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今天的文章涉及的不是钻石行业，而是新一代人类社会。希望各位小伙伴能从中得到一些灵感和价值，为将来做好布局。 某些内容可能引起部分人群的不适，请谨慎阅读。  去年五月份的时候，我曾经在《钻石观察》上发布了一篇文章，着重讲述了一个叫“Prosumer”的概念。 所谓的Prosumer，就是Producer（生产者）和Consumer（消费者）的结合体。通俗地讲，在现代社会，尤其在数字世界，一个人的角色已经不是单纯的“买”或“卖”，而是两者相结合，成为一个“既买又卖”的综合体。 类似Havas Group这样的前沿公司早已经明确关注了Prosumers的存在，并表示，在人类社会进入了2.0版本后，Prosumers将成为主流。 经历了2020年的疫情之后，Prosumers对网络的粘滞度日渐增高。不仅是年轻人，即使是中老年朋友，也几乎离不开网络。这在过去几年里是很难想象的事情，但今天的状态已经颠覆了很多陈旧的观念，也再一次证实了“历史车轮滚滚向前”的道理。  一、男女平等 Havas针对来自32个国家的12000名普通人“样本”进行了调研，就男女平等问题进行了深入的剖析。调查结果是令人惊讶的：未来属于女性。 或者，我们可以用一个更温和的方式去表述：未来，不仅属于男性。 这里面有三组数据： （1）认同男女平等，并不是女权主义。虽然依然有少部分“样本”认可自己作为女权主义者的身份，但84%的男性和91%的女性都觉得，男女平等是一个中性的概念，与女权无关。 （2）男性的主导地位正在消失。在调查中，只有30%的男性和26%的女性认为，在男性掌握统治权的环境中，男女关系会更加舒适。 （3）性别差异正在弱化。虽然过去人们偏向于认为“男性更理性，女性更感性”，但现在至少有超过40%的男性认为自己“不相信性别不同带来的社会差异”。至于女性“样本”，几乎100%都同意这个观点。  二、婚姻过时了吗？ 对于老一代的人类来说，婚姻/家庭的概念是很传统的：丈夫负责财政支持，妻子操持家务。即使是在曾经极其前卫的美国，1972年的时候也有60%的家庭是这样的格局。但是今天，这个比例已经降到了4%。 无论我们承认与否，新一代人类对于“家庭”和“婚姻”的概念，已经有了天翻地覆的改变。 根据一项针对来自20个国家的6767名“样本”的调查显示，在数字生活时代生活的 Prosumers，已经开始颠覆传统的理念，成为一种新婚姻、新家庭模式的驱动者。 看一下数字： （1）家庭不再意味着“压力大于享乐”。有大约1/3的“样本”认为，家庭首先应当是快乐的源泉，否则没有必要存在。接近2/3的“样本”认为，家庭的主旨是舒适。只有15%的“样本”认为，家庭会带来压力。 （2）婚姻不再那么重要了。大部分的“样本”都觉得，只要两个人生活在一起并且共同抚养孩子，那就是婚姻/家庭。60%的千禧一代“样本”表示，共同生活的重要性，远大于婚姻关系在法律层面的确立。  三、机器——人类伴侣 在针对32个国家的12168个“样本”进行调研之后，Havas发现了人类对于科技（尤其是人工智能）的恐惧和希望是并存的。人类一方面追求极致的便捷，另一方面拼命想保护自己的隐私。我们担心自己会越来越依赖机器，害怕自己失去控制，但另一方面却无法抵挡科技给生活带来的各种进步。 根据对12000名“样本”的调研结果来看，95%的Prosumers已经拥有至少一部智能手机，其中至少60%的“样本”已经承认，除了充电的时候之外，他们希望“手机一直处于触手可及的位置”。 在这项调查中，Havas明显感觉到了新科技带给人类的压力、焦虑和冲击。 下面依然是一些数据： （1）人类生活在两个世界中，一个是现实世界，另一个是虚拟世界。超过1/4的千禧一代“样本”表示，自己会对两个世界的生活差异感到沮丧。大约1/5的“样本”认为，自己更喜欢虚拟世界中的自己。那么，未来是不是有更多人宁愿离开现实、生活于虚拟之中呢？ （2）混迹于线上的Prosumers，正在不断地“邀请”各种品牌敲开自家大门，甚至，这种原本用于保护自己的“大门”已经不复存在。人类正在以隐私和安全为代价，换取更多的便捷和享乐。 （3）2.0版本的人类社会中，人会变得更懒、更蠢。人类期望机器替代自己从事繁重的工作，但同时又对机器和技术充满惧怕。根据Havas的调研，发现大部分的“样本”真正惧怕的，并不是机器人，而是“自己的机器人”（请各位小伙伴细品这句话的意思）。 （4）社交媒体已经成为prosumers获取资讯的首要方式。大约有50%的“样本”认为，社交媒体充满了“碎片化的信息”，并且“正在减弱用户的思考能力”。 （5）大约有2/3的“样本”认为，人类社会发展的趋势，将导致大家都再也无法保护自己的隐私数据。未来的社会中，如果品牌能不仅提起用户的兴趣和热情，还能获得用户的信任，那么就会获得巨大的成功。  说实话，我在看完这三份报告的时候，内心的感觉是很复杂的。如果我们真的会变得越来越懒、越来越蠢，那么终有一天，我们将臣服于自己创造的科技。关键问题在于，我们会在“臣服”的时候，依旧觉得自己控制着一切。 面对这种也许正确、也许荒谬的观点（和趋势），钻石/珠宝行业作为一个“依旧传统”的行业，应当怎样更好地面对？我们怎样在争取不被时代淘汰的同时，保持自己应有的“生命力”呢？ 我想，这些问题还是留给各位比我更优秀的小伙伴来思考吧。 以上内容部分编译自 Havas Group 的调查结果。 May the DiamondSpectator®️ be with you.  |
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