【原】瑞幸咖啡的“luckin”是什么鬼？

最近有一个叫“瑞幸咖啡”的中国本土咖啡品牌崛起得很快，大有跟星巴克一较高下的架势。

不过我在朋友圈做了个调研，发现知道的和不知道的人一半一半，可能因为这个品牌比较注重一二线城市的发展，并没有把触角伸到中小型城市。

我所在的杭州，无论是写字楼还是居民楼，电梯间都已被该品牌代言人张震和汤唯占领，搞得我儿子对他们家的广告语也是张口就来：小蓝杯，谁不爱？咖啡好喝不好喝另当别论，反正营销的噱头还是很足的。

有人今天送了我一张免费喝咖啡的券，我才得以有机会体验口感。怎么说呢，设计还不错，味道一般般。今天我想重点侃一侃“小蓝杯”身上的品牌英文：luckin coffee。

大家是否觉得 luckin 这个词看着怪怪的？根据中文名“瑞幸”，创始人应该是想表达“幸运”之意，但“幸运”的名词是 luck，形容词 lucky，这个 luckin 显得有些不伦不类。

有同学可能会问，肯德基、麦当劳的广告语中，似乎出现过以“in”为后缀的单词，我们就一起来探探究竟：

肯德基的广告语是 It’s finger lickin' good. 表示“舔手指的美味”，这句话表明他们家的炸鸡不是一般的好吃，而是一种让你吃完还要把舔手指的好吃。

这里的 lickin' 其实就是 licking，把分词最后的字母“g”去掉是典型的美国英语，目的是为了发音的便利性。请注意，如果把“g”去掉，“in”的右上角要加一个小撇。

再看看麦当劳的 slogan：

I’m lovin' it. 这句话里的 lovin' 跟 finger-lickin' 是同样的原理，为了发音的便利性，去掉字母 g--这样一来，把后鼻音转变为前鼻音，让人更方便地把 lovin' 和 it 进行连读。同样道理，“in”的右上角要有小撇。

另外注意，无论是 lickin' 还是 lovin'，其原型都是动词，因为只有动词的后面才可以跟上 ing 从而转化成分词。

再回到 luckin coffee，这里的 luck 既不是动词，无法转变为分词，“in”的右上角也没小撇。很明显“luckin”这个词是创始人杜撰出来的。

我在想，创始人编出“luckin”这个单词的时候，应该也是多方面考量的，可能有以下几点：

1. 要保证该单词让人一看看就知道表达“幸运”，所以要以 luck 作为基础；

2. 发音朗朗上口的名字才是好名字，如果叫 luck coffee，就不是那么好发音，这里有两个/k/音相冲；

3. 其实 lucky coffee 是一个很好的选择，兼顾了上面所说的两点。但像 lucky coffee 这样的好名字应该早已被注册；

4. luckin 是一个退而求其次的选择了，既有 luck 的影子，在发音上又和lucky 相似。而且，luckin coffee 读起来也不违和，不难听；

5. 关键是，luckin 这个英文名显得比较独特，容易给人留下印象。相比之下，其中文名“瑞幸”反而不太好记。

其实一个品牌的名字是可以这样“编”出来的，并不一定要用英文中存在的单词。下面这些已经深入人心的品牌名，其实都是杜撰出来的：

社交网站—Facebook（脸书）

搜索网站—Google（谷歌）

网络叫车软件—Uber（优步）

饮料品牌—Pepsi（百事）

手表品牌—Rolex（劳力士）

家居品牌—IKEA（宜家）

冰淇淋品牌--Häagen-Dazs（哈根达斯）

可见，再奇葩的名字，只要产品好、服务好，一样可以成为万众敬仰、价值连城的著名品牌。

希望 luckin coffee 不是一个只会营销造势、只会在资本市场讲故事的品牌，而是成为一个真正能跟星巴克比肩的品牌，成为世界知名的中国本土咖啡品牌。