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昨天，36氪消息显示，今日头条计划在8月1日上线付费频道，腾讯新闻也将在8月11日上线付费频道。 据网上资料显示，早在今年7月初，不少头条号运营者就收到了开通付费专栏的邀请，尽管当时付费功能还属于内测，不过今日头条要上线付费阅读这件事基本就已经确定了。 7月23日消息，今日头条正式宣布面向所有原创头条号开放付费专栏。今日头条的付费专栏，最大特点就是不对用户不设限，任何原创账号都可以申请开通。 作为今日头条的死多头，腾讯去年就曾传出要开通微信公众号付费订阅功能的消息，去年 2 月马化腾就在知名互联网人士 keso（洪波）的朋友圈下评论，表示微信将推出公众号付费订阅功能，并敦促加快开发进度。 然而一年多过去了，微信公众平台进行了改版信息流、恢复公众号赞赏、开放转载功能等一系列动作，但是付费订阅功能却迟迟不见踪影。直到今日头条确定将在今天上线付费频道，腾讯新闻的付费频道也姗姗来迟。 内容付费市场进入下半场，市场空间依然保持增长 据艾瑞咨询的《2018年在线知识付费市场研究报告》称，至2017年底，知识付费领域消费人群在1.5亿左右，至2020年可达到2亿。，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才，时长，定价等因素综合作用下，预计2020年将达到235亿。 说起知识付费已经是老生常谈，从2013年逻辑思维推出付费会员制，到2015年底“得到”App上线，知识付费正是进入大众视线。紧接着，2016年便成为知识付费的元年，知乎、得到、果壳、喜马拉雅FM等平台的知识付费业务快速崛起。 与此同时，36氪、虎嗅网、钛媒体也纷纷开设了自己的会员付费服务。虎嗅在2016年率先推出了“黑卡会员”服务。2017年年初，钛媒体推出了专业版会员服务，内容包括在线课堂、独家研报、在线书馆三项服务。36氪随后也推出了付费项目“开氪”。 2018年，知识付费仍是业内人士推崇的有前景的行业和模式，经过两年多的发展，知识付费出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式，也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。 目前而言，知识付费市场仍处于快速增长阶段，随着越来越多资本的注入和巨头的入场，投资风口也将会越来越大。同时知识付费向品质化和个性化发展的趋势也越来越明显，品质化要求专业的知识IP，个性化催生付费问答。 据《中国共享经济发展年度报告2018》显示：我国共享经济在过去的一年中，继续保持着高速增长。其中有知识付费意愿的公众人数暴涨了5倍，知识付费用户达到近8000万人。 2018年中国内容付费市场发展趋势 截止到今年3月，内容付费可估算的总体经济规模为150~200亿元左右。报告同时预期，未来几年，中国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长，到2020年分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上，到2025年占比将攀升到20%左右。 伴随着内容付费市场的持续增长，包括今BAT在内的网络巨头也争相打造自己的内容付费平台及板块，其中，今日头天和腾讯新闻几乎同时宣布在8月份上线自己的内容付费板块，这其中一方面是因为内容付费市场驱动导致的，一方面则是头疼大战的必然结果。 头腾大战仍在持续，内容付费市场成新的战场 众所周知，从今年年初开始，头疼大战的好戏就接连不断，一出接着一出，在今日头条和腾讯在短视频领域还尚未分出胜负的时候，如今又将战线拉到内容付费市场。 在今年七月初，今日头条刚刚开始测试线上付费阅读功能的时候，业内人士就已经开始猜测，难道这次在内容付费领域，腾讯要被头条摔在身后了？ 果不其然，在今日头条上线付费阅读频道的同时，腾讯新闻也宣布将上线自己的阅读付费频道，并且上线时间仅仅比头条晚10天。可以预见的是，在不久的将来，头条和腾讯又将在付费内容领域产生新一轮的竞争和摩擦。 付费内容最主要的关键因素就是内容创作者，内容创作者是整个付费变现闭环的开端，也是持续变现的重要基础。而今日头条为了留住内容创作者，先后在平台上面发布多个扶持补贴计划，比如说「礼遇计划」、「青云计划」，目的就是为了拉拢内容创作者，为平台注入更多优质的内容。 |
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