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中国袋泡茶市场风起云涌。 作为全球最大的袋泡茶品牌，立顿依旧是中国袋泡茶市场的老大。 立顿在中国袋泡茶市场份额占比高达39.6%，超出第二名12%。 不过立顿高光的背后，正在遭遇一场难以迎合年轻人的转型危机。 年轻人不只关注口味和品质，还关注颜值和个性。 比起老成稳重的立顿，年轻人更喜欢那些能在社交媒体上刷屏的袋泡茶。 比如富日记之前介绍过的一家日本公司LUPICIA。 就是靠着对茶叶包装的高颜值巧妙设计，打破了茶给人的刻板印象，快速吸引一大批年轻消费族群。 LUPICIA还非常有创意地把内容和营销巧妙的结合在一起，他们每年都会推出限定版茶书（thebook of tea），每次都会在社交媒体刷屏。 马来西亚的知名红茶品牌BOH的创新发力点不在颜值，而在形状。 BOH大力投入年轻化产品研发，最终创造了在茶杯中“会变脸”的茶包。 茶包会随着可食用油墨的溶解，和茶包的膨胀转换形状。 比如一只老鹰会变成和平鸽，总是能吸引用户发到社交媒体上。 近年来，中国一大批新兴消费品牌正在快速崛起。 元気森林、王饱饱、花西子、完美日记、HFP、蕉内、钟薛高、三顿半咖啡。 这些品牌都从巨头林立的赛道脱颖而出。 国货崛起不只是近年宣扬的“国牌”或者“国潮”，而是整条产业链的完整优化。 袋泡茶行业，如果未来两三年，出现一家挑战立顿的本土品牌，我一点也不觉得奇怪。 你知道哪些有特色的袋泡茶品牌吗，欢迎留言交流。 |
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