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7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一，截至7月23日下午14:00，阅读量超过6亿。 鸿星尔克这个运动品牌的名字想必大家都还是知道的，但这年似乎看不到太多发声，相比其他突飞猛进的国产运动品牌比如安踏、特步等等，不说名落孙山，也是势单力薄。 鸿星尔克一下子成为热搜，源于7月21日其通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。 这一消息第二天被网友发现，随后发酵，在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一。 网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。 这两天河南受灾很多爱心企业都在出手援助，但一下捐出5000万物资，而且是鸿星尔克还仅仅是国产运动品牌中的二线品牌，真的很不容易。 因为心疼鸿星尔克“官微都舍不得开微博会员，却捐了五千万”，广大网友们先是给鸿星尔克充了119年的会员，接着挤爆了鸿星尔克的直播间，一口气买了2000多万的货! 以至于鸿星尔克抖音直播间主持人说，“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强。” 7月23日凌晨1点，鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间，向网友致谢并呼吁网友理性消费。 鸿星尔克董事长现身直播感谢大众 事实上，鸿星尔克并不像网友们所说的“要倒闭了”。2020年10月，在福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”“2020福建省民营企业制造业50强”榜单中，鸿星尔克均入选，且公布了其2020年营收为28.43亿元，亏损2.2亿。 当然与之相较，安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元，鸿星尔克营收远低于竞争对手，不及安踏的10%、李宁的20%。 随着近几年国潮逐渐崛起，国产品牌市场影响力提升，国内运动鞋服行业正在快速成长。 这其中，安踏、李宁、特步、361度四家国产运动服鞋，市占率从2018年的26.5%，提升至2020年的29.4%。其中，安踏市占率15.4%，仅次于阿迪达斯、耐克。 无心插柳柳成荫，可以说，鸿星尔克这次营销能够火爆出圈，无疑是中国人一方有难八方支援的传统文化道德引领下大众同理心、同情心、真诚这些元素发挥了关键作用。 当然，也有很多理性消费者直接喊话其董事长：“能多出点年轻人的款吗？”吴荣照回复称：“未来会在设计上下苦功……” 当然，鸿星尔克想要有好的突破与发展，不能只靠一时成为热搜，更需要在流量加持的基础上，提供更为优质潮流的产品去打动年轻受众。 现实一点说，至少鸿星尔克在产品研发、品牌营销、品牌创意等方面不仅距离国际大牌，而且距离其国内同行也有不少的差距。 鸿星尔克加油！国产运动品牌加油！ |
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