1350万户（household)，这个群体预计在2021年达到8000万人。而在日本，20至29岁的人群在网络上消耗的时间也全面超过了电视。而相比其他地区，中国人甚至是最不爱看电视的市场之一。换言之，这是一个全球性现象。曾经拥有大众传播主导权和霸权的电视公司风光不再。而这很可能是毁灭性的，原因就在于大众传播产业的核心还不单单在于内容，更重要的是载体。 “媒介即讯息” —— 这是金句制造机、传播学扛鼎之人马歇尔·麦克卢汉 （Marshall McLuhan）的名言，很多人没有参透这句话的深刻涵意。1977年，在澳大利亚的悉尼，澳洲国家广播公司组织了一次讲座，不远万里从加拿大请来麦克卢汉教授向大众讲解他的传播学理论。一位女士问教授，“您说媒介即讯息，我们在电视上说什么不重要，那么我们今晚在这里干什么？我为什么要提问？” 穿着米色西装的麦克卢汉如此回答道，“我从来没有说内容本身不是讯息或者不重要。我只是说媒介作为载体本身是带有讯息的，这种讯息是独立于内容的。而媒介如电视背后的科技所营造的环境是巨大的，它在物理上影响着我们”。在麦克卢汉看来，媒介本身的讯息对人的影响是绝对超过内容的讯息。甚至可以说，媒介背后的载体直接在改变人本身。 电视台之所以主导大众传播几十年，核心就在于它们把持着媒介而不单纯是内容。这个媒介直接影响人们的生活方式、思维方式和获取基本信息的方式。电视让你跑不开，时间留在那儿，自然广告商就会跑过来。可惜现在是互联网时代了，媒介转移后广告割肉大头全被互联网巨头刮去。本质上是因为新的媒介背后讯息再次改造人本身，从而电视从“必需品”渐渐成为了“可有可无”的东西。从前坚挺的巨无霸一个个都脆弱化了。 电视公司有多惨？关心媒体行业的人都知道迪士尼娱乐集团旗下常年最赚钱的是ESPN体育电视台。坊间都说，什么节目都可以转战网络电视或视频网站，但体育台所把持的职业球赛直播是不会流失的。可观众还是流失了。今年四月份，ESPN丢掉了50万户订阅。而Facebook和Amazon等网络巨头已经瞄准了职业球赛直播，转播权转移后传统电视台的冬天将会更加寒冷。 今天的企业明天都将“消亡”系列 脆弱且短命 |
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