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任何一个当代的营销人员都可以证明：在过去的10年里，营销技术（Martech）在不断的扩张，甚至没有任何减缓的迹象。事实上，根据最新的报告显示，ChiefMarTec指出，我们的营销技术宏图里已经有8000个令人惊奇的营销工具。有趣的是，大多数营销人员表示为了完成他们的日常工作，每天要使用5个以上的营销工具。 但是这些营销工具究竟是什么呢？它们当中有哪些是有用的？高层营销人员认为它们之间的差距在哪里？最重要的是，在考虑到近期的经济形势和未知的未来时，营销工具能为企业带来哪些转变？伴随着这些问题，我们对高层营销人员进行了调查和访问，由此呈现本文最新《2021全球5大重要营销趋势解读》。 最重要营销趋势一： 营销技术的花费将会提高 60%的高层营销人员表示，他们预计在未来的一年中增加在营销技术上的开销。 当远程工作已经成为了当前员工总数不可或缺的一部分时，许多营销团队会依赖技术手段来协助开展活动或管理工作。据调查显示，60%的营销领导提出，他们预计在未来的一年中增加营销技术上的费用支出。 尽管去年Gartner预测营销技术的花费将会占据整体预算的26%；加上疫情的出现，调查显示在2020和2021年里，营销技术的花费会大量增加。随着营销工具需求的不断提高，许多团队将寻找使用那些能够帮助他们提高知名度，内容创作方面以及广告管理的工具。 最重要营销趋势二：内容营销平台上的投资 20%的高层营销人员会为他们的营销团队在内容营销平台上加大投资力度。 究竟什么是内容营销平台呢 ？内容营销平台（CMP）是一个能够让营销团队从构思到计划再到协作和批准的这个流程中，去管理和简化营销流程的一个软件工具。 当疫情正在改变着我们接触客户的方式时，许多CMO和高层营销人员致力于寻找能够使内容创作更快速的工具—就像发表在博客上的文章，白皮书，线上直播和电子书，这些工具可以用来弥补现场活动的不足。不出意外的是，这个调查显示，有20%的高层营销人员会为他们的营销组织在内容营销平台方面加大投资力度。 最重要营销趋势三：把衡量广告属性当做重心将是关键 有81%的高层营销人员认为，权衡商业带来的影响是非常重要的。但是在这些人当中，只有36%的人表示他们在这方面做得很好。 衡量你的广告活动的结果和影响是十分关键的。营销人员使用广告属性去衡量他们理想的结果带来的影响—这是向执行团队表明您需要更多的预算或者资源的一个重要组成部分。大多数营销人员都认为广告属性是重要的，但是他们不懂得怎样准确的测量它们的影响。事实上，有81%的高层营销人员认为，权衡商业带来的影响是非常重要的。但是在这些人当中，只有36%的人表示他们在这方面做得很好。 如果没有按照正确的流程并使用相对应的技术，衡量广告的影响这件事情很难完成。内在能力是内容营销平台一个关键的特点，它可以帮助整个营销团队去估量创作内容的成功性。如果你还在为测量广告属性而烦恼，内容营销平台就是一个来帮助你在测量广告影响方面的有效测量工具。 最重要营销趋势四：加速广告策划的执行力 70%的高层领导人员表示，他们团队的当务之急就是加快广告策划的执行力。 对于大多数高层营销人士来说，提高产量是应该最优先考虑的事情。除此之外，许多公司通过生产广告而变得越来越有竞争力。所以，是否具有敏捷捕捉信息的能力对于营销团队中的人员来说十分重要。我们的调查数据显示有70%的高层领导人员表示，他们团队的当务之急就是加快广告策划的执行力。 管理一个敏捷型营销团队的关键是能够有效的，及时的计划和执行每一次广告活动。而不是把时间花费在一些重复的工作上。例如，高层营销人员想要通过邮件的形式来执行广告活动，他们需要找到使耗时的流程自动化的方式使营销工作快速执行。 虽然远程办公可能会使广告活动的进程变慢，使用技术手段去简化流程并且实施文档化的营销工作流程以完成与广告有关的工作可以加速广告活动的执行。刚刚提到的这些工具手段都可以帮助你的团队在远程办公时更好的合作并且更有效的完成工作内容。 最重要营销趋势五：提高团队合作能力 最后，基于文章中提及过的内容，团队合作将会帮助你通往成功道路的顶峰。当远程工作在大多数企业中越来越规范化，选择一个正确的合作工具将会帮助你的团队在协作合同方面打下一个牢固的基础。 虽然大多数合作工具可以帮助您的团队进行项目管理，但它们不是为专业营销团队而生的工具。合作工具将用来支持营销工作流程中的各个环节，从构思到计划再到部署和评估，这也是为什么选择一个能够适应你广告执行过程的每一个步骤的平台是重要的原因。
以上就是2021全球营销技术5大重要趋势的解读，在2021年，营销工具将迎来全面发展期，企业数字转型与营销工具布局将同步进行！希望今天的分享对大家有用~ |
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