|
1、企业标志 企业标志是企业的象征。标志指名称、品牌中可以被视觉所识别、不能用语言称呼、无需注册的部分。企业基础设计系统往往从企业标志设计入手，标志设计是企业基础设计的核心。企业标志广泛用于生产、运输、宣传、环境、服饰、办公系统、大到建筑、标牌、小到名片，在各种固定的，流动的广告媒体上反反复复地出现，成为活的广告，使公众对企业产生深刻印象，一看到这个标志，马上联系上这个企业和它的产品，从而达到强化企业形象、提高企业知名度、进而开拓市场的目的。 （上图为肯德基标志、中图为爱华标志、下图为中国银行标志） 企业标志既然是代表企业的图形符号，一经认可，便长期使用，其字形、字距、图形、笔划粗细、线角变化等，都应该体现企业个性。好的企业标志应该达到下列要求： u 既有强烈的现代感，又能囊括企业的理念精神，突出企业的鲜明个性，切合企业的事业界定，喻意深刻，耐人寻味。 u 简练概括，易于识别，易于记忆，有强烈的视觉冲击力。 u 符合美感的法则。 u 强调企业鲜明的个性，是VI设计中的标志设计与一般标志设计的区别所在。如中国银行的标志是圆形包着一个“中”字，既含名称的首字，又像中国古代的钱币——孔方兄。 标志的造型方法。企业标志有文字型（含汉字、阿拉伯数字等），有图像形（含抽象、具象），有以企业理念构成主旋律，有以事业内容如产品构成主旋律，有将公司的名称的略称作为标志，有将公司名称的首字母作为标志，亦将公司建筑、企业创业者形象提炼为固定图式作标志。目前，抽象化成为标志设计的趋势，标志日趋简化，使人容易识别、记忆。 2、企业标准字与企业标准色的设计 企业标准字是企业运用范围很广，频繁地出现在企业建筑、车辆、宣传用品等一切视觉传播媒介上。企业标准字要具备易读性、易识性和美感，能够与企业理念、企业行为协调，与视觉传达的其他要素协调，字体之间协调。 以某种特定的颜色代表企业的理念和行为，这种颜色反反复复地出现于企业各种视觉识别的应用项目，此色便叫企业标准色。标准色是企业基础识别系统的要素。 企业标准色应围绕企业经营思想、服务宗旨等进行设计，体现企业的理念和情感、塑造企业形象。如邮电部门多为青、蓝色；与开发自然、保护环境有关的企业，常以绿色为企业标准色； 企业标准色一般设为一种标准色，几种辅助色，组成系列标准色，企业标准色一经确定，标志的色彩、员工服装服饰的色彩、车辆识别类、礼仪公关类、广告类等在任何场所，任何情况下务必严格按照所示标准色。 3、企业标语 企业标语是企业理念高度浓缩后的文字表达。如果说企业标志、企业标准色偏重于视觉形式、企业标语则更重内容和精神。它可以向社会高扬企业态势，如北京大学校训：“勤奋、严谨、求实、创新”。可以向企业内外宣传事业领域、经营方向、或服务宗旨；如日本大正制药企业的标语：“通向健康世纪的行动”；深圳市万科物业服务有限公司：“全心全意全为您”。企业标语代表了企业的目标和方向，它是企业全体员工的行动指南，它的规范性、约束性、凝聚性，可以超过任何行政命令。企业标语没有什么固定的模式，企业应根据自身实际情况，畅所欲言，言必心声。 4、商业象征画（吉祥物） 将人的形象夸张化，漫画化，或将动植物形象拟人化，赋予特定的姿态、动作、表情，使之成为个性化的表现（如下两图），使公众感到活泼亲切，也有助于企业和消费者之间的沟通，从而达到宣传特定企业、特定商品的目的，这便是“商业象征画”。如果作立体表现，则称作“吉祥物”。比如说深圳市万科物业服务有限公司的吉祥物，该吉祥物的名字叫“维尼”，为“为您”的谐音，来自于公司的“全心全意全为您”的服务宗旨。维尼之维字，出自于维护，有维护安全，有维护环境卫生，有维护顾客权益之意，见左下图： |
|
|
