近日,联想手机连续搞了两个大新闻: 一是有权威外媒曝光联想收购的摩托罗拉手机业务难以盈利,如今正计划进行大规模裁员,取消Moto X系列新机, 暂停Moto Mods模块的开发工作,甚至可能波及到Moto Z、G等一大批新品的研发与上市进程。 而与此同时,就在前不久,来自联想手机的官方人士却又在微博上预告了名为“联想S5”的新机发布信息,言语中暗示其对位红米品牌,甚至颇有对竞争对手的不屑之意……
当然,手机业界本身确实是日新月异,当初看不到商机而放弃、以及后来因为业界风向转变而重新入局都是可以理解的。但不管怎么说,抛却管理层面的因素不谈,至少在产品层面上,联想手机确实创造了一个业界少有的记录:它或许是更换过最多子品牌,在产品战略上最为经常变动的企业…… 不信,我们一起来数数: 最初的乐phone (2010年初-2012年三月) 2010年,联想在CES展会上发布了全新的智能手机产品“乐phone”,即使是用今天的眼光看来,乐phone的外观设计、模块化接口、手势操控理念也都十分先进。 有趣的是,从乐phone最早期的命名来看,联想似乎一开始只是打算将其作为一个单独的产品系列,而非子品牌。之后,随着初代乐phone因为系统系统兼容性差、升级迟缓等问题逐渐显露疲态时,它的续作——乐phone S2于2012年初诞生了。
乐phone S还是联想 K,傻傻分不清 (2012年3月-2013年9月)
因为,就在乐phone S2发布仅仅半年之后,联想就推出了全新的旗舰新机:联想 K800。值得注意的是,虽然在联想的中国官网上,K800依旧被归为乐phone系列,但在海外市场,它则是直接被称为“Lenovo K800”,去掉了乐phone的前缀。 与此同时,联想还推出了一系列冠以“乐phone Sxxx”的智能手机,并将它们的产品定位清晰划分为中端时尚系列……事实上,此时的联想虽然并没有完全放弃“乐phone”子品牌,但实际上的产品设计理念早已和最初的乐phone没有了什么关系…… 乐phone退位,VIBE上新? (2013年9月-2014年9月)
而且,按照当时联想的规划,VIBE系列可以按照性能、娱乐、商务等不同定位划分为K、X、P等等子系列。K910作为当时VIBE旗下最高端的手机,自然分属VIBE Z分支。
事实上,这一问题在之后的续作中也没有得到解决,这一次联想甚至将其命名为“VIBE Z2 Pro K920”……好吧我投降。但实际上,这种绝对会让消费者混淆的子品牌、子系列与形式番号同时存在的命名并没有能够长久。因为VIBE Z2 Pro K920正是VIBE系列的最后一台旗舰手机,自此这一系列再无后续。 挑战红米的乐檬,最短命子品牌 (2015年3月-2015年9月)
然而,不知道为何,本应大有希望的乐檬系列却成为了联想手机旗下最短命的子品牌。在推出了多款千元手机之后,乐檬的最后一款产品联想乐檬X3却突然转型HiFi娱乐。价格也大幅上涨。
(2015年8月-2016年12月)
当然,从仅仅配备上代旗舰处理器、摄像头配置着实不高、机身做工水平一般这些细节来看,彼时的ZUK还是受到了相当大的限制——显然就是一副“养子”待遇。
到目前为止,ZUK最大的“遗产”或许就是它们的ZUI系统了。讽刺的是,最新版本的ZUI并未配备在ZUK自己的手机上,而是被联想移植到了国行的MOTO手机里,直到MOTO如今也日薄西山为止…… 收购摩托罗拉,得到了什么? (2015年2月-2018年3月?)
但是,从2015年初到如今,在长达三年多的时间里,“联想MOTO”手机给人的感觉却是始终没找对自身定位。特别是在国行用户体验上,三年都没能做好原生系统的优化和本地化,最后甚至直接拿ZUK的系统来充数,确实让人怀疑联想是否有做好MOTO品牌的诚意。当然,就更不要说去年年底那台价格近万的“Z2018”了,要知道,和它只有机身颜色区别的MOTO Z2 Force,在海外当时的售价折合人民币几乎只有国行定价的三分之一…… 第七次改名: “联想手机”前路可期? 就在本文成文的当天,联想再度发布公告,称之前关于MOTO裁员的报道“不实”,并称联想手机去年第三财季销量同比增长24%。但事实上,按照调研机构GFK去年的统计数据,联想去年在中国智能手机市场前10排名中垫底,销量仅为179万部,同比下滑接近60%,占有率为0%。厂商的统计数据和调研机构的存在如此大的差异,这是为什么? 前不久,有位消息灵通的朋友告诉笔者,从今往后,联想将放弃在中国推出MOTO品牌的手机——我听后丝毫不感到意外。毕竟,对于联想手机来说,随意地更改旗下产品的命名规律,随意地创设和杀死自品牌,随意地进行大手笔的收购然后再把买来的产品线做烂掉……短短八年时间里,联想先后更改、增删旗下手机子品牌和命名规律多达六次,实在是很难让人忍住不吐槽。 从这个角度来说,“联想手机”的归来,以及它的未来,倒还真令人期待,不是么? 【本文图片来自网络】 「 推 荐 阅 读 」 表面的“年少轻狂”,背后的十年苦练成就了今天。 一时间,AI之风吹遍手机界,仿佛有了AI加成,手机就能化腐朽为神奇。 关注我们,更多惊喜
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