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用户画像（User Profile），作为大数据的根基，它完美地抽象出一个用户的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，为营销提供了足够多的数据基础。 千万人撩你，不如一人懂你，这句话在互联网圈可以说成是，真正的了解用户，才能得到用户，因此，用户画像的重要性不言而喻。 与传统世界相比，互联网是一个更能够“监测”每一个人的地方。而移动端上网更具备独特性、唯一性和私密性等独一无二的优势，每个人的手机都是一套独特的生态系统。因此品牌商，如能够洞悉消费者的一切行为，这无疑是在在营销过程中锦上添花！ 掌握用户画像，是品牌商的生存之道 不得不说，现下最热度的词汇“用户画像”，不管是你互联网人、营销大咖、品牌商运营官等，对用户画像估计是熟得不能再熟了。然而众所周知，现在互联网思维热潮一波接着一波，各品牌商也此起彼伏的做着各种各样新奇特的产业 昨天你还在想着“快的打车”如此方便的来到了大家的视野下，“滴滴打车”就吞没了“快的”成为了打车界的霸主。前一秒你还在享受“乐视”如此智能的电视内容时，如今就看着它濒临垂危。 因为所有企业都希望自己的品牌能够被消费者快速记住，而各种出奇的卖点，针对大爷大娘的，针对小鲜肉的，针对网红的，针对各种各样你想象不到的人群和场景。 但是，在互联网信息时代，品牌都离不开“用户画像”。你的产品所针对的消费人群，或者说你的产品所想象的使用场景，其实这些都是企业目前创业需要首要考虑的，包括你的用户痛点，你的用户感知等，都与你所使用的品牌无法摆脱 这个时代，如何可以快速让消费者认知到你的品牌，是一件多么重要的事情。 用户画像究竟是什么？ 首先我先跟大家聊聊什么是“用户画像“。随着互联网的不断发展，积累的用户信息、行为记录越来越丰富，同时大数据处理和分析技术也已成熟，可以计算出每一个用户的特征。用户画像（User Profile），作为大数据的根基，它完美地抽象出一个用户的信息全貌，为进一步精准、快速地分析用户行为习惯、消费习惯等重要信息，为营销提供了足够多的数据基础。 因此，品牌商在营销过程中可以直接针对每一个具体的人，包括广告的内容和创意也可以通过你在互联网上表现出来的行为进行安排。  用户画像的标签有以下几个维度： 1、自然特征 / 基本属性 如性别、年龄、体形、地域、职业、教育程度等 2、消费特征 / 购买能力： 3、社会特征 / 行为特征： 4、兴趣特征 / 心理特征： 如兴趣爱好、使用APP行为、浏览收藏内容、互动内容等  在实际操作中，对什么人群进行画像是根据广告营销的目标受众来决定的。比如，耐克的人群画像是运动时尚类人群，而保时捷则希望对爱好跑车的人群进行画像。因此，我们需要根据产品特性定义标签维度。 也就是说，用户画像实际就是去画你的消费者，提前把你的消费者用画像的形式做好聚焦。而一旦你的画像画的很准确之时，你的产品定位，你的品牌定位，你的包装，你的渠道也就都一下子被带出来了，所以“用户画像”现在是最聚焦用户的一种理念，帮助你快速在纷繁复杂的市场中瞄准用户，去下功夫。 品牌商如何才能搭建自己的用户画像？ 现在90后甚至00后的天下，这些互联网的原住民，都本身都是自带IP、自带流量的，所以品牌商的产品定位必须围绕着这些”流量“，以消费者需求为核心，生产出消费者喜欢的产品，否则单靠“一味地生产”，其最终的效果都是无用功！ 如今，品牌商越多越注重自己的品牌形象，那么想提升品牌在消费者眼中的地位，就必须为自己的品牌构建用户画像。想构建用户画像的前提是品牌商必须要收集用户数据，当积累一定量的时候，进行数据统计分析，才能形成自己的用户画像。而作为化妆品行业的大咖韩后，打着“年轻人”的卖点，并利用一物一码3.0智能营销系统，成功地的部署了“新营销”战略，那么，韩后是如何做到的？ 韩后利用一物一码3.0智能营销，产品身上贴上独一无二的‘身份证’，消费者购买产品，扫码查询防伪，引流至公众号。赋予推广功能的二维码让每个产品都能自带流量，以产品为入口，让每一个产品都成为品牌的“宣传者”。韩后在本次919活动中，投入百万个套装礼盒，投入巨额百万红包，让所有的消费者能够扫一扫领红包，防伪反窜加营销，一码打通。 同时，这次的活动，还设置了“一码多奖”，技术的更新迭代，有别于传统的一码一奖，“一码多奖”可以实现红包分享领红包，分享领积分，分享者和被分享者都能获得不同的奖励，双双获利这就极大调动了消费者的积极性。 韩后使用米多大数据引擎也就一个半月，但他们公众号新增的粉丝数已超过50万，这对品牌商来说，一个公众号在短短时间能获取这么多的粉丝，可是所有品牌商梦寐以求的啊！ 通过一物一码3.0，韩后每卖出一个产品得到一个消费者数据。在获取获取大量粉丝后，也就相当于拥有自己的用户大数据，便可以开始构建自己的用户画像，便可清楚知道哪些消费者是从哪些渠道引流而来，分析清楚准确描绘出目标人群的画像，然后再去制定符合目标人群标签的相应产品定位和营销策略。 在米多看来，二维码是品牌商的流量入口，通过二维码前端各种互动、营销的展示达到圈粉的前期目的，当达到一定粉丝量时，就可以搭建自己的用户画像，打造品牌影响力。确定用户画像后，请尊重你的用户，避免回到自己固有的思维，无法真正解决用户问题。 米多大数据引擎作为帮助企业做“一物一码营销方案”的服务商，更是希望扶植一个品牌，通过构建用户画像，分析消费者的需求，从而米多也希望能够通过自己的事务认知态度去帮助一个企业梳理出来自己独树一帜的品牌，被市场、大众所接受。 帮助企业实现营销效果最佳化，是米多的初心 米多大数据引擎致力于帮助传统品牌企业完成“新零售转型”，茅台、韩后、维达等上万家知名企业都选择米多大数据引擎作为其“智能营销一物一码解决方案“的提供商，米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，给每一个商品赋上一个独一无二的”智能营销“二维码”。 用户扫码实现了防伪、溯源、互动等诉求后，品牌商也完成了用户数据的收集，使品牌拥有了“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”，并通过数据分析与挖掘为品牌提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现品牌经营的全方位数据化升级。使用米多大数据引擎的传统品牌企业，普遍达到粉丝数增长100%以上，营销费用降低50%以上，销量提升10%以上的好效果。 |
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