【原】蜗牛小店推出哆啦猫盒，为门店营销与品牌宣发提供工具

宠业家 2021-03-22

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在深宠展期间，门店SaaS收银系统品牌蜗牛小店创始人孙航接受了宠业家的采访，这次参展，现场带来了公司旗下自主研发的“哆啦猫盒”门店营销工具。

据孙航介绍，这款哆啦猫盒目前属于蜗牛小店APP上一款内置应用，宠物门店可以通过这一应用打开海报模板库板块，实现“傻瓜式”的朋友圈营销海报设计，促销活动海报设计、节日海报设计等，不仅有静态图，还有GIF动态；

同时，哆啦猫盒还可以配合线下门店陈列的智能电视显示屏搭配使用，需在电视端下载哆啦猫盒，通过APP端打开蜗牛小店上的品牌云库，简单操作实现多品牌海报图或者品牌宣传视频组合编辑，实现在电视屏上的轮播功能，支持播设置放顺序，播放时间等。

为门店与品牌商打通品宣渠道

之所以会开发这样一款门店营销工具，孙航表示，这其实算是一个意外收获，当时自己在刷抖音的时候，发现餐饮行业有在推广类似饭店电视屏的应用，于是联想到宠物行业同样存在这样的需求亟待解决。

他介绍，哆啦猫盒首先是一款服务于宠物门店的营销推广工具。目前大多数门店不具备熟练使用PS、AE等图片设计或视频制作的能力，这就导致门店在广宣内容设计上有所受限，而猫盒中提供了近千款电子海报模板，可以应用于日常物料、促销海报、节日报道、会员服务等多个细分场景。

其次是一款能够为品牌商提供电子广宣物料直达门店的服务工具。哆啦猫盒可以配合智能电视屏，实现品牌的电子广宣物料如图文、视频等进店展示。而早在2017年，蜗牛小店团队就已开始对行业200多个品牌产品卖点进行整理收集上传至后端云库，支持门店操作APP上一键编辑投屏使用。

宠物店的三块屏理论

孙航表示，对于智能电视屏的使用在零售业并不寻常，像奶茶店、餐饮店等领域早有广泛应用。他认为，未来宠物门店陈列智能屏会成为标配，而且不只有一块屏，而是三块屏。对于这三块屏，第一块屏主要放置在前台收银位置，主要展示最新的门店服务项目的电子价格菜单或者会员充值服务信息；第二块屏主要放置在产品零售货架，主要展示门店在售产品卖点信息展示；第三块屏主要放置在门口橱窗位置，主要用于向路过门店的潜在客户的门店信息展示，如门店主打美容师资质推介，门店上新产品展示，或者最新促销消息等，以提升用户进店率和注意力。

他还发现，过往宠物门店从业者对于品牌产品的认识和学习，更多的是通过品牌商或者经销商的品牌推介会、培训会，各地的定期展会来实现，这种方式对于门店获取信息上存在一定时间和空间的局限性，而且品牌商为此付出的成本并不低。

而实际的门店采购场景，大多是品牌合作进店的方式是通过经销商地推人员“以十送二、买多少送多少”这类促销政策拉动的，门店对于品牌的了解程度同样受限于地推人员的推介能力，沟通过程中存在一定信息衰减的问题。

三块屏在门店的使用，在用户端，不仅增加了进店顾客获取店内情况的信息渠道，还同时辅助店员进行产品销售推介；在门店端，通过哆啦猫盒链接品牌云库，可以实时在门店展示品牌信息，尤其是产品视频类信息，可以增加店内工作人员对产品卖点的学习与理解，从而更好的为客户提供适合的产品。

与经销商合作，门店进货送小米电视

对于哆啦猫盒的渠道推广，目前蜗牛小店主要选择与全国各地经销商建立合作，通过门店在经销商采购货品，搭赠“哆啦猫盒+小米电视”的方式，实现他前面提到的“电子屏进店”。之所以考虑与经销商合作，一方面是这一“进货送电视+哆啦猫盒”的活动，可以拉升经销商的业绩增长；另一方面有助于业务人员提升沟通效率，更好的服务门店客户。目前，蜗牛小店已经与四川、河南、安徽等地区的经销商建立了合作。

同时，蜗牛小店也在寻求品牌商的入驻合作，利用蜗牛小店旗下一款为品牌商开发的蒲公英APP，该应用于与蜗牛小店的哆啦猫盒应用是后端打通的，品牌商可以通过注册账号，在APP上传最新企业介绍，产品介绍的图文、视频信息，而门店进而可以直接调用编辑到门店的电子显示屏展示使用。

PS：哆啦猫盒这款门店营销工具未来是否会为宠物门店和品牌商带来新变化呢，宠业家将持续保持关注。