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数字营销，似乎成为企业当下最流行的口头禅。无数字，不营销！确实是这样的，随着新基建政策的提出，企业家们纷纷想搭上这辆通往“数字化新世界”的快车。想想是美好的，现实却很骨感，大部分企业连“车门”都没找到，原因是很多企业都认为，使用数字工具，做管理、做营销，就认为数字化。这里真正意义上的数字化，还差个十万八千里。 大数据时代，企业思维数字升级很关键！ 在大数据时代，企业一定要具备数字思维，“天上一朵云、地上有张网，万物互联、数据流淌”，企业一定要认知到数字思维的商业价值，并通过数字化的能力建设，基于数据调研和分析，设定数据目标、数据清单，完成自己的数据生态、实现数据价值。 企业在数字盛行的环境下，想要做得好营销，要以用户价值主张为导向，以数据精准调研建立起链接。可以看出，与用户取得关联，获得用户数据，是企业当下做好数字化变革的首要条件。 根据调查数据显示，大部分家企业数字化整体上呈现广度有余，但是深度不足。具体来说，半数企业仍处于探索尝试阶段。而进行了数字化转型的企业，大多数的实践主要倾向于管理体系、运作流程和营销模式的改变，创新却不够。其中，最主要的问题就是没有抓住事物的主要矛盾“关联用户”。前面我们提到了，以用户为中心，企业数字化转型的关键，脱离用户的转型、经营，甚至到营销，都是瞎扯淡！ 每一个合格证，都是企业数字营销的入口！ 对于传统企业而言，合格证在企业内部是一种标示作用，证实已经有经过检验并状态合格；在外部是一种质量保证的标志，能证明产品已经符合要求能让顾客放心的产品。 在过去，合格证的功能还不仅限于“保证产品质量”的属性，也是企业广告推广的一种，是企业的另一张“脸”，通过这张脸消费者可以认识到“你是谁”，企业可以在合格证上印刷企业名称，Logo，品牌，地址，电话等。 传统的合格证有什么缺点用WORD、EXCEL 或者标签打印软件,也可以打印合格证，可是仅仅是打印而已，只是打印了固定文字或者按页便变动的数字，与手写合格证一个效果， 不能查询，更不能说实现防伪、防窜货、统计功能，因为打印的信息，没有数据库后台记录，没有任何内在的关联关系。 而，二维码技术的出现，较好的解决了这个问题，让二维码绑定生产信息，同时达到防伪功能。在产品合格证标签上加上营销型二维码，这样普通的合格证也具有了分享功能。扫码不但能够辨真伪，还能让客户了解生产厂商的企业概况、企业文化，不但能扩大企业品牌的影响力，还能提升销售量，建立新的渠道。 简单的说，合格证实现防伪是因为合格证的二维码是一物一码，是和系统后台一对应，二维码完整的记录了产品的信息，比如产品名称、规格、批号、生产日期、检验员等等一系列信息，更重要的是，二维码还记录了产品销售的代理商或者客户。 而合格证上的“一物一码”并不是简单的扫码促销工具，而基于云平台将消费者、品牌商家、流通三者连接起来，从而能提供全面的数字化营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种企业级SaaS技术 ，是企业营销数字化转型的尖刀。 品牌商家使用一物一码技术，给每个商品赋上一个数字身份的智能“二维码”。扫码者（扫码者以消费者、导购员、渠道商为主）实现了防伪、溯源等诉求后，品牌商也完成了数据的收集。当用户扫码之后，一物一码会自动基于微信号和品牌商家建立起扫码者的个人账户，帮助品牌统计到扫码者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”，并将数据沉淀在用户数据池里面（CDP），通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、扫码者的需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位营销数字化升级。 基于一物一码的合格证，实现数字化精准营销 以一物一码为核心，以发奖策略为引擎，在“天时、地利、人和“的扫码策略基础上，赋能传统企业实现“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”；在精准触达的前提下，驱动传统企业达成“销量提升、粉丝倍增、费用降低”。 定向铺市：在产品铺市的之前，通过米多后台数据的分析，根据扫码数据把零售商进行等级划分。在产品铺市时，选择对的区域、对的产品、对的通路进行定向铺货，打造样板店，力求做出轰动效果；然后，与合作意愿比较强的终端门店进行深度合作，扩大区域市场终端门店的数量与影响力；最后，进行全面铺市，做深做透区域市场。 定点引爆：通过米多后台的扫码数据，分析各个区域内动销较差的零售门店，然后在营销活动上对其进行高密度投入资源，定点引爆，多点爆破，由点及面，最终实现全面增长。 一地一策：每个地区，根据市场份额、渠道占比、营销对象类别，从而实施不同的营销策略。 流量共享：品牌商通过异业联盟、卡券互通，实现低成本甚至0成本获取上亿流量为我所用。 一个合格证，成为品牌与消费者深度经营的连接器！ 基于一物一码多渠道获取用户数据的前端采集能力，帮助品牌商快速建立C端和B端（导购员、门店老板、经销商等角色）的账户体系。基于账户体系的搭建，将用户数据沉淀在一物一码背后的CDP智能客户数据平台。 CDP帮助企业根据收集上来的数据构建细分受众群，然后将这些分类结果同步到各种营销工具中（客户高级管理、标签群组、VIP体系、智能分群、精准群发、节日关怀、邀请有礼等），让企业完全自由地构建和定义受众。同时，CDP则是通过分析用户的行为数据，发现前瞻性指标（例如潜在流失率和潜在购买率等），从而增强定制化营销体验。 当然，企业的数据来源单单来源于线下渠道是不够的。CDP还可以利用百度和今日头条等广告平台免费提供的信息与DMP协同工作。这就意味着CDP可以将客户数据直接运用于百度、今日头条等广告平台做精准营销。CDP能让企业在更多数据工具和平台中灵活切换。 CDP可以创建企业独有的数据资产，并针对许多不同的场景反复使用，为企业提供超越竞争对手的可持续竞争优势，提高企业的用户命周期总价值，帮助品牌商沉淀价值用户、促进老客复购、提升品牌忠诚度。 数字营销，请先小范围试点，做了再说！ 基于一物一码的合格证，是企业营销的最佳切入点！对于企业来说，能够最快、最有效与消费者触点的就是“产品”，这个触点远比“抖音、快手、淘宝、京东、百度”等流量平台更有效。这也是品牌商与消费者的最佳入口，而二维码作为流量的唯一入口，它赋在合格证上则是最有效的介质。 合格证上赋码，让企业的数字营销更简单、更有效、更容易！ |
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