圣诞节快到了,最近收到很多酱油留言关于这个节日的营销案例需求。其实很多品牌(尤其是国外,圣诞节毕竟是一个非常重要的节日)的圣诞大片已经陆续推出。 还没来得及把日历翻页,今天已经跨入了12月,圣诞节越来越近,不知道你们的idea准备好了吗?额……我又一次被后台留言的你们打动,来开启我们的圣诞节专辑。今天分享大品牌的营销案例,来看圣诞节营销可以怎么玩。 ·可口可乐:圣诞卡车分享欢乐· 作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传自是颇有心得。1995 年 ,可口可乐第一次在电视上放映了Holidays Are Coming圣诞卡车广告片,满载着免费可口可乐饮料的圣诞卡车在各个城市间穿梭,将红色的可口可乐印入人们心中。 今年可口可乐依然延续他们的卡车旅行。圣诞卡车从11月到12月底启程,将会在英国的45个城镇停留。而且,在圣诞卡车的每个停留点,人们都有充分的机会来和这辆神奇的卡车来一次亲密接触。亮起灯的卡车,营造出绝佳的圣诞节日氛围,人们可以尽情的拍照留念,还可以从卡车上领取可口可乐。 今年这支2016的圣诞广告,以一个小男孩传递快乐为主线表达品牌内涵,把爱和快乐带给每一个人,懂得分享感动和快乐成为今年的主旋律。 此活动在推特上已经启动,人们可以在# holidaysarecoming #的标签下分享感言,就有机会与可口可乐大卡车共度节日,引发歪果网友纷纷参与。 ·星巴克:包装和饮品的双重狂欢· 前段时间经历“中杯风波”的星巴克,过圣诞的心情似乎并不受影响,11月份就早早地推出了圣诞新品,浓浓的节日气息。 不仅饮品有浓浓的节日气息,一向被视为星巴克经典象征的咖啡杯也有了大动作。 如果你是星巴克的粉丝,一定了解星巴克的圣诞红杯。从1997年开始,星巴克就开始不断推出代表季节性变化的假日杯,而这个每年在圣诞节前推出的红色纸杯也已经被人拿在手上18年了。今年的11月,星巴克同样也上新了“圣诞红杯”,但不同的是,这次共有8款。 (2016年星巴克在中国推出的8款红杯) 与此同时,星巴克还推出了4款同款马克杯。这些马克杯的设计与纸杯一模一样,更适合送礼和收集。 ·麦当劳:过节就去麦当劳· 今年,麦当劳在英国的最新广告被认为是它最大的圣诞节广告。 广告的主角是一个3D打印的玩偶叫朱丽叶,她在一个商店的货架上等待了一年,期盼着能找到回家的路。这个孤独的玩偶每天看着街对面的人们在麦当劳里吃着,笑着,最后她逃出了商店,也想在麦当劳里找到快乐…… 这个广告意在让圣诞节狂欢的人们到麦当劳消费。而且玩偶朱丽叶也被纳入圣诞节套餐中。 与广告相比,麦当劳的落地营销做得也不差。往年在平安夜或圣诞节期间,麦当劳都会有一些小动作,掀起消费者的大范围互动。 2014·红绿搭配免费食用红豆甜筒
2015·红绿搭配免费食用红豆甜筒
·肯德基:马云爸爸+鹿晗,值得期待· 今年9月份,蚂蚁金服联手收购肯德基的消息着实是市场一大炸弹。 我们知道天猫和淘宝的营销一向出色,加入了阿里基因的肯德基,每次的营销都变得值得期待。 去年,肯德基的“啵兔”营销取得不错的效果。今年,肯德基的代言人鹿晗已经不止一次地让这个品牌上热搜。圣诞将近,鹿晗化身圣诞鹿,拉开节日序幕…… 圣诞单品 圣诞大趴体·5元炸鸡桶特惠 圣诞魔力AR橱窗·鹿晗和你一起过圣诞
|
|