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随着11月过去，国际几大调研机构对于中国手机市场第三季度的调研报告陆续发布，对于苹果来说也许是一个非常好的消息，但对于其他品牌来说可能就不是了。调研报告显示，2021年9月苹果以22%的市场份额重新获得了中国市场第一的位置，而此前苹果已经离开这个位置连续六年。同时，Counterpoint的报告也清楚的给出了一个结论，谁才是苹果最大的竞争对手？ 在此前的一些数据统计里，苹果iPhone在中国的市场份额并不高，比如2019年第四季度，苹果位居第四，之前有华为、vivo和OPPO；到了2020年第一季度，苹果变成了第五，之前有华为、vivo、OPPO和小米。即便是一年前的2020年第三季度，独立后的荣耀市场份额也在苹果之前，苹果只能以8%的份额屈居第六，一度快被挤到Others里了，和现在相比简直冰火两重天。 中国的手机市场一直被国产品牌支配着，苹果却是个例外。于是苹果份额下滑的颓势一度让不少人信心爆棚，这么多国产手机品牌艰难发展多年，终于在主场作战力压美国手机巨头！听起来非常振奋人心，然而2021年7月之后，事情又开始出现了奇妙的反转，现在Counterpoint的这份表格终于有机会让大家明白，原来力压苹果的只有一个品牌，就是它。 不妨先回顾几个数据。一年前，在苹果最颓废的2020年第三季度，排在第二的vivo 市场份额是18%，如今是20%；排在第三的OPPO当时市场份额是16%，如今是18%。小米当时的市场份额是15%，如今基本维持不变。荣耀经历了低谷，如今的市场份额也回到了15%左右。这一年里所有的品牌的份额都是在几个百分点之间微调，只有华为和苹果是此消彼长的关系。苹果份额8%的时候，华为份额是30%，如今苹果份额涨到了22%，华为份额降到了8%。 不过苹果的爆发式增长并不能全归结于外部因素，和苹果自身也脱不了关系。从苹果前两次折线图上扬也能初步判断，iPhone11系列是相当不给力的产品，到了iPhone12系列就好了些，不过2020年的苹果iPhone12也经历了最严厉的价格管控；到了iPhone13这代，产品升级、价格放开，性价比提升了不少，确实带动苹果把市场份额提升到了新的高度。 但和苹果固定每年一次的新品发布相比，其他国产品牌的新品节奏愈发频繁，几乎从年初到年底一直都在发布新品，只有华为还是按部就班的升级，维持着Mate、P、nova三大旗舰固定的迭代节奏，然而我们已经越来越难买到真正顶级旗舰华为手机了。华为P50系列以4G手机的方式上市，华为给自家老手机升级、销售官翻机，已经能看出这个品牌的困境。 综合来看，目前整个中国手机市场的情况就是这样。苹果能维持这样高的份额吗？答案肯定是不能的，因为过去两年每次都是随着iPhone新品上市而带来份额冲高，之后便回落，这次虽然冲上了第一的位置，但也很大概率会继续维持这样的走势。只不过每一次浪潮都更高，即便回落之后份额攀升的趋势依然非常明显。想要战胜苹果，国产品牌还需努力。 |
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