新书推荐| 内容为王时代的营销重器：内容营销

《内容营销：数字营销新时代》

窦文宇 著

北京大学出版社

2021年1月出版

有内容、接地气、可操作的内容营销力作！

作者简介｜窦文宇

· 香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授，湖北省楚天学者讲座教授（中南财经政法大学）

· 广告领域国际顶尖、极具影响力的知名学者

· 2019年被ECI Awards评为“中国最具营销创新力年度人物”

· 多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲，并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训

签名版新书

本书结合内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。

综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升，以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。

特色介绍

前沿性：分析和阐释内容营销的前沿趋势

· 网红营销

· 直播营销

· 视频营销

· 人工智能营销

 

系统性：涵盖内容营销的原理、功效、技巧、使用及特殊场景

· 零售业         · B2B企业

· 服务业         · 美妆行业

· 传统行业      · 制造业

 

国际性：案例来自不同国家，带来多元、丰富的内容营销创意思路  

通用电气、IBM、卡特彼勒、联合利华、宝洁、奥利奥、梅西百货、波音、Facebook、Ins、丰田、海尔、新浪微博、海南航空、百雀羚、字节跳动……

 

学术性：内容基于严谨的营销学、传播学、心理学、社会学等领域的相关理论

跨学科理论，适用面广泛：                                       

· 营销、广告、传媒业从业人员

· 企业管理人员                                                    

· 营销、广告、传播专业师生

· 一般读者

专家推荐

内容营销以广大消费者喜闻乐见的形式传递品牌信息，历来是品牌营销的重要手段。近年来社交媒体的兴起为内容营销提供了前所未有的平台，感兴趣的用户不仅主动搜索和浏览品牌推广内容，而且积极评议和分享这些内容，用户参与使内容营销成为当前最具影响力的数字营销方式之一。窦文宇教授的新著，梳理多学科的研究成果，剖析大量的前沿营销案例，详尽而生动地阐述了内容营销的最新概念和最佳实践，是当代数字营销新范式的代表性作品，为各行业、各品牌从事更有效的内容营销提供了理论依据和行动指南。

——李海容，密歇根州立大学广告学教授，Journal of Interactive Advertising 创刊主编

 

窦文宇教授是内容营销领域的国际顶尖学者，并且长年身体力行于内容营销的实践。本书是迄今为止最有“内容”、最接地气、最具操作性的内容营销力作。书中理论简洁严谨，案例精彩纷呈，内容营销的美妙创意令人目不暇接、醍醐灌顶。因此，本书是数字媒体、社交互联时代营销和管理人士的必读之作。

——陈宇新，上海纽约大学商学部主任、商学教育与研究中心主任、杰出全球商学讲席教授

 

社交媒体碎片化，企业传播生态化。万物互联时代，企业与用户保持分钟级即时交互，爆款内容比任何时候都稀缺。从海尔带领企业蓝V抢热门，到现象级的中国锦鲤，都是企业生态化内容营销新范式。窦文宇教授的新书，一如既往地具备全球营销视野，站在内容营销的前沿，因此，推荐企业营销界、传播界的人士阅读和学习！

——沈方俊，中国企业蓝V联盟发起人（任海尔集团新媒体总监期间，海尔官微被行业称为“80万蓝V总教头”）

目录

引言

第一章 内容营销基础

内容营销的前世今生

社交媒体环境下的消费者行为

内容营销与线下营销：融合与促进

内容营销持续的源泉

内容营销的四个层次

 

第二章 内容营销在企业战略中的运用

确立品牌定位

改变消费者认知

颠覆品牌成见

内容营销与竞争战略

初创企业如何运用内容营销助力成长？

内容营销与企业市场拓展

 

第三章 内容营销常用技巧

热点内容营销

节日内容营销

用户创造内容战略

内容营销与品牌社区

常青内容营销

内容营销中的故事战略

内容把手：从内容到销售的技巧

基于超现实的内容营销

 

第四章 内容营销进阶技巧

有冲击力的图片营销

信息图营销

效果导向的视频营销

视频营销中的幽默战略

品牌导向的直播营销

内容营销如何创意飞扬？

黑科技与内容营销

内容营销中的声音魅力

社交媒体品牌互动的奥妙

 

第五章 内容营销的传播策略

解码内容传播的秘诀

社交媒体时代的品牌代言策略

网红营销：内容传播的新时尚

 

第六章 不同行业的内容营销

零售业内容营销

B2B企业：内容营销如何舞出精彩？

服务业内容营销

美妆界搅局者的内容营销

老派传统行业可以做内容营销吗？

荣耀与梦想：中国制造如何提升品牌力？

 

第七章 社会大视角下的内容营销

内容营销的文化境界

音乐奏响内容营销

亚文化内容营销

如何打造有品位的内容营销？

 

第八章 面向国际市场的社交媒体内容营销

国际市场营销：如何结合内容营销与传统营销？

如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析

国际品牌的TikTok营销