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JINGdigital一周解答：品牌推广渠道有哪些？ 2020年让一些行业严重受挫，但也有一些行业“化危为机”，一路狂奔。在线办公、直播带货，在线娱乐......这些线上行业在2020年迎来发展高峰期，也涌现出一批批初创品牌，对于想要快速增长曝光率的初创企业来说，营销成本往往占据企业支出的大头，降本增效成为企业发展的核心要求之一！今天小JING为大家分享一些适合初创品牌的营销推广渠道！ 一、传统推广渠道 1、搜索广告 这种传统广告模式是企业最常用的品牌宣传方式，从引流效果上来看，这种营销方式更加高效，效果也很直观，但随着信息流市场竞争日益剧烈，这种搜索广告的价格也普遍偏高。对于创业品牌来说，首先与其它市场内的大公司在同一个营销渠道进行营销竞争，可能会造成入不敷出的窘境；其次搜索广告这种营销方式在对品牌无意识的消费者来说，能够有效吸引的难度较大，所以筛选合适的搜索广告营销方式，对于创业品牌来说极其重要。 2、软文营销 在社交媒体平台大火之前，品牌内容营销大多采取的是软文营销的形式，通过发布品牌相关的话题和关键词的营销文章到各个媒体网站上，实现搜索引擎的收录及排名，帮助品牌占据产品相关关键词在搜索引擎上的排名。对于创业品牌来说，这种推广方式在价格上成本较小，并且效果可以留存一段时间，也不失是一种低成本高效帮品牌实现曝光的方式。 二、新型推广渠道 1、自媒体平台 自媒体是近几年大火的好用又免费的营销渠道。在过去产生了很多成功的个人自媒体账户，品牌们也看准了自媒体平台的潜力，也在纷纷在微信、微博等平台创建属于品牌的自媒体账号，利用内容营销这种优质又具有可读性的内容，简单又高效的直接触达用户，实现快速的增粉及传播。相较于传统的软文营销，自媒体平台这种营销方法，对于品牌来说更具有自主性和权威性，是创业品牌必不可少的营销手段。 2、社群运营 社群运营是社交媒体平台发展出来的一个分支。目前，社交媒体占据着品牌营销的大片江山，品牌可以通过小程序、公众号、微商城、品牌社群等渠道打造属于自己的私域流量圈子。品牌通过社群运营，可以近距离接触客户和持续挖掘用户的价值，促成转化。 例如Lululemon这个2021年超越Adidas，仅次于NIKE成为全球市值第二的运动服装品牌，就是得益于女性运动市场的兴起，其初期便专注于建立瑜伽这门运动建立的兴趣爱好群，从而打造垂直社群的模式，为Lululemon成为百亿市值企业提供了品牌文化的奠基基础。社群运营在流量获取越来越难的当下，对于创业品牌来说可能是一种起到重要影响的营销方式。 3、短视频内容营销渠道 “每个公司都有生命周期，但只要累积好品牌资产，哪怕遇到挫折也可以东山再起。”这是星辰教育CEO在微信视频号上大火后，接受采访所提及的观点。短视频对于品牌来说已经成为了一种社交新名片，越来越多的企业创始人、CEO走出幕后，在视频号上代表品牌输出品牌价值观，不少B端资源也开始在视频号上涌现。相较于其它短视频平台，微信有12亿用户，嵌入视频号的微信不仅仅是社交工具，也是一个内容传播工具，并且这种内容传播是基于社交关系链的，这一定程度上也保证了视频号能够吸引到的粉丝都是质量较高且精准的。创业公司可以通过出色的视频内容，来吸引到高精准的用户，快速乘上短视频的东风，帮助品牌成为“网红”。 以上就是JINGdigital总结的初创品牌线上推广渠道，希望可以帮助初创品牌们在选择推广渠道时作为参考。关于具体渠道企业如何高效运营、规范运营的相关干货，可以查看往期内容或下方信息栏，自主学习！ |
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