早就知道海底捞,也去过多次。开始是因为“变态”的服务。但并没有一直关注。 2018年海底捞终于也上市了,登陆香港证券交易所。今年累计涨幅超过一倍。 主要为其供应火锅底料的颐海国际2016年就上市了,3年涨幅超过13倍。 现在生意越来越难做,但是市场从来没有亏待用心做事的企业。 过去那种简单粗放赚钱的时代一去不复返了,海底捞,学不会也应该学。 1 火锅第一品牌从哪来 火锅是低成本人力密集型的行业,所以这一套激励手段也只能用在特定的人群。那些家境不好、没有接受高等教育的员工,某种程度上来说是优势。优势在于海底捞能够满足、甚至超额满足他们的诉求,所以他们才会回馈超额的付出。 租体面的民居给员工住宿,还有人专门收拾卫生、准备饭食。这对于那些来自偏远农村的员工来说就是星级酒店的待遇和享受,毕竟多数底层劳动者都是没有企业管的,让他们自行解决住宿,或者很差的住宿条件。 这样的住宿条件也仅仅是人均6平方米。 这就像中国过去几十年经济高速发展一样,在很大程度上得益于中国的劳动力成本优势,而这个“劳动力成本优势”就意味着,有几亿农民工,心甘情愿拿着微薄的工资付出最艰苦的劳动。 为何如此?因为就是那些“微薄的工资”,对于他在原有环境中能够获得的收入来比,已经高了很多。 随着人口红利的减少,特别是那些所谓不能吃苦的90后、00后成长起来,这种激励手段是否还够调动员工积极性,值得关注。 现在很多海底捞的后厨上菜,已经开始使用机器臂了。机器高效率、不出错、没情绪,高峰时一个机器相当于3-5个传菜员,平均算下来每月成本仅3000多元,所以现在连人口密集的餐饮行业都开始用机器替代人了,而且是中国的劳动力。 2 授权 很多火锅行业同行去偷师学艺,知道了也做不到。如果只是花钱提高员工福利和待遇,这个很好复制,但是有一条没人敢复制——让一线的服务员拥有“免单权”。 要让员工的大脑起作用,必须给他们权力。因为客人从进店到离店,始终是服务员在打交道。任何餐馆客人的满意度其实都掌握在一线员工的手里。如果员工对服务不满意,还要通过经理来解决,这个解决问题的过程,本身就会增加顾客的不满意。 海底捞的口号是“顾客是一桌一桌抓的”。如何抓?就需要一线员工充分发挥自己的主观能动性,提供超值服务。被广为传颂的“世界人民、宇宙人民也阻挡不了海底捞”的变态超值服务由此而来。 别的服务员干活是用手,海底捞的服务员干活是用脑、用心。
如何能做到上下同欲?将心比心。你怎么对待你的员工,你的员工就会如何回报你。 海底捞把员工当人看,当家人看。最重要的是尊重员工。如何尊重?就是给予最大的信任。如何信任?就是授权。 海底捞一线的普通员工,有先斩后奏的打折和免单权。不论什么原因,只要员工认为有必要,都可以给客人免一个菜或加一个菜。这等于海底捞的服务员都是经理,因为这种权力在所有餐馆都是经理才有的。 给予这么大的信任会不会有问题? 黄铁鹰在其著作中提到——
一定会有,但是如果为了极少数的人和个别的行为,就放弃了这种对员工尊重、让顾客满意的政策,就绝不会有海底捞的今天。 海底捞几乎所有的高管都是从一线的服务员干起来的,所以他们有很多办法实施监控,一旦发现员工有“吃单”、贪污等触碰红线的行为,都会开除。 这也提出一个重要的命题,任何一项办法都不是完美的,你如果因为有少部分钻空子就放弃这种有利于大多数的人的好办法,那么,你是可以避免一些损失,但你收获的是更大的损失,是所有人都不做事。
3 时间就是金钱 衡量一个餐饮企业的效益,最重要的指标就是翻台率。 制约餐厅收入的主要因素,一是单价,二是座位,在第二个因素叠加上时间的维度,就是翻台率,如果翻台率达到5倍,就相当于座位扩大了5倍。 翻台率高,意味着能在有限的空间和时间内,让座位的流动率提高,营收也会成倍提升。 如何提高翻台率?第一就是延长营业时间。海底捞大部分门店营业时间为22小时(9:00-次日 7:00)。 延长营业时间一方面也有上限,一天就是24个小时。另一方面,顾客也要能来,对于一线、二线城市来说,延时还有意义,很多其他地方的顾客除了饭时也很少消费。海底捞还是品牌过硬,才有很多人愿意很晚去消费。 二是海底捞的起家本领,留住等位顾客。 海底捞侯餐时的免费增值服务是其一大特色,免费茶水、免费擦鞋、免费报刊杂志阅览、免费做指甲、免费按摩......为了留住顾客,海底捞在服务上可谓是无所不用其“极”。 给顾客好处,顾客才愿意心甘情愿地花时间排队。 顾客排队,意味着餐位实现接续,减少空置时间。 三是提高效率。 海底捞传菜员基本上是小跑,他们比你更关心菜品更快上齐。 海底捞员工夏鹏飞用打麻将的精神来比喻工作,非常有趣,引述几例——
打麻将是为了娱乐,当然乐此不疲了。以打麻将的心态去工作,这个也就海底捞能做出来。不服不行。 海底捞信奉“双手改变命运”,成长也非常快,一名店员在海底捞升级为店长的平均年限仅为4年 海底捞在没有上市前,开店速度一直并不快。主要是因为他们不搞加盟店,全是直营店。因为他们最大的瓶颈不是资金,而是人,是符合海底捞标准的人。 海底捞赚钱的速度到底有多快? 2018年海底捞466家门店收入164.9亿 4 总结 张勇构造了一条海底捞独创的增强回路。 充分尊重员工,给员工授权——员工真诚的服务顾客——顾客认同重复消费——海底捞效益越来越好——给员工更大的尊重和授权。 海底捞,一个把服务做得极致的企业。 当服务成为他的核心竞争力的时候,无形中也会带动其他的企业,提高自己的服务标准。这对于广大的消费者来说,是非常好的事情。 由衷的希望这样的企业发展的越来越大,开的店面越来越多,影响的人越来越多。 中国需要这样的企业,需要这样的实践。 “双手改变命运”,这个谁都应该学的会。 效能提升工作坊与你一同成长…… 节约时间, 然后把节约下的时间 用你喜欢的方式浪费掉。
|
|