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前几日某棉时代的一则广告在网上引起轩然大波，虽然对负面事件较少关注，但好奇心让笔者还是产生了试试看的想法，在浏览器上搜索并进行了观看。先不说广告拍摄、制作成本上投入程度，单就广告创意来看，确实是直接了当，一看就很明白，卸妆前是美女、卸妆后变成男性，让尾随的黑衣人大呕，保护了自己安全。  好产品看广告，更要看疗效。卸妆前后的巨大变化，产品的效果不言自明，展现这一效果的方式却让人不吐不快。因丑而让人作呕吓退歹徒，这样的广告创意，触碰了正常人对待美丑的伦理底线，在网上几乎一边倒地被口诛笔伐，被评价得一无是处，难说广告主得多失多。  诚然，在当下注重流量的网络里，广告创造话题吸引了诸多眼球和关注。这家公司产品了解少如笔者的，知道了这家公司的这个产品，也许扩大传播范围的效果已经达到，与此同时，这个广告所展示出来的价值导向也让人指责。当然，一则广告是广告公司设计制作的，但肯定经过了公司同意。试问对这样公司的产品，还有多少人会去消费购买呢。  在现代商业社会，公司追求的是把产品卖出去，创造最大的收益，广告是卖产品的有效手段之一。有句广告词说的好，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”一手创立了奥美广告公司的现代广告业大师级传奇人物大卫·奥格威有句名言，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。广告作为现代社会传播信息的一种载体或者手段，其视觉、风格、方案等内容，需要围绕产品本身能够提供的用途来立意、设计、制作、推广，一条有创意，夺人眼球，让人耳目一新的广告能达到吸引注意力、展示功能性、说服消费者的效果，让更多的人去购买产品；而立意庸俗、平淡无奇、制作格调不高的广告，则会令人唾弃，给产品甚至公司造成负面影响。基于此，一些代言产品明星的在爆出负面舆论时，公司宁愿撤下耗资不菲的广告也不想看到产品被拖累，这样的事例已经屡见不鲜。  大卫·奥格威还有句名言，消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商，不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。好的广告，应当建立在积极、向上、健康、道德的考量之上，让人在观看之后，既对广告本身认同，又对产品很欣赏，甚至还能给产品形象加分，激发受众的购买欲望。在设计制作广告时，不能片面地只追求眼球、流量、话题，为了扩大范围无所不用其极，甚至不顾在社会上造成负面导向。因为，从营造产品的口碑来看，从来只有好口碑的产品才能广开销路，逐臭而去的毕竟还是少数。为了创意而创意，制造负面话题而求得关注，最终也是舍本逐末、得不偿失。 最后，还是用大卫·奥格威的格言作为结尾，不要让男人写妇女们购买的产品的广告。 |
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