|
“小一姐姐”“李子柒”“阿木爷爷”等一批网络博主在汉服国风、特色美食、传统工艺等涉中国传统文化领域的海内外传播成功，都在反复提示着我们一个十分重要的问题，即柔性议题下的好感传播可以且应当成为解决当前中国被骂问题的有效探索路径之一，值得各地各部门专题借鉴、积极尝试。 记得5月31日，总书记主持中央政治局第三十次集体学习时强调，要加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国，为正处于“两个百年未有之大变局”下的中国如何形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，以解决长期以来我国一直饱受西方媒体选择性报道、歪曲性解读之苦的问题，提供了根本遵循，指明了工作方向。 事实上，虽然近年来中国不断用无可争议的事实、无可挑剔的成就向世界证明了“中国共产党为什么能”“马克思主义为什么行”“中国特色社会主义为什么好”这三个长期遭受西方舆论抹黑、攻击的根本性问题，让越来越多的世界人民开始走进中国、亲近中国、相信中国，但受西方媒体财阀垄断、意识形态敌视等多重原因限制，中国在国际舆论一直处于被动挨骂局面，需要加以针对性破解。 分析认为，要扭转中国当前在国际舆论场被动挨骂的局面，仅仅通过义正言辞地批驳、反击，或许能让一部分保持头脑清醒的民众了解到西方媒体形成的反华舆论网的抹黑本质，但要想让那些已经深信长期以来西方媒体偏离报道的国外网民改变其反华立场，却是难上加难，更别提愿意前来中国求证信息的真实。 在这种形势下，需要我们打破惯有的传播思维，增进与国外普遍民众的印象好感，以好感增加提升对中国文化的好奇心，并借助好奇带动求证，最终引导他们来到中国、了解中国，成为我们突破以默多克传媒帝国为代表的西方反华舆论大网封锁的反击途径。而这一切的开始，都需要这样一批在中国美食、武侠国风、汉服印象、传统工艺这些带有强烈中国传统文化印象的领域里已经拥有牢固粉丝黏力的头部博主群体助力，从主播、拍客等自媒体视角展示好新一代中国人民正在朝着美好生活不懈努力的真实现状，进而驱除西方媒体大量恶劣议题煽动下的舆论雾霾。 一是好感议题传播可以有效拉近中国与世界人民的交流距离。要清醒地认识到，在国际舆论场我们仍旧并且还将在一段时期内处于“被动挨骂”的局面。因此，讲好中国故事要懂得遇软而切、遇硬则弯、蜿蜒前进，这既是由长期以来财阀财团垄断下的西方媒体意识形态敌视立场决定，也是由网络社交媒体自下而上、依赖情感的传播属性决定。面对当前以舆论、信息、科技等非传统安全领域为中西角力主要战场的新形势新变化，要想方设法打破上个世纪自上而下、灌输教育为主要表现形式的说教式宣传思维，要让宣传议题变“软”、宣传方式变“柔”，这样才能真正增加世界人民希望了解真实中国的意愿，最终通过他们的“口口相传”“文文推送”，将客观、全面的中国现状传到世界各地。 二是国风武侠、古筝古琴、木工瓷器、茶艺京剧等中国传统文化标签领域应当成为工作重点。要讲好中国故事，就要在宣传主旨载体上“有的放矢”，找到那些能真正代表中华民族上下五千年优秀文化历史的专属领域，而这些恰恰又是绝大多数国外网民迫切想了解的。比如武侠国风，金庸、古龙等一批大师笔下的武侠世界“独一无二”，吸引着大量外国网民的眼球和目光，而跟踪分析“小一姐姐”“碰碰彭碰彭”等一批网络博主作品在境内外网民反馈来看，呈现集中正面评价、中国好感释放明显。因此，建议将古筝古琴、木工瓷器、京剧越剧、茶艺茶道这些带有强烈中国优秀传统文化标签的领域作为各地开展国际传播的工作重点，着力挖掘本地传统文化特色，将好文化好特色通过YouTuBe、Twitter、MetaCafe等平台分享给世界人民。 三是鼓励扶持好这些积极传播中国传统文化的博主进一步“走出去”将成为各地响应讲好中国故事倡议的有效着力点。通过举办短视频大赛、传播技能座谈等方式，努力在社会中形成正面积极信号，鼓励和引导那些在视频拍摄、主播直播、街拍街访等新媒体领域有浓厚兴趣爱好，并且有一技之长的社会民众更加主动地加入到传播中国传统文化的队伍当中来，在坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向的基础上，根据作品传播力、引导力和美誉度等呈现效果，给予相匹配的平台推广、项目合作等资源扶持，以帮助他们更加快捷、更加快速地“走出去”，与官媒官网的“解读定性”形成配合默契。 在两个“百年未有之大变局”国内国际大背景下，做好国际传播是为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，推动构建人类命运共同体的全新探索路径，要以敢为人先的工作气魄创新开展，如能成功势必会成为中华民族伟大复兴路上的有力助推器。
|
|
|
