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“我们一直认为，产品就是内容。未来，我们希望‘开始众筹’可以成为中国集聚最多好内容的平台。这些内容会通过社交圈进行传播，帮助人们找到那些有共同趣味、审美的人，然后一起追求想要的生活方式。”“开始众筹”COO桂斌介绍说。 ▲ 桂斌，“开始众筹”首席运营官，曾任职于杭州《青年时报》，桂斌选择使用自己的微信头像作为出镜照片。 “开始众筹”的创始团队中，除了技术人员，大多都是对内容有着极深情怀的媒体人，他们在互联网中做过很多关于内容制作与传播的尝试。目前“开始众筹”的自媒体矩阵中，有“拇指阅读”、“差评”、“一人一城”、“开始吧”等等，大都与文字、内容、理想有关。
2014年11月，怀着内容情结和让众筹回归本质的理想，团队开始试水内容众筹领域的创业项目“开始众筹”。 自2011年国内第一个众筹平台“点名时间”上线到今年9月，国内众筹平台的数量已超200家。而很多平台已渐渐变形为硬件首发平台、或者预售、团购甚至倾销等营销行为，却鲜少有用户基于情感认同而参与支持项目从0到1的发展的平台。
“把众筹做得像团购那样，只能满足人们对于物质与廉价的需要，‘开始众筹’想要唤起的是人们在精神上的共鸣，与参与项目过程的真切体验与实物回报，这是一种精神需求，是让有限力量体现个人价值的精神享受。” 而为了聚集到这样一群有理想、对生活品质有追求的人，“开始众筹”将微信公号“开始吧”作为重要的粉丝积累工具，不断生产出生活志趣类的10万+阅读的文章。而这些文章的流量，最终又导给了平台上精心推敲过的有故事脚本的众筹项目。 “开始吧”的第一批故事大多来自其后台粉丝，有《南方体育》巴西世界杯特刊的复活计划，有三个普通梦想家众筹拍摄“民间有高手”的视频计划，也有“10000个屁股的拍摄计划”…… “开始众筹”做过的众筹项目大都充满趣味性和参与感，有左小祖咒发起，李开复、韩寒掏钱支持的现代艺术项目“富贵猪”；有王石、陈坤、杨澜等名人代言宣传的珠峰纪录片；演员袁弘作为名誉出品人的果仁小说 APP；前南方系媒体人王鹏发起的无人区拍摄野生雪豹纪录片，等等。 “开始众筹”团队有一套从众筹项目甄选到内容生产，再到传播推广以及众筹回馈的规范流程。为了保证内容的传播效率与众筹的成功率，“开始众筹”团队曾费时两月，研究解构近3000个案例，将国外众筹网站详细观描了一遍。这些案例，不仅为“开始吧”内容提供了素材，同时也为众筹项目的故事讲述提供了范例和参考。 众筹项目发起人通过微信公众号或APP向“开始众筹”提出申请时，首先需要填写由“开始众筹”团队给出的表格，并且需要接受可能的访谈。而后，根据填写的表格，“开始众筹”团队对项目的风险、发起人的投入程度、项目实施进度以及项目背后的故事性等等指标进行评估和甄选。“每天都有很多发起人向我门提出申请”，桂斌表示虽然如此，最后能通过的大约也只有10%。
在“开始众筹”的众筹项目中，几乎所有的活动都是围绕着发起人来展开。通过发起人主观和个性化的视角，用文字、图片、视频，开始众筹的编辑团队对每一个项目进行丰富的展示，希望读者认同这个发起人的支持者，产生强烈的代入感；发起人需要站出来讲述自己的故事，推动社交传播，用行动来验证其“项目的可靠性和真实性”；并且，社群也主要由发起人运营……所以，项目发起人在其中起着很重要的角色。 “以前我们参与做文案比较多，现在基本都由发起人自己做了，因为之前发布的文案都有了，但是视频这些的话我们参与的会比较多，视频是一个很好的载体，虽然目前的性价比比较低。但是对于众筹来说，视频既展示了发起人，又展示他背后的故事，是个不错的载体”，这是增强用户参与感的一个重要工具，桂斌这样认为。 在视频制作和传播上，除微信公众号外，在今年5月“开始众筹”与华数TV达成合作之后，如今又得到了华映资本注资。
社交是“开始众筹”增加用户参与感的另一个工具。在“开始众筹”的每一个项目背后都有社群，由项目发起人维护。“有一些微信群很活跃，主要是群主与支持者的互动很好”。而“开始吧”APP在未来也会开发出群主这样的功能。 “我们希望给用户的是高度个性化的产品，还有就是强烈的参与感”，这也是“开始众筹”保证自身“不走形”的一个关键点。 虽然“开始吧”已经积攒了数量不少的用户，但目前“开始众筹”团队还是把重点放在流量上。“流量就在这里，有故事你就来拿”，这是“开始众筹”CEO徐建军曾经对媒体说过的一句。    |
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