这是我们《保险人朋友圈经营》的第 4 期内容,今天我们将和你分享——如何用 1 个模板,建造一个对展业有帮助的朋友圈花园:① 为什么很多保险人在朋友圈发了那么多广告,都没效果?
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为什么发了那么多产品广告 都没有效果? 相信经常发朋友圈的朋友们,都遇到过这么一种情况: 在朋友圈发保险产品广告,发了那么多广告,好像都没有什么效果。我们研究了200多位保险人的朋友圈之后,终于找到了原因:② 某某旅行团出事了,100 人里面居然只有 2 人买了保险;③ 某某地区又发生了灾害,寿险理赔金额不足财险 1/10,难道人命不值钱?大家看到这样的案例是否似曾相识? ▲ 密密麻麻的广告 这样的例子,销售的目的性太强了,很容易引起客户的抗拒心理:天天发这些负面消息,买了保险难道就没有病痛、没有意外了吗? 况且每个人都向往美好的事物,前面我们也说了,大部分人都是喜欢跟有趣的、正面的、有正能量的人相处。可能我们也会用心写朋友圈内容,但好像发了很多,却并没有带来实际的转化,无人问津。根本原因在于,我们可能太在意介绍一款保险产品,但却忽略了这款产品对客户的价值在哪。很多朋友可能在发朋友圈的时候,压根就没有想太多,觉得要发朋友圈了,就发一条,没有想清楚“发这条朋友圈”的目的是什么,缺乏系统性的思考。有些比较勤奋的代理人,可能一天就发20-30条朋友圈。换位思考一下,你如果在看电视剧,但每隔5分钟就出现一条广告、每隔5分钟就出现一条广告。可能再好看的电视剧,你也都会选择不再继续看下去了吧?这是大部分朋友在发朋友圈的时候,几乎都会出现的三种误区:其实换位思考,我们可以先从自己的角度出发:什么样的朋友圈内容是我们想看的?能成交的朋友圈 都离不开这 2 大元素 首先我们可以回想一下,我们平时在淘宝/京东上买东西,你是怎么选择的: 我想,大部分朋友都是这样选的:看用户评价、商家评分、品牌旗舰店。因为用户评价、商家评分、品牌旗舰店代表了专业和靠谱。大部分客户都更愿意选择「专业+靠谱」的保险从业者去咨询、配置保险保单。因此,我们想要经营一个能成交的朋友圈,就要围绕「专业+靠谱」这 2 大元素去经营:另一方面,可以发行业最新的消息,只要是对客户有价值的内容,都可以用来发朋友圈。说到这里,很多朋友都会觉得持续性输出干货内容比较困难,我们在这里为大家推荐保险行销集团出版的《保险行销》杂志书。《保险行销》杂志书创办 32 年以来,一直以“杂志书”的视角和标准进行编辑与制作,共采访过9000余位海内外学者、专家及保险精英、撰写了数万篇文章,深受全球华人保险从业人员的喜爱,目前已有 17 个国家地区的保险从业精英都在订阅。所以,我强烈推荐想要让自己变得更专业的朋友,可以扫描下方二维码,立即查看订阅:当然,除了前面说的专业性之外,还要多注意体现你的价值观。比方说有位寿险精英在国际龙奖IDA的年会上就分享过:就是直接告诉你的增员,这个行业可能并不适合他,可是大部分团队都做不到这一点,导致虽然前期增员了很多人,但后续的流失率也很高。短期来看量多了,但质并没有上去,长期就是对团队、行业的损害。所以不要胡乱增员,质量是最重要的,选择不适合这个行业的人成为事业伙伴,就像和一个不适合的人结婚,迟早要完。
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