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核心提示:都说，这“届”老年人不一样了，他们敢花钱、会生活——拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从吃、穿、用，到娱乐、保健、养老，更多老年消费需求开始迸发，对供给端也提出了更高要求。 第七次全国人口普查显示，大庆60岁及以上人口586840人、占全市人口的21.09%，其中65岁及以上人口398530人、占14.33%。 按照联合国的传统标准，大庆已经进入老年化社会。 当下，老年人消费呈现出了哪些新特点?银发经济发展潜力有多大?如何推动适老化产品生产健康有序发展、激发规模庞大的消费市场?记者对此进行了采访调研。  开始“触网”变身网购达人 疫情期间，很多老年人的生活方式、消费习惯在悄然发生变化。之前，因为学习难度大或是不愿尝试新事物，不少老年人停留在网络世界之外，而现在，老年人也从网购开始，逐渐走入网络世界。 网络购物，对于今年56岁的马丽娟来说，已成为生活的一部分。 “现在网络购物不再是年轻人的专利了，像我这个岁数的人很多都会网络购物，选中喜欢的商品，点击'付款’，物流很快就能把购买的东西送到家了。”谈起网络购物，已经是购物老手的马丽娟有着很多经验，如买东西时货比三家，选择好评较多、皇冠级别较高的商家，购买运费险方便退换等。 “以前没有网购的时候，只能逛街买东西，有可能逛了一天还找不到心仪的产品，现在只要点点鼠标，想买啥买啥。这两年，身边的很多朋友都喜欢在网上买东西，采购最多的是生活用品。”马丽娟说。 衣服、鞋子、化妆品等日用品，是60岁的高红在网上最常买的商品，土豆、红薯、蔬菜等农产品是她在社区电商购物清单中的物品。 高红原来的生活十分规律，每天买菜做饭，到小区附近跳广场舞，天气好的时候会和姐妹们一起逛逛商场、超市。疫情发生后，宅在家里的时间多了，便学起了网购。 “以前哪怕买一块生姜都要跑菜市场，疫情发生后，儿子教我操作手机，从下载APP到绑定银行卡，我还学得挺快。从牙刷牙膏到洗衣机微波炉，再到蔬菜水果，我都在网上购买。如今，家里人都叫我是'购物狂’。”高红笑着说。 从“网络盲”变身“网购达人” ，越来越多的老年人开启了“互联网+”新生活。 老年人成旅游主力军 2021年3月27日到4月15日，在女儿女婿的带领下，68岁的王淑清和爱人及亲家母到贵州、珠海和北京游玩了半个多月。 王淑清特别喜欢旅游。疫情没发生的时候，每年都会跟爱人出门旅游一次。她告诉记者，不管是家门口的景点还是热门景点，走走看看，总能体会不一样的心境。游玩在各地的山水间，饱览各处的名胜古迹、了解各地的风土人情，可以为自己的老年生活增添不少新的乐趣，而且旅游对老年人身心具有良好的调节作用。 随着生活条件逐步提高，有时间又有闲钱的老年朋友想来一场“说走就走的旅行”，已经不是什么难事。 记者从我市多家旅行社了解到，老年人的消费观念已经发生很大改变，正在成为旅游“主力军”。 “在有能力、有空闲、身体健康的情况下，老年人比年轻人更希望多去一些地方看看。与以往不同，以前老年人出游多考虑价格，现在老人出游则更注重舒适性，而且子女也很支持老人出去旅游。从以往数据看，老年人跟团旅游已经成为我们旅行社的主力军。”黑龙江省尼尔斯国际旅行社相关负责人赵冰表示。 与年轻人喜爱自由行不同，老人出游多选择跟团游。 “我自己外出旅游都以自由行为主，但老人还是选择跟团游省心、放心。老年人旅游要以舒适为主，他们不像我们年轻人，需要考虑到身体等多种因素，比如坐车不方便、怕他们迷路、怕身体突然不适等，不如报个老年团，安全放心不说，跟同龄人在一起还有共同语言。”每年都给父母报团旅游的市民王莉告诉记者。 “以往三月份，就进入旅游旺季了。这个时期出游的人群主要以老年人为主，接的旅行团中老年人能够占到总人数的80%。这个时候南方气候不错，春暖花开，比较适合旅游。我们会推出'夕阳红专列’。疫情发生后，我们减少了跨省旅游。旅行社推出了多条周边线路，以一日游、两日游为主。除了传统的旅游景区外，空气清新的乡村旅游点更是成为游客近郊出行的首选。合家出游体验农家乐、户外游乐正变成假日旅游新时尚。”黑龙江韵程户外旅游有限公司经理扬子说。  健身房里多了一群“银发族” 普拉提、瑜伽、健身舞、哑铃……这些健身房里的时尚健身项目，如今正受到越来越多老年人的青睐，走进健身房成为不少老年人的养生新选择。 “退休后原本一直帮忙照顾孙子，后来孙子上学了，空出来的时间一下子不知道该做些什么。到健身房来健身让我的生活又充实了起来。”家住高新区祥阁花园小区的孙玉刚今年65岁，已健身3年。每天上午9时到11时是他在健身房锻炼的时间。 孙玉刚告诉记者，到健身房健身还是孩子们建议的。那会儿他比较胖，也确实需要锻炼。如今的孙玉刚身材适中，身体和精神状态都很好。 像孙玉刚这样的并非个例，大庆爱渡健身会馆健身教练高德江说，他们健身会馆就有不少年龄较大的锻炼者，目前占健身房会员总数的10%左右，这比以前增加了很多。“他们大部分锻炼强度不大，但是比较有规律，而且热情较高。” 方丽娜50岁退休开始健身，已经坚持了14年。方丽娜一周去健身房4次，在专业健身教练的指导下进行一个小时的柔韧性训练和力量训练，她练起普拉提、瑜伽、跑步机时的认真劲儿一点也不输年轻人。 刚退休那年，方丽娜做了一次手术，医生提醒她需要加强锻炼。开始，她跟着小区里的老人们一起跳广场舞、走湖。坚持了一段时间，她决定更科学地锻炼，就走进了健身房，在专业教练指导下训练。如今的方丽娜，不仅身体各项指标正常，充沛的体力也让她每天的生活更精彩。“我们不能阻止老化，但通过锻炼可以放慢老化的速度。与其把钱花在看病吃药上，不如把钱放在健身上。” “困扰了我20多年的失眠，通过健身逐渐好转，现在安眠药也停了。”62岁的张女士也尝到了健身的甜头。 “60岁之后，人们会在文体康养上投入更多资金。此外，健身也是许多老年人打发时间的一种方式，可以在一定程度上缓解孤独。因此，健身的老年人越来越多也就不足为奇了。”高德江说。 大庆经济学会副会长范海波表示，体医融合，通过运动预防疾病已经成为科学养老的一大趋势。良好的运动习惯是健康生活的一剂良方。同时随着经济社会发展和生活观念转变，越来越多老年人的消费观正从原来的“能省则省”变为“花钱买健康”。 “银发经济”成为消费新势力 在社区的“老年餐厅”吃午饭，然后步行八九分钟，到社区的“健康驿站”，测血压、血糖，再和几个老伙伴在活动室唱唱歌、练练书法，最后心情愉悦地回家。这，成为让胡路区创业城街道创业八社区很多老年人的日常。 随着经济社会发展水平逐渐提高，银发消费成为热点可以说是水到渠成。 只是，面对庞大的消费人群，记者采访时却发现，老年用品市场除了保健品“一枝独秀”外，其他产品相对匮乏。 市场既没有一家针对老年人开办的综合商场，也没有专门针对老人的健身机构。就算老人服装专柜，也只有寥寥几家商场设置。 “有钱花不出去啊!”不少老年人感叹。 老年用品匮乏，一方面是大部分经营者认为老年人生活节俭，舍不得花钱，稍微贵一点的服装就卖不动。 另外，很多老年生活用品又是耐用品，像拐杖、轮椅等，买一次能用一辈子。因为利润空间小，很少有经营者会选择经营老年人用品，导致老年人用品很难买到。 “经营者的思维应该与时俱进了!现如今老年人口的结构已经发生变化，不是过去传统意义的老年人了。老年人的需求结构正在从生存型向发展型转变，他们有自己的追求，有自己的梦想，有自己的购买意愿，背后所蕴含的消费潜力十分巨大。继'粉丝经济’、'单身经济’后，'银发经济’正在成为当下最硬核的消费新势力之一。”黑龙江八一农垦大学经济管理学院教授、战略管理专家韩光鹤表示。 今年春节假期，记者见到了从上海回来度假的王同学。他告诉记者，自己是一名社区健康师，日常主要工作就是讲授老人们如何科学运动以及科学饮食、心理状态调整等课程。“这次回来，我也了解了一下，好像大庆没有做我这个工作的。” “银发经济，就是面向老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济。这包括传统的'衣、食、住、行、用’这些实物消费，也包括长期照护、健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费，还有文化、艺术、体育、休闲、娱乐等'诗和远方’这些新型消费，可以说是涵盖了国民经济的很多领域，内容非常丰富，产业链也很长。”大庆师范学院经济管理学院教授刘楠告诉记者。 据了解，一位老年人一年的消费约为4000元，按此计算，我市老龄产业有着十几亿元的大蛋糕。而且，随着时间的推移，“银发产业”的市场份额将越来越大。 “银发经济”市场前景，一片光明。 文/摄 记者 戴小民 |
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