选题策划导论

• 内容简介：

• 　　本书以初版《图书选题策划导论》为蓝本，做了相当大幅度的修改。以大出版及大传媒的视野考察选题策划，主要探讨图书选题策划，兼顾期刊、音像电子出版物与数字出版物的选题策划，并涉及报纸、广播、电视、电影、互联网和手机等媒体。以大策划的思路布局谋篇，构建选题策划的理论体系。阐释了选题策划的内涵与作用、构成要素、运作机制与程序等基本问题，剖析了选题策划的七个原则，创造性地提炼出选题策划的10个理念与20种方法，形象归纳出选题策划人员必须具备的五种动物本领（狗鼻、狐脑、虎风、狼性、豹胆），开拓性地、比较系统地探索了数字出版物的选题策划。全书理论与实践紧密结合，贴近时代，论述全面，规范严谨，可读性强。既适合编辑出版学专业师生学习、研读，又能启发、指导编辑出版从业人员，是一部学以致用的选题策划研究著作和实践应用导航书。

• 作者简介：

• 　　易图强，湖南师范大学新闻与传播学院教授、硕士生导师。2000年5月以来从事编辑出版学专业教研，主要研究选题策划、出版经营和畅销书史。已先后出版《出版学概论》《图书选题策划导论》《出版经营管窥》《畅销书与思想解放论稿》。已发表《当代新兴读者群及其需求》《选题论证与选题决策中的几个辩证关系》《打造新闻出版传媒经营的新局面》《数字出版物与传统出版物选题策划比较研究》《从畅销书看大众读者的阅读特征》等编辑出版学论文43篇。

• 目录：

• 上 篇

  绪 论

  第一节 策划与策划学

  第二节 传媒策划的兴起及其类型

  第三节 选题策划的诞生及其在出版全程策划中的地位

  第四节 选题策划研究概述与本书要达到的目的

  第一章 选题策划概说

  第一节 选题策划的内涵

  第二节 选题策划的特点

  第三节 选题策划的作用

  第二章 选题策划要素

  第一节 选题策划人

  第二节 选题策划目标

  第三节 选题策划对象

  第四节 选题策划方案

  第三章 选题策划机制

  第一节 选题策划的组织形式及其职能

  第二节 选题策划机制建设的基本要求

  第三节 保障选题策划机制高效运行的制度

  第四章 选题策划程序

  第一节 选题策划的前期工作

  第二节 选题策划的中期工作

  第三节 选题策划的后期工作

  第五章 选题战略策划

  第一节 选题战略策划的含义与重要性

  第二节 出版社选题战略策划的内容

  第三节 出版社开展选题战略策划的法则

  第六章 选题策划人的素质与能力

  第一节 选题策划人的观念与创造性思维

  第二节 选题策划人的知识结构

  第三节 选题策划人的信息能力与社会活动能力

  中 篇

  第七章 选题策划原则

  第一节 导向原则（原则1）

  第二节 可行性原则（原则2）

  第三节 市场原则（原则3）

  第四节 读者原则（原则4）

  第五节 创新原则（原则5）

  第六节 超前原则（原则6）

  第七节 时机原则（原则7）

  第八章 选题策划理念

  第一节 出版理念与选题策划理念概说

  第二节 选题策划的10个理念

  第九章 不同类型图书的选题策划

  第一节 畅销书、常销书、精品书与品牌书的选题策划

  第二节 大众类、教育类与专业类图书的选题策划

  第十章 期刊选题策划

  第一节 期刊选题策划概说

  第二节 创办新刊的选题策划

  第三节 期刊专栏的选题策划

  第四节 期刊与图书选题策划的区别

  第十一章 音像电子出版物选题策划

  第一节 音像电子出版物的含义与特征

  第二节 音像电子出版物选题策划的方法

  第三节 音像电子出版物与纸质出版物选题策划的区别

  第十二章 数字出版物选题策划

  第一节 数字出版物的特点与类型

  第二节 纸质出版物数字化的选题来源与注意事项

  第三节 原生型数字出版物的选题策划与产品开发

  第四节 数字出版物与传统出版物选题策划的区别

  第十三章 选题策划的先导——采集与加工选题信息

  第一节 选题信息的含义与类型

  第二节 采集选题信息的途径与要求

  第三节 加工选题信息的步骤

  下 篇

  第十四章 选题策划方法：从图书市场热点的角度

  第一节 捷足先登法（方法1）

  第二节 趁热打铁法（方法2）

  第三节 弃金找水法（弃金贩锹法）（方法3）

  第十五章 选题策划方法：从与同类书比较的角度

  第一节 新瓶旧酒法（方法4）

  第二节 旧瓶新酒法（方法5）

  第三节 培育杂交法（方法6）

  第四节 价廉物美法（方法7）

  第十六章 选题策划方法：从读者的角度

  第一节 有的放矢法（方法8）

  第二节 雅俗共赏法（方法9）

  第三节 读者反馈法（方法10）

  第四节 一见钟情法（方法11）

  第十七章 选题策划方法：从作者的角度

  第一节 小材大用法（方法12）

  第二节 大材小用法（方法13）

  第十八章 选题策划方法：从策划者自身的角度

  第一节 慧眼识珠法（方法14）

  第二节 敢为人先法（方法15）

  第十九章 选题策划方法：从版权贸易的角度

  第一节 引进选题法（方法16）

  第二节 输出选题法（方法17）

  第二十章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度

  第一节 滚雪球法（方法18）

  第二节 草船借箭法（方法19）

  第三节 多元转化法（方法20）

  参考文献

  后记