俗话说:“赋予具体事物某种意义,才能彰显其价值。” 就像每年的5月20日,本来是很普通的一天,但当人们赋予它“我爱你”的谐音之后,这一天就变成了表达爱意的特殊日子。 那么,在保险行业,怎样做才能让客户感受到,自己购买的是一份独一无二的保障,而不是一纸冷冰冰的合约呢? 分享 3 个小技巧,让客户在签保单的时候仪式感满满,同时提升保单的价值感。 01 选择对客户来说 较为特别的日子签单 在《保险销售心经》这本书中,保险行销集团保险资讯研究发展中心IRDC院长陈嘉虎曾说: “结婚这一天,正是夫妻彼此承诺守护照顾对方一生一世的日子,有什么礼物能比保险这份具体且不会过期的爱的承诺更有价值呢?” 我们可以在对于客户来说,较为特殊的日子签下保单。 一方面能自然地让客户联想到这是自己在特殊日子,收到或送出的特殊的礼物,是自己爱的表达; 另一方面能凸显出保单独特的纪念意义与价值,并且每年今日,它都在提醒自己,这份保障“永不过期”。 ▲ 长按保存,分享到朋友圈 02 请客户写一封信 让保单变得有温度 在保单生效的时候,邀请客户在保单页的空白处,为被保险人写一封手写信。 这样做的好处是: ① 写信是一种表达,也是一种思考 当客户写下这封信时,他们不仅能感受到,这份保单的价值就是自己爱的价值,同时也会更清楚更理性地知道,自己购买这份保险是经过慎重考虑的; ② 能让爱延续 对于被保险人来说,无论什么时候,当他看到这封手写信时,他都会感受到投保人对自己的关心与爱,也会对保险有更深刻的认知及体会。 ③ 能让惊喜延续 相信客户在时隔10年或20年后,再打开当初自己写的信,也会有不一样的感受与惊喜。 通过这么一个仪式,就能让客户感觉这份保单变得温暖,变得很有纪念意义。 03 引导“回顾”投保理由 掌握客户需求的变化 以上就是提升客户保单价值感的3个小技巧,你学会了吗? 最后,我们为大家梳理了一份「适合保险销售人员的展业行为」,可以点击下方小卡片,回复「正确」领取。 本文作者:陈茜,排版编辑:黄菲菲,原文摘自《保险行销》杂志书,本文略有调整。 |
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