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点击头像，关注黄蓝道！ “品效很难合一，打品牌不要期望立刻销量大涨，但品效可以协同。”——江南春
【正文】 本周分众的业务继续保持理想状态。 01业务情况
本周分众传媒业务继续保持满刊。 单个轮播时长20分钟，广告主数量25个，单位轮播周期播放广告116次。数据表现较出色。 广告主中消费品广告主占比68%。 本周大户为：斑布本色纸（框架）、题拍拍（框架）、纳米盒在线教育（框架）、斑马AI课、日加满、步步高、小天才、魅力厨房、京东金融、元気森林、君乐宝、统一冰红茶、剑南春、海普诺凯1897。 首次出现在分众的客户：a1西瓜吐司、雀巢咖啡、护舒宝、统一冰红茶，其中统一冰红茶以大户身份出现。 02同比数据
去年9月2周分众业务也已经连续两周满刊，剔除价格因素，分众电梯媒体业务同比增长幅度可能将会有一些数据上压力。 03月度数据
今年分众电梯媒体在6月份呈现短暂回落后（小知认为可能是公司有意调整季度业绩），7、8月份公司业务呈现明显好转，虽然距离今年一月份25分钟的业务模块还有10%左右的差距，不过能看出分众电梯媒体的业务量恢复的非常好。 并且越来越多的品牌都开始认可分众，更多的品牌将广告投放到分众的电梯媒体上。比如本周雀巢咖啡、统一冰红茶、护舒宝等知名品牌都纷纷落户分众。 04新京计划最近新潮、京东及百度共同发布了产品升级，并由华与华对新潮产品进行重新打造。主要两点： 1.华与华对新潮产品进行了重新包装，在产品上加入了上下箭头元素，意在引导乘坐电梯人员的注意力。 2.新潮、百度、京东合作，数据整合，实现数据回流。 无疑这是新潮对分众与阿里大数据合作后的战略跟进，此举对新潮而言是加分项，不过对分众影响不大。 主要因为战略的跟进很难改变人的行为习惯，社区电梯乘坐人员密度始终很低，消费者画像复杂（老弱病残全部包括，这些并非商家的主流消费人群），社区人流亲密度高（社区人流亲密度高，因此扩大了流量的交流空间与时间，导致流量价值损耗），低密度的乘坐电梯场景，即使增加上下箭头的导视，依旧无法吸引消费者的注意力，在空旷的电梯中人们首选拿出手机，或者和邻居闲聊，因此新战略对于新潮虽然是加分项，但是对分众影响不大。 另外和百度、京东的数据利用自然有利于品效协同，不过新潮缺乏引爆品牌的能力，它的广告更多的是一种类传单的效果类广告，因此该战略充其量就是效果类广告线上、线下的整合利用，实现1 1 1＞3的目的，无法达到品效合一或者品效协同的效果。 它们的合作本质上不同于分众与阿里的合作模式。
【END】 $分众传媒(SZ002027)$ |
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