|
日本水上町，是日本著名的一村一品工匠之乡。她保存史迹、继承手工艺传统、发扬日本饮食文化，依托乡村特色手工艺实现乡村振兴！ 今天地道农旅·地道君带你走进日本水上町，看“工匠之乡”的乡村振兴之路！ 水上町的概况 位置 水上町位于日本本州岛中部，隶属于群马县，距东京约160公里，交通较为便利。 资源 水上町群山围绕，各种绿色自然资源丰富，有着较为丰富的温泉资源。 产业 传统产业—当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物；新兴产业—手工艺制作、旅游休闲。 水上町的振兴 1 破解难题，带动振兴 日本经济在经历几十年的高速发展后，农村日益空心化，年轻人都外迁进城，留下老人在乡下，90年代的水上町也面临同样的难题，村庄农业产业日趋衰落，老龄化日趋严重。 破解难题 1990年，水上町当地政府提出了“农村公园构想”，促进旅游和农业的相互融合，并借以吸引人口数量的扩增，增加当地居民的收入和福利。 建设乡村 在农村公园构想指导下，水上町建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 2 挖掘资源，招商引资 借势资源 水上町背靠四座高山，她充分利用山地、河谷等山水肌理开发运动产品，打造宿营地和水上冒险基地，成为“户外运动的天堂”。 抓住规律 日本非常注重传统文化的保护，文化旅游在日本市场很大。水上町发展也抓住日本旅游发展规律，挖掘水上町工匠文化、民间传说文化，以工匠文化。 挖掘文化 乡村文化可以说是乡村旅游活动的内涵与灵魂，户外资源之外，水上町也积极找寻文化入口，将“体验农村文化”作为水上町向市场推出的主打概念。 建设工坊 水上町根据当地特征，对旅游项目进行划分，将展示乡村文化、传承乡村传统工艺的旅游体验区统一起来，打造出了“工匠之乡”， 继承和发扬当地传统手工艺文化，建立了胡桃雕刻彩绘、草编、木织、陶艺等20余个传统手工艺作坊。 3 政府支持，提供保障 政府统筹 水上町在整体规划上，遵循统一调性与主题。它以行政条例的形式通过了《守护美丽新治风景条例》，确保了每个主题地块不被随意开发。 招商引资 为吸引经营商入驻，政府对每一间“工匠之家”进行补贴，建设前3年每人每月可从町财政领取4000-5000日元，此后，政府还继续以委托管理费的名义向商家提供补助金，在政策支持下，水上町商家越来越多，“商气”越聚越旺。 目前，水上町形成了“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“茶壶之家”、“陶艺之家”等特色手工艺品牌之家。 4 集合资源，举办活动 水上町集合地方文化打造活动，弘扬传统文化，提高游客参与性。 制定方针 水上町在规划建设“工匠之乡”之初制订了以保存史迹、继承手工艺传统、发扬日本饮食文化为基本方针。 一村一品 创建了“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地弘扬发展了当地的民族文化，在促进当地旅游发展的同时提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展。 举办活动 水上町挖掘民间传说故事和戏剧，延伸打造民间祭祀等表演，业态、表演都围绕两大文化进行，文化主线明朗，深入人心。游客在游览时不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验，极大了增加了旅游的参与性，增添了旅游乐趣。 5 丰富业态，植入活动 丰富业态 在业态设计上，除了传统的20个手工作坊外，水上町也设置了温泉、滑雪、名宿，业态丰富多样，形成“餐饮+住宿+温泉+特色商品”盈利模式，保证景区的持续经营。 完善服务 政府建起资料馆、街道设施、特产早市、免费停车场，既让游客方便前来、舒适体验，也让村民有钱可赚、有动力经营。环环相生，终成就了今日的水上町。 提高影响 除业态设计合理外，水上町积极与国内外行业协会合作举办学术交流活动（亚洲滑雪活动、温泉学术交流等），与周边国家（区域）进行联谊，提升水上町区域品牌影响力。 水上町实现了区域产业发展战略转型，产业转型，由原来的空心村变为人人都想来的乡村公园，成为日本乡发展的一道标杆。地道农旅·地道君总结了以下几点，希望对大家有所启发和帮助： 1 工艺复兴有逻辑 一是改善乡村环境，结合建筑美学、景观美学、乡村美学将乡村打造为“公园”，为后面的产业和旅游发展铺垫基础；二是挖掘民间传说故事和戏剧，延伸打造民间祭祀等表演，丰富文化活动；三是完善业态设计，与周边项目进行联谊，策划持续不断的活动，提升品牌影响力。 2 政府牵头搞基建 在乡村振兴初期，乡村基础设施薄弱，接待设施落后，难以满足游客的需求，而发展滞后的乡村缺乏足够的资金和能力进行乡村环境改善和基础实施建设，因而只能借助外来主体的支持。 但乡村基础设施建设和旅游开发投资大、见效慢、周期长等特性使得民间资本缺乏进入积极性，故乡村振兴需要政府的大量资金支持实现村容村貌改善，以及文化产品创新和开发。 3 市场行为搞运营 在地方政府的规划指引下因地制宜，形成合理的规划布局和产品体系，但是乡村的可持续发展还需要市场说话。 活动引流 举办各种节日活动，通过寻访和各类竞赛活动，广泛开展评选民间传统手工艺艺术大师等活动，从而活化传统手工艺资源，塑造新的手工业者。 产品致富 将传统手工艺与文创设计融合，打造以实用产品为主，以纯装饰产品为辅的乡村文化伴手礼。 作者：黄伟华 | 编辑：罗 曼 | 审稿：郭 亮 |
|
|
