导读：以天猫、京东商城、苏宁易购、唯品会为代表的一线平台电商正在发展的黄金时期，这4家企业占据了市场85.1%的份额，二线的竞争对手的距离越来越远，对B2C流量的垄断已经形成。2020年8月，由国内知名电商智库网经社电子商务研究中心特约研究员、数字经济研究专家、数字产业学院（杭州） 院长、赢动教育总裁崔立标主编，人民邮电出版社出版发行的《数字化转型指南 新商业的思维、方法和工具》书籍（专题：https://www./zt/szzx/）。该书从商业和互联网的本质出发，立足产品、用户、渠道、传播方式等方面，将商业变迁的来龙去脉以及新商业的思维抽丝剥茧，同时通过鲜活的案例总结，归纳商业模式转型的新思维、新方法、新工具，让商业转型可落地，有依托。以下为本书作者独权网经社（100EC.CN）为各位粉丝独家带来本书抢先试读，每周不定期发布推送，请务必关注我们，以免错过。
但是在电商快速发展的风口浪尖上，有一种趋势正在显现，请看一组触目惊心的数据：淘宝网总共有各类店铺800万余家，淘宝网盈利的店铺在5%左右，天猫店盈利的在15%左右。
这是目前电商生态的真实写照，对于将电商作为企业转型重要方向的企业来说，是绝望的。残酷的现实告诉我们，传统的平台电商们碰到了和传统商业同样的问题，那就是流量增量的枯竭和流量成本的不断提高。
别看淘宝平台商品种类上亿个，但淘宝平台自己卖的商品只有一个，那就是流量，和商铺的房东没有不同，只是线上的商业地产，是典型的房东商业模式。
（1）流量成本越来越高，很多卖家推广费用已经占到销售额的20%~25%。这是淘宝网的流量分发模式决定的，入口是稀缺的，流量的争夺者是海量的，加上竞价排名的机制，流量价格会越抬越高。
（2）同质低价竞争，几百家、几千家店在同一平台卖同样的东西，最后就演变成价格的竞争，淘宝平台每年大量的促销活动推波助澜，双11、双12、聚划算、淘金币、天天特价等，后面就一个词“打折”，打折的后果就是毛利率下降。商家为了盈利，或者虚高标价，或者降低成本，导致客户体验极差。
平台电商模式，也就是流量电商模式遇到了巨大的瓶颈，一方面国内电商流量瓜分殆尽，天花板已经出现，另一方面平台内商业生态恶化，卖家生存艰难。
发端于2014年的微商，在2015年风靡全国，开创了与淘宝分庭抗礼的局面，2015年交易额突破1800亿，从业者突破1000万。
传统商业和传统电商都是通过店铺在销售产品，微商却是通过人和人之间的关系链进行交易，是基于信任的，并通过口碑传播进行扩张。
尽管微商的野蛮生长广受诟病，但微商快速的发展和展现出来的巨大生命力告诉我们，这确信无疑是一个正确的方向，只是需要不断优化。
网红的重要特征就是拥有大量自己的粉丝，用互联网的术语来说，网红就是可以自己创造流量的个人品牌。有流量就可以变现，向粉丝推荐合适的产品，成为最常用的方式，这被称为网红电商。
淘宝直播以及各种其他直播平台、短视频平台迅速生产出批量的网红。
2015年双11，张大奕凭一己网红之力，卖进淘宝女装TOP商家，开业一年，店铺四皇冠，微博粉丝数跻身百万大户，拥有406万粉丝。她的淘宝店铺叫“吾欢喜的衣橱”，她和粉丝享用着女性颇为感同身受的昵称——张大奕是“大姨妈”，粉丝是“E罩杯”。
张大奕极具个性，不讨好粉丝，该吵架、该落泪时，都让真性情流露，她的微博简介是你这样的：“不缺钱不缺德，以分享为准绳赚钱为目的 ，上新前会刷屏的小小私服缔造者，不接受任何关于错别字的批平和逾法”。
看到了方向的淘宝网，迅速推出了淘宝直播，各个嗅觉灵敏的卖家都推出了自己的直播。
内容电商就是依托有吸引力的内容开展的通过电商变现的商务活动，国内最早的内容电商是以蘑菇街、美丽说为代表的购物分享网站，并通过导购进行变现的商业模式。
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